加快文化營銷 打造魅力紫陽

　　《郎在對門唱山歌》成功入圍第14屆上海國際電影節(jié)，并成為電影節(jié)上最大的一匹“黑馬”，斬獲“金爵獎”三項國際大獎和兩項國內(nèi)大獎，受到廣泛關注，成功將紫陽文化推進國際視野，成為本屆電影節(jié)國際影視文化元素中的一個亮點。在“把安康帶回家”大型宣傳文化系列展示活動開幕式結束后，記者有幸采訪了中共紫陽縣委常委、宣傳部部長張教志。
　　文化是一座城市、一個地方的名片，用文化來營銷地方特色已有眾多成功的范例。
　　1960年拍攝的新中國第一部音樂風光故事片《劉三姐》，將悅耳動聽的歌聲與美麗的桂林山水完美地融合在一起，徹底帶紅桂林山水：新老版《廬山戀》催火廬山；電視劇《喬家大院》把山西喬家大院打造成著名的旅游景點；張紀中版《西游記》把甘肅臨潭冶力關變成了旅游景區(qū)中的“香餑餑”……
　　怎樣巧借這一策略讓文化底蘊豐厚而經(jīng)濟落后的紫陽藉此發(fā)展?怎樣讓紫陽文化走出去?讓更多人了解紫陽文化的魅力，并使之成為拉動文化、旅游產(chǎn)業(yè)的動力，這是我任宣傳部長以來一直高度關注和深入思考的問題。電影《郎在對門唱山歌》的成功打造，便是我們多年來辛勤工作的標志性回報，為我們解決這一問題提供了更多的思維向度。
　　夯實根基，文化資源優(yōu)化整合
　　紫陽歷史悠久，積淀著豐富多彩、特色鮮明、引人注目的文化資源，新石器、商周、兩漢在這里留下了很多古文化遺址，《詩經(jīng)》中的“周南”、“名南”等25首歌謠就流傳于紫陽境內(nèi)。唐朝山南芽茶進入宮廷成為皇家貢品。宋代，紫陽真人在此修行得道，不僅使紫陽擁有了一個吉祥的名字，還成為道教南派的發(fā)祥地之一。明、清兩代，曾有湖廣、閩粵移民遷徙于此，移民涌動，會館云集，生活習俗、飲饌文化相互交流影響，使紫陽文化不僅兼具秦楚文化的沉淀，也攜帶了巴蜀文化的烙印。積淀反映歷史，并不代表現(xiàn)在和未來，但卻是未來的根基，紫陽文化必須強基固本，才能走向未來。改革開放30年來，紫陽在這方面始終長抓不懈，執(zhí)著與堅持帶來豐碩成果。2002年被陜西省文化廳命名為“民歌之鄉(xiāng)”，2003年被文化部命名為“中國民間藝術之鄉(xiāng)”，2006年紫陽民歌被列入國家首批非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。通過縣委、縣政府一系列的優(yōu)化整合，如今紫陽文化已成為一張璀璨的藝術名片，蘊藏著取之不竭的價值能量。
　　文化需要傳承，人才是文化生產(chǎn)力發(fā)展過程中起決定作用的因素，人才和機制是傳承的前提。紫陽十分注重對文化人才的培養(yǎng)，通過調進來、送出去、短期培訓、長期深造等方式，發(fā)掘人才，重用人才，使文化人才隊伍不斷壯大，為紫陽文化的傳承和發(fā)展培養(yǎng)了后備力量，積蓄了十足后勁。近五年來，紫陽文藝人才發(fā)展迅猛，到目前為止，紫陽的省級文藝協(xié)會會員已經(jīng)達67人，國家級協(xié)會會員5人。紫陽文藝家不僅在數(shù)量上有了巨大變化，質量上也有了新的突破，繼張宣強、陳碧珊等成就卓著的老藝術家之后，出現(xiàn)了新一代的標志性領軍人物，比如李春平、邢世嘉等。文化的繁榮和發(fā)展，更需要與市場接軌，以機制帶來活力。2008年，紫陽開始文化體制改革，組建了民歌文化傳播公司，政府定額購買文化產(chǎn)品，公司面向市場運作，為民歌文化的發(fā)展注入了活力，老樹煥發(fā)新芽!
　　茁壯筋骨，文化生產(chǎn)百花齊放
　　多年來，紫陽縣委、縣政府一直致力于保護和挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，打造特色文化精品，彰顯吸引力，使之更好地為縣域經(jīng)濟發(fā)展服務。縣委書記王小江在擔任政府縣長期間，非常重視文化宣傳工作，在經(jīng)費等方面給與了大力的支持，有力地保障了“五個一”文化精品建設：即出版了一套全面介紹了紫陽歷史和人文風貌10卷本文化叢書，拍攝了實名制膠片電影《郎在對門唱山歌》，隨之推出了這首經(jīng)典紫陽民歌，策劃了《茶歌紫陽》文藝節(jié)目，制作了一張以紫陽茶文化、道教文化、紫陽民歌、瓦房店會館和山水生態(tài)風光等人文資源為內(nèi)容的歷史文化光碟。
　　在縣委縣政府的大力倡導和支持下，紫陽籍文化工作者在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出了既保持了紫陽傳統(tǒng)文化風格又緊扣時代脈搏的大量優(yōu)秀的文學、戲劇、音樂、舞蹈、書法、繪畫、雕刻等文藝作品，發(fā)表在國內(nèi)眾多核心期刊和各類傳媒上，有的還拿到了全國性和國際性大獎，作品暢銷海內(nèi)外。著名的紫陽籍作家李春平的中篇小說《郎在對門唱山歌》就是其中之一。
　　宣傳鼓勁，文化生命歷久彌香
　　通過多年的挖掘、整合、創(chuàng)新，紫陽為地域文化走向全國、走向世界創(chuàng)造了條件，積攢了能量，蓄勢待發(fā)。縣委、縣政府制定了奮力推進文化、旅游大突破的發(fā)展思路，突出茶文化、民歌文化、道教文化等重點文化項目，加大了外宣力度。
　　利用報紙、廣播、電視、電影、出版、網(wǎng)絡等傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體，大力宣傳紫陽文化，推介紫陽文化。通過舉辦各種節(jié)會和組織采風活動，把媒體的朋友和各界人士請進來，讓他們親身感受紫陽文化的魅力，用他們的筆和他們的鏡頭來宣傳紫陽文化，擴大紫陽文化的知曉率，提升知名度。精心策劃組織文化名人主題采風活動，把紫陽文化以藝術的形式宣傳出去。
　　2007年中國·紫陽第六屆富硒茶文化節(jié)隆重舉行，中央電視臺節(jié)目主持人朱軍、歌星湯燦等人放歌茶鄉(xiāng)，打響了紫陽富硒茶文化的品牌!2009年，《歡樂中國行》走進安康，央視著名節(jié)目主持人董卿在節(jié)目中重點、全面、詳細地介紹了紫陽民歌，使紫陽民歌的宣傳覆蓋全國。在此期間策劃組織的“中國·紫陽茶馬古道高峰論壇——中國第一條茶馬古道起源地之一”，在全國學術界引起較大反響。尤其是電影《郎在對門唱山歌》開機儀式和拍片期間的海量宣傳，使紫陽文化的宣傳盛況空前。
　　多措并舉，紫陽文化保持了鮮活的生命力和感召力。
　　突破創(chuàng)新，文化營銷魅力紫陽
　　實現(xiàn)宏偉的戰(zhàn)略目標，提高紫陽的知名度和美譽度，老辦法固然可用，但更需與時俱進，尋求突破，必須穿新鞋，走新路。
　　機遇總是親睞孜孜不倦的追求者，恰逢此時，紫陽籍著名作家李春平先生為家鄉(xiāng)紫陽縣量身定制的中篇小說《郎在對門唱山歌》在中國發(fā)行量最大的文學期刊《小說月報》上發(fā)表，引起了轟動，這部小說內(nèi)聚了紫陽文化的幾大主干元素，給我們帶來了營銷紫陽的最佳契機，拍攝一部電影，用影視營銷文化，用文化營銷紫陽。一種營銷紫陽的山水、文化和風土人情的全新模式，由此拉開序幕。在第14屆上海國際電影節(jié)上將五項大獎收入囊中：金爵獎最佳音樂獎、金爵獎最佳女演員獎、金爵獎最佳編劇獎、傳媒大獎最佳男配角獎、傳媒大獎最佳新人女演員獎，成為本屆上海國際電影節(jié)上最大的贏家。《中央電視臺》等全國數(shù)百家電視臺、報紙、網(wǎng)站發(fā)表了圖文并茂的頒獎盛況及紫陽簡介，其國際國內(nèi)的關注度達到空前。眾多觀眾躍躍欲試，要來感受魅力紫陽，來學唱紫陽民歌。
　　省委宣傳部、省廣電局、市委、市政府不僅一直支持電影的拍攝，省、市領導還經(jīng)常親自過問電影的進展情況。獲獎后，市委、市政府在第一時間向紫陽縣委、縣政府、陜西一路陽光文化傳播有限公司及《郎在對門唱山歌》劇組發(fā)來賀信：“《郎在對門唱山歌》此次問鼎五項大獎，不僅是你們的榮譽，也是全市乃至全省人民的光榮。你們的辛勤努力，讓安康地域文化成功地走上了國際影壇，開創(chuàng)了地域文化宣傳實名制的新模式，實現(xiàn)了地域文化與國際文化的成功對接，為安康打造了一張嶄新的文化名片，為安康經(jīng)濟文化走向全國、走向世界打開了一條重要通道。”
　　在安康市慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年大會上，劉建明書記講話強調：“認真總結實名制電影《郎在對門唱山歌》獲得大獎的成功經(jīng)驗，為文化事業(yè)的探索與創(chuàng)新拓寬道路。”業(yè)界也看好這部大放異彩的“命題作文”，給予了很高的評價，稱其為“地方形象宣傳片的典范之作”。著名影評人章杰說：“紫陽縣借電影營銷文化，《郎在對門唱山歌》可謂一鳴驚人。”
　　電影《郎在對門唱山歌》成功將紫陽推進國際視野，為紫陽的營銷插上了騰飛的羽翼，迎來了前所未有的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期，紫陽的突破發(fā)展，重任在肩，任重道