電視擁有量對新聞傳播的影響

　　摘要：電視從發(fā)明之日起，就以它令人驚異的圖像傳播的形式改變著人們的信息傳播方式和價值認知方式。但是，由于我國目前的國情，導致了城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間的發(fā)展不平衡，使得電視的擁有量具有較大的差距。差距的結果直接造成了受眾接收信息不對稱，也對新聞傳播造成了較大的影響。
　　關鍵詞：電視擁有量 新聞傳播 影響
　　
　　問題的提出
　　信息傳播是電視的基本功能，新聞資訊類節(jié)目是電視媒介傳播信息的主要載體，同時也是電視的重要節(jié)目類型。電視新聞是以現(xiàn)代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生的事實的報道。電視從發(fā)明之日起，就以圖像傳播的形式改變著人們的信息傳播方式和價值認知方式。人們不僅能通過電視了解原先只是通過書本、報紙、廣播了解的信息，更重要的是可以同步目睹世界正在發(fā)生的事件；不僅能夠像原先的媒體一樣促進溝通和了解，更重要的是基于對時空限制的突破而形成的各民族之間、各種思維方式之間前所未有的開放和交流。①同時，電視媒體是黨和政府的喉舌，也是人民表達意見和意志的渠道，所以，電視新聞傳播不僅是信息的傳遞過程，也是公共空間的營造過程。特別是近年來，隨著現(xiàn)代信息技術突飛猛進的發(fā)展，下一代廣播電視網絡（NGB）將呈現(xiàn)出數字化、智能化、交互性等新的特征，使得電視新聞能夠實現(xiàn)新聞在線直播、信息時移點播、新聞檢索和鏈接、及時文字視音頻交互等功能，傳統(tǒng)電視新聞的時空觀念將得到更大的突破。但是，由于我國目前的國情，導致了城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間的發(fā)展不平衡，致使電視的擁有量具有較大的差距。差距的結果直接造成了受眾接收信息不對稱，也對新聞傳播造成了較大的影響。
　　電視擁有量的差距的表現(xiàn)形式
　　電視擁有量的差距產生的原因是多方面的，表現(xiàn)的形式也是多方面的，本文僅對2000年~2007年我國城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間的差距進行分析。
　　（一）城鄉(xiāng)電視差距
　　城鄉(xiāng)居民家庭彩電擁有量變化（部/百戶）。2007年城市居民家庭彩電每百戶擁有量為137.79臺，比上年增加0.36臺，2000年~2007年間的增長為3.39%、4.86%、3.26%、2.25%、1.02%、1.95%、0.26%；農村居民家庭彩電擁有量為94.38臺，比上年增加4.95臺，2000年~2007年的增長為11.63%、11.10%、12.16%、10.75%、11.87%、6.46%、5.53%。兩者的比值從2000年的2.39倍下降到2007年的1.46倍，差距仍明顯，但在逐年縮小。
　　城鄉(xiāng)彩電絕對差距。2000年~2007年城鄉(xiāng)彩電絕對差距的統(tǒng)計結果依次為67.82、66.11、65.93、62.70、58.35、50.80、48.00、43.41；2007年城市居民每百戶彩電擁有量比農村高出43.41臺，比2006年減少4.6臺，差距縮幅近10%，同2000年相比，城鄉(xiāng)彩電絕對差距縮小了35.99%。而2000年~2007年農村與全國平均水平的絕對差距的統(tǒng)計依次為24.57、24.90、25.77、25.41、24.37、21.84、21.07、19.51，也在逐年縮小，2007年同2000年相比，縮小了20.59%，城鄉(xiāng)彩電絕對差距逐年縮小的主要原因來自城市彩電擴散已接近飽和及黨的建設新農村、家電下鄉(xiāng)補貼等富民政策，使得農村的購入量逐年上升。
　　城鄉(xiāng)彩電相對差距（DDI，Digital Divide Index，數字鴻溝指數）。2000年~2007年城鄉(xiāng)DDI——彩電相對差距的統(tǒng)計結果依次為0.58、0.55、0.52、0.48、0.44、0.38、0.35、0.32；2007年的相對指數為0.32，即是指農村落后于城市32%，比2006年下降8.57%；而農村與全國平均水平的相對差距依次為0.34、0.31、0.30、0.27、0.25、0.21、0.19、0.17，從2000年的34%縮小到2007年的17%，2007年比2006年下降10.53%。從2000年起，城鄉(xiāng)彩電相對指數和農村與全國平均水平DDI都在逐年縮小，可以明顯地感覺到農村彩電的增長速度快于城市。
　　（二）地區(qū)電視差距
　　城市彩電地區(qū)間差距指數。根據《中國統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計結果顯示，2000年~2007年我國城市家庭每百戶彩電擁有量（臺）最高地區(qū)為147.00、153.60、157.78、167.60、177.50、176.70、178.66、、183.41；2000年~2007年我國城市家庭每百戶彩電擁有量（臺）最低地區(qū)為102.48、105.61、107.63、110.44、110.53、105.70、104.66、105.34。2007年我國城市居民家庭每百戶擁有彩電137.79臺，其中最高地區(qū)為上海，擁有量為183.41臺，排名順序依次為上海、浙江、福建、江蘇、廣東、重慶、北京、江西、安徽、廣西、四川、湖北、天津、陜西、河南、河北、吉林、湖南、海南、山東、貴州、云南、遼寧、西藏、青海、甘肅、山西、黑龍江、內蒙古、寧夏、新疆。最低地區(qū)的新疆每百戶擁有量為105.34。無論是最高還是最低，都比1997年首次突破100臺（為100.5臺）后呈逐年增長勢頭。換句話說，城市居民家庭在每戶擁有1臺彩電后，仍有一定的增長空間。
　　農村彩電地區(qū)間差距指數。根據《中國統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計結果顯示，2000年~2007年我國農村居民家庭每百戶彩電擁有量（臺）最高地區(qū)為103.20、108.93、119.50、125.17、137.17、157.33、166.83、178.83；農村居民家庭每百戶彩電擁有量（臺）最低地區(qū)為8.96、14.58、18.96、26.45、32.29、48.54、57.29、53.96。2007年我國農村居民家庭每百戶擁有彩電94.38臺，其中最高地區(qū)仍然是上海，擁有量為178.83臺（比2006年增加12臺），排名順序依次為上海、浙江、北京、江蘇、天津、福建、廣東、河北、寧夏、遼寧、吉林、黑龍江、山東、山西、湖北、甘肅、陜西、河南、安徽、江西、四川、內蒙古、廣西、青海、海南、重慶、湖南、云南、貴州、新疆、西藏。最低地區(qū)的西藏每百戶擁有量為53.96臺（比2006年減少3.33臺）。從總體上看，在2000年~2007年的7年間，農村居民家庭每百戶彩電擁有量平均每年增加6.5臺，是同期城市居民彩電擴張幅度（+3臺/年）的2倍多，但最低地區(qū)的擁有量與全國平均水平還存在相當大的差距。
　　地區(qū)電視相對差距指數*。從表中可以看到，2007年城市彩電地區(qū)間相對差距指數為0.24，即表明最落后地區(qū)的城市居民在彩電擁有量方面比全國平均水平低24%，與2006年持平；地區(qū)間農村居民在彩電擁有量方面比全國平均水平低43%，比2006年上升16.2%；地區(qū)間彩電相對差距指數為0.33，即表明最低地區(qū)城鄉(xiāng)居民的彩電擁有量落后于全國平均水平33%，比2006年上升10%。從相對差距指數的變化中可以看到，在2000年~2007年的7年間，地區(qū)電視呈現(xiàn)出逐年下降的勢頭，最低地區(qū)與全國平均水平間的差距7年中縮小了30%；地區(qū)間農村在彩電擁有量方面的差距7年間縮小了47%；而同期地區(qū)間城市居民在彩電擁有量方面的差距7年間擴大了50%。
　　由以上數據不難看出，在我國城鄉(xiāng)和地區(qū)之間，電視擁有量的差距非常明顯，無論是城市居民家庭每百戶擁有量，還是農村居民家庭每百戶擁有量，從排名順序中都不難看出，排在最后幾位的都是西南部不發(fā)達省份，這與我國的現(xiàn)狀有很大的關系，從我國的現(xiàn)狀來看，地區(qū)間的發(fā)展很不平衡，有數據顯示，在我國以全國平均為100計算，人均GDP指數，東部為149.4，中部為78.3，西部為61.4；因特網普及指數，東部為197.3，中部為44.89，西部為32.0；人均電信業(yè)務指數，東部為181.9，中部為70.66，西部為49.01；人均電信基礎建設投資指數，東部為156.4，中部為67.4，西部為64.8。正是這些差距，導致了信息傳播不對稱，也對新聞傳播產生了較大的負面影響。
　　
　　電視擁有量差距對新聞傳播的影響
　　差距導致信息可接入性產生嚴重偏差。目前關于信息不均衡擴散所導致的數字鴻溝的研究多聚焦于“信息的可接入性”②這一層面，即能否擁有信息設備和信息，而衡量一個國家或地區(qū)“信息的可接入性”程度高低的一個常用指標是滲透率，亦稱普及率。從上述數據中可清楚地看到，城鄉(xiāng)電視普及率之間的差距在逐年縮小，但差距仍然十分明顯，使得普及率低的一方信息的可接入性低于普及率高的一方，直接導致了新聞傳播的不均衡。
　　差距使新聞傳播具有不公平性。公平是人類追求的最普遍的價值目標。信息公平是在信息交流中人類追求自己所選擇的信息方面，個人應享有的均等機會，而且最終不應出現(xiàn)有用信息匱乏和無用信息爆炸的結果。信息交流中的這種公平，既不等于人際對話的平等、組織交流的平等，也不等于任何其他具體結果的平等，而是一種“機會公平”的狀況和“充分享受信息”的權利，是人們在信息傳播與信息共享過程中結合本人情況所產生的某種價值期待。③彩電擁有量差距卻使得信息更多、更方便地流向信息富有者，而信息貧困者更難、更少地獲得信息，甚至失去了獲取信息的自由。這就嚴重損害了公眾平等獲取信息利益的權利，深化了信息供求的矛盾。
　　差距使新聞傳播具有不對稱性。傳播的生命在受眾，新聞傳播說到底是信息的流動。但是由于差距的存在，使得新聞傳播具有不對稱性。著名傳播學家施拉姆指出：信息不僅在國家間流動失衡，在國家內的流動也不平衡，信息水平總是隨著與城市距離的增加而迅速下降，大城市比農村地區(qū)更容易得到信息，這種差距在發(fā)達國家要小一些，在不發(fā)達國家則非常明顯。④對于我國的西部地區(qū)和農村地區(qū)，由于其電視擁有量明顯低于東部地區(qū)和城市，使得他們與其他發(fā)達地區(qū)存在著較大的差距，特別對于農民這一弱勢群體來說，要想參與激烈的市場競爭，信息不對稱是有失公平的，很容易讓他們失去參與競爭的機會。
　　綜上所述，從所列舉的數據中不難看出，在我國，無論是城鄉(xiāng)之間，還是地區(qū)之間，電視擁有量的差距是非常明顯的。處于弱者的農村和不發(fā)達地區(qū)與城市和發(fā)達地區(qū)之間存在巨大差距，也導致了他們在新聞接收、傳遞與利用等方面都存在很大的差距。也正是由于這些差距的出現(xiàn)，使得新聞傳播具有不公平性，從而嚴重地違背了信息社會的公平性原則。維護信息公平，使每個公眾都能平等地獲取公平的信息利益，是和諧社會的根本精神。我們應該從根本上改變城市與鄉(xiāng)村之間、東中西部地區(qū)之間的信息資源差距，加大對老少邊貧地區(qū)信息基礎設施建設的投入，從根本上縮小數字鴻溝，徹底改變目前新聞傳播的不公平性，使人們都能擁有公平獲取新聞的權利。
　　注：文中帶*號的數據均轉引自張新紅：《中國數字鴻溝報告2008》，《電子政務》，2008（11），第24~43頁。
　　注 釋：
　　①石長順、向培風：《電視新聞傳播與受眾的主體性構建》，《新聞廣角》，2009（2），第63~64頁。
　　②金文朝等：《數字鴻溝的批判性再檢討》，《學習與探索》，2005（1），第34~38頁。
　　③邵培仁：《信息公平論:追求建立世界信息傳播新秩序》，《浙江傳媒學院學報》，2008（2），第25~29頁。
　　④Wilbvr Schramm（1964），Mass Media and National Development， The Stanford University Press & UNESCO
　　（作者單位：廣東技術師范學院）
　　編校：董方曉