從好累到好玩的奔跑

　　公益是平的!利用互聯網，利用新媒體的工具，可以非常輕松地做一些公益的創意，引領公益的潮頭。
　　
　　2010年1月17日中午，從廣州二號線萬勝圍站開出的地鐵車廂里，二十幾名穿著整齊的年輕人上車即“脫”，只穿短褲，旁若無人地翻閱報紙或看書。如此驚艷的一幕迅速在網絡上掀起巨大爭議，很多人支持，也有很多人討伐。
　　此次活動的18名敢死隊員均在微博和天涯社區召集而來。“現在地球污染如此嚴重，這道理在教科書上嚴肅地說100次，也不一定能吸引大家的興趣，倒不如用這種搞笑的方式引起大家的注意?！?0多歲參與者“廣州仔”特別強調。一位參與者當日打出口號：低碳生活·灑“脫”到底。
　　“不穿褲子搭地鐵日”的發起者是美國紐約一個名為處處改進的組織，原本在公眾場合制造歡樂和趣事的活動，被本次活動發起者梁樹新演繹為一次倡導低碳的城市行為藝術。
　　
　　■微公益的兩大DNA
　　
　　梁樹新有很多頭銜——新營銷專家、天涯社區商務運營總監……還有一個重要身份——廣西昭平縣走馬鄉佛丁村小學的原學生。
　　2010年3月，回家過春節的梁樹新被村里人告知：“有時間去你的母?？匆幌掳?，就是太破了，比你上學的時候還要破。”梁樹新當時還不相信，來到母校，眼前是坍塌的圍墻、簡陋的廁所、破爛的操場。觸景生情的梁樹新預計用一支佛丁村小學學生用過的鉛筆和網友交換任何物品，直到交換到修繕校舍所需善款的物品為止。
　　“鉛筆換校舍”活動發起后，僅僅半個小時，便有網友“路人甲”以明治巧克力換走了象征愛心的鉛筆，當天，又陸續有網友以全新的電飯煲、打印機、球衣和人物寫真拍攝套餐等參與交換。
　　鳳凰衛視著名主持人曾子墨在得知這個活動后，捐出一套價值1998元的化妝品，同時也捐出交換來的球衣。央視著名主持人王凱捐贈總長度一個小時的配音時間。這些軟產品所得款項或實物將全部繼續交換價值更高的物品，交換所得最終物品，將進行拍賣，錢款匯入該村委會的賬戶，小學的校舍建設將在村委會和網友的監督下進行。
　　“我的理念是，公益是平的，利用互聯網，利用新媒體的工具，我們可以非常輕松地做一些公益的創意。”梁樹新稱，“不要一說公益，就是雷鋒叔叔干的事，獻了青春，獻終身?！?br/>　　2011年，有記者問及籃球明星姚明，感覺在中國做公益和國外有何異同時，姚明稱，國內公益活動形式比較機械枯燥，趣味性也較低，給人感覺純粹是一項工作?！拔以诨貒昂兔绹W生一起做了幾個宣傳教育重要性的社區活動，有很多有意思的宣傳方式，比如卡通或者魔術等等。”
　　長期以來，我國的慈善工作形成了由民政部門牽頭、有關部門配合、社會各界參與的運行機制，傳統公益項目設計和宣傳，善于發催淚彈。每逢天災人禍，大凡機關單位總是按人頭、依職務指派捐款或捐物，捐多捐少都有定數，對企事業單位包括民營企業而言，那種通知和動員也是近乎指令，就連離退休人員也多有在不被告知的情況下早已將捐款從工資中劃走的問題。濃厚的行政強制色彩的參與，缺乏慈善事業本該有的自愿性、獨立性和自發性，難以維系慈善的熱情。
　　“我們每天打游戲從來沒有煩過，為什么?因為游戲比公益還好玩。什么時候我們做到公益和游戲那么好玩，甚至公益比游戲還好玩，是不是所有人都來做公益?”在做了鉛筆換校舍之后，梁樹新一直在琢磨這個模式能否復制。
　　2010年年底，影院里《讓子彈飛》熱映，賺得盆滿缽滿；在微博里，梁樹新的鉛筆換學校的復制版“蛋生萬物”人氣爆棚。起初梁樹新發起該助學計劃是單線交換，發起一個星期后升級，以來自四川貧困學生家里自產的10N鴨蛋作為交換起點，蛋分10路開始“倒蛋”，最終目標易得總數100萬元的善款。
　　升級后的“蛋生萬物”計劃迅速得到眾多網友的支持，網友曹景磊設計的海報“讓此蛋飛”因為搭上了賀歲片《讓子彈飛》的諧音而最受追捧，“倒蛋”隊伍還將《讓子彈飛》的部分周邊產品引入易物過程。
　　“這就是創意公益，創意決定傳播力，有創意的公益，才會保持生命力，而且讓更多的人知道。創意和快樂，是微公益的兩大DNA?！绷簶湫卤硎?。
　　
　　■秒殺帶來快餐時代
　　
　　2011年3月9日，梁樹新在中央電視臺“今日說法”節目中得知，貴州黔西縣中建鄉紅板小學，孩子們吃不上午飯，下午3點多的時候，“我們的公益人員馬上上一款蛋生萬物、上一款5元的虛擬愛心午餐，支持他們能夠吃上午餐?！?br/>　　幫孩子早餐吃上雞蛋、幫孩子吃上熱午餐……近年此類公益項目絕非特例，但僅3天，蛋生萬物計劃便募款1168030.6元。4月1日，205名小朋友吃上第一頓熱午餐。
　　秒殺時代背后的趨勢，重點不是在殺，而是在集，一秒就殺光光沒什么，但在殺光光前是在一秒內從無到有、從零到1萬這樣的集起來。
　　在美國近期有個很有趣的公益新網站，還吸引了CNN特別報道，這個網站叫BeRemedy。它專門幫些小需求，帶來小善主，然后創造小公益。基于Twitter、Facebook，BeRemedy在短短的15分鐘內，就可以找到捐贈對象。這正是BeRemedy的奪人之處。
　　時間對現代人來說是奢侈的，碎片化的。越來越少有人像年逾八旬的張麗榮、韓志潭夫婦那樣，乘坐公交車趕到中國婦女發展基金會“母親水窖”辦公室捐建水窖。
　　基于互聯網，公益也在邁向快餐時代。在國內首創大規模的公眾勸募和媒體推廣的希望工程在走過20年的時候，中國青少年發展基金會秘書長涂猛表示，“我們現在還主要是通過媒體，把貧困生的需求告訴大家，讓大家自然地來捐，我們沒有主動走到公眾面前，并提供一個便捷參與的服務路徑。”
　　據《2010中國慈善捐助報告》分析，我國境內捐贈中，企業仍然是最主要的捐贈主體，個人捐贈總額占境內捐贈總額的30.4％。現代慈善事業鼓勵捐贈人通過向慈善組織捐贈款物來實現公益訴求，但在社會保障制度尚不完善、慈善組織尚不發達的背景下，如何對有限慈善資源進行保護和開發，已是擺在諸多公益組織面前的課題。
　　2010年，中國扶貧基金會率先開通網上捐贈通道；2011年，貴州省青少年發展基金會與微計劃發起人梁樹新達成一致，聯合發起首個倡導微公益的草根公募基金，即微基金。網絡正在打破之前諸多公益前輩靠量創業的局面，而將公益人帶入時間角逐的軌道。
　　微基金的免費午餐計劃動用微博、論壇、QQ群、移動互聯網、傳統媒體等傳播途徑，將財務數據、受助者情況等通過圖片、文字，借助多個平臺的微博，全部推送到捐贈人面前，呈現可信、有親和力的公益情景，在捐贈者與受助者之間構筑了一條高速的信息通