地震新聞報(bào)道同質(zhì)化的原因

　　自2008年汶川地震以來，地震新聞開始頻繁進(jìn)入受眾的視野。以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行地震科普宣傳具有重要的社會(huì)意義和發(fā)展前景，但是，地震科普的公益性和媒介市場競爭的功利性之間存在著突出的矛盾，這就導(dǎo)致了地震新聞并不能很好地發(fā)揮地震科普宣傳的功能，主要表現(xiàn)為新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象，這已經(jīng)成為制約地震科普宣傳的瓶頸性因素，因此，探討地震新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象的內(nèi)在原因顯得十分必要。
　　相關(guān)部門的科普宣傳意識不強(qiáng)，尚未意識到地震新聞報(bào)道的科普價(jià)值
　　地震是群災(zāi)之首，其造成的經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡常常難以估計(jì)，其危害是不言而喻的，但是由于受到科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的制約，準(zhǔn)確的短期預(yù)報(bào)和臨震預(yù)報(bào)在世界范圍仍然是等待攻克的科學(xué)難題，需要長期堅(jiān)持不懈的努力。在這種背景下，為了減少人民群眾的損失，加強(qiáng)地震科普宣傳就顯得尤為重要了。
　　在信息時(shí)代開展高效的科普活動(dòng)，離不開大眾傳播媒介，通過大眾傳媒將地震科普和受眾的接受行為聯(lián)系起來的重要載體即是地震新聞。地震新聞報(bào)道是進(jìn)行地震科普宣傳的重要途徑，這既是由新聞傳播基本規(guī)律決定的，也是由我國的基本國情決定的，我國是地震多發(fā)國家，地震預(yù)報(bào)尚屬世界性科學(xué)難題，地震科普成為民眾了解地震、掌握地震救生常識的重要渠道?？梢哉f，地震新聞具有地震科普的天然優(yōu)勢，既能夠滿足受眾的新聞?dòng)?，又能夠豐富媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容，這是地震科普部門和媒體之間實(shí)現(xiàn)雙贏的最佳渠道。
　　但是，我們所看到的事實(shí)卻并不如想象的那樣，地震新聞并沒有很好地發(fā)揮其科普宣傳功能，原因之一就是無論是地震科普部門還是大眾傳媒，都缺乏地震科普宣傳意識，都尚未意識到地震新聞報(bào)道蘊(yùn)涵的巨大地震科普價(jià)值。
　　對于地震科普部門來說，地震科普是其工作的重心，由于受到傳統(tǒng)的對媒體的偏見影響，他們更希望將地震科普宣傳的主動(dòng)權(quán)完全掌握在自己手中，并不希望媒體在地震科普宣傳中發(fā)揮主觀能動(dòng)性。于是他們往往通過自己認(rèn)為更為穩(wěn)妥的方式開展地震科普，比如編制讀物、建設(shè)網(wǎng)站，這些方式雖然效果一般，但是可控性強(qiáng)，可以有效阻止負(fù)面信息的滲透，從而保證地震科普的獨(dú)立性和正確性。
　　對于媒介來說，地震科普本來就不是他們范圍內(nèi)的事情，媒介資源仍然屬于稀缺資源，他們更愿意將精力和版面（時(shí)間）用于收效更快的新聞上來，完全不必對地震新聞進(jìn)行深層的開掘。同時(shí)，地震新聞往往涉及大量的人員傷亡，并容易產(chǎn)生消極的宣傳效果，甚至?xí)?dǎo)致社會(huì)問題，因此常常屬于禁止或限制報(bào)道的內(nèi)容。對于這樣的新聞?lì)}材，即使當(dāng)前這種限制已經(jīng)解除，媒體仍然不愿涉及。
　　不管地震科普部門和媒介機(jī)構(gòu)的認(rèn)識如何，地震新聞本身所蘊(yùn)涵的地震科普價(jià)值是客觀存在的，而這種價(jià)值一旦被發(fā)掘，將會(huì)大大提高地震科普效果，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益。
　　媒介競爭導(dǎo)致新聞浮躁，使得新聞報(bào)道主體重“熱點(diǎn)”事件而忽視“非熱點(diǎn)”事件
　　自從專門的媒介機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，媒介競爭就已經(jīng)存在。無論是西方資本主義媒介制度還是我國社會(huì)主義媒介制度，在市場化高度發(fā)展的前提下，都承認(rèn)新聞的商品屬性是一種客觀存在。①既然具有了商品屬性，媒介機(jī)構(gòu)及其產(chǎn)品——新聞就必然進(jìn)入市場參與競爭。媒介競爭是當(dāng)前媒介發(fā)展的最為重要的關(guān)鍵詞之一，任何媒介都受到市場規(guī)律的制約，承受著生存和發(fā)展的重壓。近年來，我國的媒介機(jī)構(gòu)不斷進(jìn)行改革，以求在市場競爭中占據(jù)一席之地，以獲得更多的市場份額。媒介競爭是媒介市場優(yōu)勝劣汰的重要手段，只有通過有序、有效的市場競爭，媒介資源才能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化配置，通過不斷的市場洗牌，激發(fā)出媒介市場的活力，以促進(jìn)我國傳媒業(yè)更加科學(xué)的發(fā)展。②
　　大眾傳媒的競爭是一把雙刃劍，一方面促使媒介對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行差異化報(bào)道，另一方面由于媒介競爭所導(dǎo)致的新聞資源分配不平衡導(dǎo)致了對非熱點(diǎn)新聞的淡化，同質(zhì)化報(bào)道就是表現(xiàn)之一。在激烈的競爭中，媒介市場秩序的確立需要經(jīng)歷從破壞到治理的螺旋上升的過程，在這個(gè)過程中會(huì)暫時(shí)出現(xiàn)很多問題，因此，從新聞產(chǎn)品質(zhì)量這個(gè)層面考慮，媒介競爭導(dǎo)致了部分媒體商品質(zhì)量的下滑，進(jìn)一步加劇了新聞浮躁，使得新聞報(bào)道呈現(xiàn)出急功近利的特征，甚至出現(xiàn)了諸如“紙餡包子”事件這樣的虛假新聞，在新聞浮躁的影響下，許多新聞工作者不去詳細(xì)占有材料，不能動(dòng)腦筋深入挖