淺議創新黨報的民生報道

　　面對網絡媒體的強烈沖擊，報紙這一傳統媒體的市場競爭壓力越來越大，其發行數量下滑、年輕讀者減少、廣告滯降、經營虧損，這些日益成為報紙的困局。報紙日益式微的根本原因在于影響力減弱，讀者尤其是年輕讀者流失，這樣下去將導致被市場淘汰。這種現象不只在國內報紙業存在，國外的資料顯示，美國18歲至24歲的讀者中，只有17％的人認為報紙是首選的媒體。這種形勢對地市級黨報的改革要求越來越迫切，對黨報報道質量、版面編輯等提出了新的要求。人們常常對傳統經營模式下的黨報有種說法，認為現在看黨報的一般是兩類人，寫新聞稿的人和被寫到的人，通俗來說就是誰寫誰看，寫誰誰看。
　　要聞版作為地市級黨報的門面，報道內容更要貼近實際，報道方式更要鮮活生動，版面形式更要美觀大方，版面的設置更要豐富多彩，只有這樣才能滿足媒體高度競爭時代的讀者需求。生活始終是優秀新聞作品的活力與魅力所依，凡稱得上精品的新聞報道，無一例外都深刻地表現了當時的社會生活和人民群眾的真實情感。與時代同行，與人民同心，才能讓黨滿意，讓人民高興。
　　黨報要聞版“民生新聞”要體現“三貼近”原則，要在部門設置、人員調配、版面上加以跟進。黨報的民生新聞不能是市場類媒體賴以發家的“社會新聞”，民生新聞并不只是市井新聞，不是百姓瑣事的堆砌，如居民區垃圾長期堆放無人清理、公共設施不健全等。如果負面報道過于集中，導向把握不好，還會引發許多問題。民生新聞應該善于發掘社會亮點，并促使社會公眾意識的提高、政府機關辦公效率的提高。例如哪些地方突發了災難性事故，哪些服務機構的收費不合理，又新修了哪些市政設施，供暖期到了，群眾對供暖溫度、價格是否滿意，都可以成為要聞版關注的話題，使得要聞版不再只是領導獨舞的平臺，而是察看百姓切身利益的晴雨表，并打造一個公共的話語平臺，讓政府和群眾同在一個版面上發言。
　　新鄉日報社在探索民生新聞報道改革上進行了大膽創新，專門成立了社會新聞部，配備了新聞采訪車和熱線電話，進行專門的民生報道，并在頭版和二版對社會政治經濟的發展、政府部門的舉措等方面的內容通過民生的角度去解讀，打造民生新聞報道的名專欄，既重文字稿，又重新聞圖片。有的報道圖文并茂，多條拼版，有的是專題特寫，深度剖析。現在的要聞版，變化報道角度，在各行業工作動態消息中尋找新聞點，民生新聞、社會新聞、以“記者走基層”、“凡人新事”為欄題的百姓故事都可以上，體現出以人為本、以讀者為本的變化。如系列報道社會主義新農村建設方面的內容，集中報道村莊整容工作、農村飲用水工程、農村垃圾處理工程、農村新村建設工程、農村文化陣地建設、農民健康工程等取得的成績，突出本土化、平民化，使老百姓看得見、摸得著，起到了很好的社會效應。
　　內容決定形式，形式更要創新。在版面創新上，《新鄉日報》堅持把握三條原則：一是典型報道加大篇幅處理；二是加強圖片的運用，造成強烈的視覺沖擊力；三是更加注重細節美化，小細節成就大亮點，使圖文相映生輝，力爭讓讀者過目不忘。民生新聞的報道版面清晰，除了有固定和非固定的欄目外，每版固定要有1至2個吸引讀者眼球的、與百姓利益息息相關的消息，既宣傳了黨的方針政策，又滿足了讀者新的閱讀期待。
　　新鄉日報社挑年輕、精干的記者擔任民生新聞的報道工作，建立民生報道獎勵制度，為鼓勵記者、編輯多跑基層，寫好民生新聞，編好民生新聞，對達到一定篇數的人員給予相應的獎勵，激發了采編人員的工作熱情。常年以來，《新鄉日報》的民生報道形成了專欄的獨特風格，深受群眾歡迎，并提高了要聞版的可讀性，體現了黨和政府對人民群眾的關懷，起到了保穩定、促和諧的積極作用。把握了正確的導向，以正面報道為主，本著為構建社會主義和諧社會服務的原則，通過正面報道反映社會新風尚，使群眾對社會充滿了信心，增強了社會責任感，同時也發揮了黨報的宣傳優勢。
　　新鄉市近年來開展創建國家衛生城市活動，《新鄉日報》在新聞報道時，總是盡最大可能把單純的服務“官方”轉化為服務“民眾”，力求多一些百姓的聲音，通過群眾的參與，達到“兩結合”、“雙滿意”。在國家衛生城市創建過程中，全市人民上下一心，形成共識，不少老百姓從自身做起，自覺參與到創建活動中來，新鄉市也一舉奪得了“國家衛生城市”的榮譽稱號。這個典型的系列報道說明通過報紙與政府的溝通，讓政府明確黨報自身的黨性和輿論宣傳作用并沒有發生質的改變，只是通過新聞版面改革吸引了更多的讀者，取得了政府更多的支持，發揮了黨報的優勢，建立了本地媒體的權威，推動了新聞報道的改革。
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　　（作者單位：新鄉日報社）
　　編校：趙 亮