增強地方報紙副刊的地域文化特色

　　在日趨激烈的現代傳媒業競爭中，基于信息渠道、信息量的限制，遠離政治、經濟、文化中心的地方報紙的生存、發展面臨越來越多的挑戰，而依托地方報紙生存的地方報紙的副刊也受到觀念、稿源、作者群等多方面的限制。副刊要想在激烈的競爭中爭得一席之地，并站穩腳跟，就必須揚長避短，走出一條有個性的特色之路。南陽晚報副刊創刊20年來，深入挖掘本土文化，依托地域文化形成了與眾不同、獨樹一幟的副刊特色，走出了一條良性循環的發展之路。
　　地域文化是地方報紙副刊獨有的資源寶庫
　　地域文化是指特定區域內源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發揮作用的文化傳統。作為地方報紙，其發行范圍、報道內容、讀者對象等各個構成要素無不打上了鮮明的地域印記。隨著時代的發展，人們的社會視角、精神需求、欣賞趣味，以及獲取精神享受的渠道和方式都發生了翻天覆地的變化。因此，為讀者提供精神文化產品的副刊也要突破傳統理念，打破傳統格局，與時俱進，不斷創新，吸引各階層讀者。這就要求副刊從狹窄的文學圈子里走出來，積極拓展自己的領域。而具有鮮明獨特性、豐富性和拉近性的地域文化，為地方報紙副刊的發展提供了一座豐富的、獨有的資源寶庫。
　　地域文化的獨特性，是地方報紙副刊形成特色的獨有資源。一個地方有一個地方的歷史和傳統，它所積淀的人文景觀具有豐富的歷史底蘊，形成了各不相同的獨特的地域文化。這種獨特的地域文化為地方報紙副刊形成自己的特色提供了獨一無二的精神空間、取之不盡的寫作資源和獨有的作者隊伍。每一位作者，不管他自覺與否，都受到地方文化的滋養與熏陶，生活觀念、思維方式都受到地域和民風民俗的影響。因此，他們的寫作從題材、內容到語言風格，無不折射出相應的地方文化色彩。正是這些作品鮮明的地方文化色彩，營造了副刊的地方特色，使副刊顯出個性風采。這種地方特色，使本地讀者感到親切可信，使外地讀者感到新鮮好奇，從而能夠吸引更多的讀者，增加副刊的競爭力。
　　地域文化的拉近性，為地方報紙副刊擴展了讀者群。新聞接近性是新聞的價值評價標準之一，是指讀者由于對報道的對象比較熟悉，或有某些相似點而產生的感情上的接近。作為依托以新聞傳播為主要業務的報紙而生的副刊，接近性也是其重要的價值所在，以當地歷史文化為載體的地域文化無疑是增強這種接近性的最好素材。關注地域文化，表現地域文化，會增加副刊與百姓的貼近性，會使各階層讀者通過對文化的關注，進而轉化為對副刊的關注，成為副刊的忠實讀者，擴大副刊的讀者群。
　　充分利用地域文化資源 不斷拓展副刊發展空間
　　地域文化是地方報紙副刊獨有的資源寶庫，怎樣充分利用這些資源，就需要編輯多動腦筋、多想辦法，找到百姓對文化的關注點，找準文化與文學的交叉點，在這些“點”上做文章。多年來，南陽晚報副刊通過開設欄目、舉辦征文、策劃活動等措施，在這方面做了許多努力，收到了很好的效果。
　　堅持開設固定欄目，全方位挖掘地域文化。為了確保地域文化特色的形成，我們先后在版面上開設了一批固定的欄目，如《南陽風情錄》、《琉璃橋》、《南陽關》、《我與南陽文化》、《南陽民居建筑巡禮》、《南陽舊事》、《南陽風物覽勝》、《圖說南陽》等，這些欄目，用文學的語言和思維把融合在百姓日常生活中的地方文化具體成了可親、可近、可感的各種生動形象，使百姓對它既親切又感興趣，受到大批讀者的歡迎。
　　積極策劃活動，做深做透特色文章。開設固定欄目，就好像副刊在地方文化的領域里擁有了一塊自己的領地，副刊可以在這里常播種勤耕耘，長久得到文化沃土的滋養，在平穩的發展中保持長久的生命力。在經營好這些欄目的同時，我們還不斷從地方文化現象中捕捉新的靈感，策劃活動，給副刊注入新的生機，激發副刊活力。
　　南陽是有名的“故事之鄉”，被譽為全國的“新故事創作基地”，故事創作人才濟濟，近年來更是涌現出了一批全國都叫得響的作家和作品。為了很好地宣傳利用這一文化資源，我們策劃推出了“《獵物》故事小說接力賽”活動。“故事”這種體裁本身就很通俗，適合大眾閱讀，而且參加接力賽的10位作家全是土生土長的南陽人，小說展現的又是我們身邊的人和事，再加上“小說+故事”這種新穎的包裝形式，接力賽一推出便吸引了眾多讀者，成了報紙的賣點。這個活動的成功策劃，使副刊嚴肅的面孔一下子變得可愛、親切了，與大眾的距離一下子拉近了。
　　適當擴大“地域”范圍，不斷拓展題材空間。雖然地域文化具有豐富性，但一個地區能夠吸引讀者關注的文化素材歸根結底還是有限的。如何解決這一矛盾，我們在編輯實踐中嘗試逐步、適當地擴大“地域”的概念，從本地區到相鄰的周邊地區，從本市到本省，從本省到鄰省，逐步擴大地域文化題材空間，發掘那些和本地相關連的異地文化風物。我們以本地人在外地生活、生存、旅游的狀況、見聞為重點，開設《異鄉南陽人》、《宛人游蹤》等欄目，拉近異地和本地的距離，增強了本地讀者的閱讀興趣和認同感，給副刊注入新的生機。
　　由此，我們也受到啟示，副刊只要走出狹小的文學圈子，放下孤芳自賞的架子，與地域文化緊密結合，扎根地域文化的沃土，從中汲取營養，豐富自身，就能根深葉茂，就能贏得讀者、贏得市場，就會以獨特的個性風采穩穩立足于報業之林。
　　（作者單位：南陽晚報社）
　　編校：趙 亮