地市黨報要強化評論的地位和作用

　　報界有一個常用的比喻是，新聞評論是報紙的旗幟和靈魂。這個比喻是對新聞評論所具有的傳播政策導(dǎo)向、表達(dá)自身立場、引導(dǎo)社會輿論、統(tǒng)一受眾認(rèn)識等功能的形象描述。但毋庸諱言，相對于《人民日報》、《光明日報》等大報，目前不少地市黨報的新聞評論工作較弱，突出的表現(xiàn)是評論數(shù)量少、分量輕。黨報以宣傳黨的路線方針政策、服務(wù)廣大人民群眾為己任，新聞評論工作自然也不例外，尤其是地市黨報，更要加強和改進(jìn)評論工作，強化其在地市黨報中的地位和作用。
　　新聞評論工作要適應(yīng)新形勢，增強地市黨報的核心競爭力
　　所謂新形勢，從受眾自身的特點說，以人為本的科學(xué)發(fā)展理念已深入人心，公眾的民主意識、法制意識不斷增強，這給黨報評論帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)；從報業(yè)發(fā)展看，要在激烈的媒體競爭中占領(lǐng)市場，必須不斷提高辦報水平，通過提升核心競爭力，促進(jìn)報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。面對這種新形勢，地市黨報評論可以而且應(yīng)該發(fā)揮更重要的作用。
　　評論可以增強地市黨報的核心競爭力，幫助報紙在激烈的市場競爭中占領(lǐng)市場。現(xiàn)代信息社會，紙質(zhì)媒體競爭已由信息競爭轉(zhuǎn)向觀點競爭，由獨家性的新聞取勝轉(zhuǎn)向獨到的價值判斷占領(lǐng)高地，由事實信息獨家性競爭過渡到觀點信息獨到性競爭，再升華到獨家性加獨到性競爭。這是今后媒體發(fā)展、競爭的必然趨勢。河南日報報業(yè)集團(tuán)董事長朱夏炎認(rèn)為，報紙今后必須從“新聞紙”變成“觀點紙”、“思想紙”，黨報要敢于面對社會熱點問題，亮明自己的觀點，發(fā)出髙端、權(quán)威的聲音，以獨到、深刻的思想觀點，給讀者以解釋、以啟迪、以思考。事實上，如今市場比較認(rèn)可的一些報紙，如《南方周末》、《南方都市報》、《新京報》等，之所以影響力大、競爭力強，―個十分重要的原因，就是新聞評論做得非常好。
　　相對于中央級、省級大報，地市黨報在重要信息競爭方面處于絕對劣勢，但是觀點的競爭則不同，因為評論對所有媒體都是公開的，機會是平等的。正如浙江省記協(xié)主席馬雨農(nóng)所言，新聞評論沒有區(qū)域的限制，影響波及更不是一個區(qū)域所限制的，好的評論好的觀點很快能廣為傳播，被全國轉(zhuǎn)載，為全國讀者所關(guān)注，開發(fā)黨報評論資源確實是提升黨報市場競爭力的有效舉措。因此，地市黨報應(yīng)有機遇意識，切實做好評論工作，為增強報紙競爭力增加籌碼。
　　評論可以滿足讀者的話語權(quán)和表達(dá)欲，維護(hù)公眾的表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，促進(jìn)社會和諧。早在1988年，時任人民日報評論員的于寧、李德民在《怎樣寫新聞評論》一書中提出，“各行各業(yè)都可以學(xué)，都應(yīng)該學(xué)會寫評論。這是發(fā)展社會主義民主的需要”。這是極為深刻的見解。但由于當(dāng)時媒體給人們發(fā)表評論的空間有限，像時評這樣的低門檻的大眾寫作還沒有形成。隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，以及人們思想觀念和民主、法制意識的不斷增強，人民參與社會管理的愿望、表達(dá)自我的愿望空前強烈。對于媒體，他們早已不是你說什么我就聽什么地被動接受，而是希望參與，積極表達(dá)。這種參與和表達(dá)，其實就是公眾自我教育和引導(dǎo)的過程；而對媒體而言，這也是其自身應(yīng)有功能的一部分。《新京報》曾公開宣言，要做“大眾話題的設(shè)置者和引領(lǐng)者”，這種氣魄是令人欽佩的。在這方面，報紙尤其是地市黨報可以也應(yīng)該有更大作為。
　　然而，面對新形勢，一些黨報新聞評論自身存在的一些問題限制了其應(yīng)有作用的發(fā)揮。有的評論居高臨下，頤指氣使，令人反感。梁衡先生曾對“要”字牌評論有過生動的總結(jié)，指出這類評論要這要那，一“要”到底，其橫氣、霸氣躍然紙上，哪里還談得上什么吸引力、說服力。有的評論則是生硬呆板，套話連篇，就像有些領(lǐng)導(dǎo)的講話，一律是統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識、突出重點、全面推進(jìn)、加強領(lǐng)導(dǎo)、精心組織，等等。這類令人犯困的評論怎能激發(fā)讀者的興趣，又怎能發(fā)揮作用？黨報評論的這些痼疾是必須革除的。
　　一是把權(quán)威性和可讀性結(jié)合起來。地市黨報評論具有權(quán)威性，因為每逢重大事件、重大活動，地市黨報評論總是代表地市黨委發(fā)言。但必須注意的是，報社畢竟不是市委，評論員畢竟不是市領(lǐng)導(dǎo)，評論畢竟不是文件，所以評論必須把權(quán)威性和可讀性結(jié)合起來。因此，要在準(zhǔn)確把握黨的路線方針政策和市委、市政府決策意圖的前提下，評論寫作要自覺實現(xiàn)由命令向?qū)υ掁D(zhuǎn)變、由灌輸向疏導(dǎo)轉(zhuǎn)變。從目前情況看，這種轉(zhuǎn)變在晚報上表現(xiàn)得更明顯，而黨報則有些遲緩，個中原因值得探尋。
　　二是把指導(dǎo)性和貼近性結(jié)合起來。評論應(yīng)具有指導(dǎo)性，同時也應(yīng)具有貼近性，沒有貼近性其實也無所謂指導(dǎo)性。以人為本和“三貼近”的原則同樣也適合評論寫作，這也是新聞評論的內(nèi)在要求和本質(zhì)表現(xiàn)。新聞評論只有貼近經(jīng)濟、社會、文化生活和群眾的日常生活，只有扎根于人民群眾之中，才能永葆生機與活力。
　　探索建立兩大機制，提升新聞評論水平，充分發(fā)揮黨報的應(yīng)有作用
　　目前許多地市黨報評論都存在數(shù)量少、分量輕的問題，加強評論工作實際上也就是要解決評論的數(shù)量和質(zhì)量問題，而圍繞著解決這個問題，建立增量、提質(zhì)兩大機制，就成為治本之策和必然選擇。
　　建立“增量”機制，解決評論數(shù)量少的問題。從去年7月1日起，《人民日報》開始的新一輪改版為報界廣泛關(guān)注。其最顯著的變化是進(jìn)一步加強了評論，通過“增量突破”，成功拓展了黨報評論的新空間，使黨報評論面貌一新。從2010年初開始，我們學(xué)習(xí)借鑒《人民日報》的做法，以保證評論稿件的數(shù)量，進(jìn)而保證自己的報紙可以連續(xù)不斷地發(fā)出自己的聲音、表達(dá)自己的觀點。
　　一是堅持“欄目帶動”。“古澶新語”是《濮陽日報》1984年創(chuàng)刊即有的小言論欄目，也是《濮陽日報》的品牌欄目，該欄目的有關(guān)作品多次獲得省閱評員的好評。為充分發(fā)揮這個欄目的作用，編委會要求該欄目每周至少出兩期，并要求對國內(nèi)外重大新聞事件必須有我們自己的聲音。僅今年1月份，21期報紙中該欄目出了16期，如此高的頻率是以前從未有過的。同時，編委會要求時事版外的其他新聞版面，盡量不采用新華社的“新華時評”，取而代之以本地作者撰寫的或以本地新聞為主的評論，以提高評論的貼近性和吸引力。比如綜合新聞版開設(shè)的“熱點熱評”欄目，因其涉及題材更廣，容量也更大，來稿數(shù)量更多，基本可以做到每期都有。
　　二是鼓勵“人人寫言論”。上世紀(jì)80年代，《人民日報》評論員錢堤辛就曾建議“人人學(xué)會寫評論”。濮陽日報社學(xué)習(xí)借鑒嘉興日報評論記者的有關(guān)做法，規(guī)定記者采寫的頭條稿件，一般要自己為其配寫短評或評論員文章。這樣就突出了評論的地方性、針對性和沖擊力，充分發(fā)揮了評論對本地工作的指導(dǎo)作用。很多記者深有感觸地說，為自己的消息和通訊配寫評論，使自己對新聞事件的認(rèn)識由感性升華到理性，從而能寫出有深度、有分量的好稿來。鼓勵“人人寫言論”，濮陽日報編委會規(guī)定，把評論寫作完成情況納入工作績效考核，副主編及業(yè)務(wù)部室主任，每月至少要撰寫一篇評論；新聞版編輯，每月至少寫兩篇；從社會各行各業(yè)特約了多名評論員為報紙撰稿，基本保證了報紙對言論稿件的需求。
　　建立“提質(zhì)”機制，解決評論“分量輕”的問題。評論不同于通訊、消息或照片，單純依靠數(shù)量多并不能起到應(yīng)有的作用，還必須在提高質(zhì)量上狠下工夫。
　　一是要做好評論選題。評論選題就是要從大量新聞中選取評論空間大、評論價值高的新聞事件作為評論的對象。評論選題非常重要，甚至決定著評論的成敗。早在四五年前，《濮陽日報》就實行了報題制度，即總編和分管總編共同召集編輯部、記者部、評論部等采編部門負(fù)責(zé)人每周一開會，相互通報本部門本周和近期工作打算，相互交流，共同研究確定報道重點、評論選題等問題。這樣確定的評論選題，不僅與版面緊密結(jié)合，深化了報道主題，而且關(guān)注社會熱點，提高了貼近性，因此發(fā)揮了較好的作用。2008年底至2009年初，國際金融危機影響最深重的時候，我們側(cè)重這方面的選題，連續(xù)刊發(fā)《保增長勿忘又好又快》、《我們該刺激怎樣的消費》、《中小企業(yè)應(yīng)對危機要有所作為》、《濮陽也有“口紅”》等一系列評論，對鼓舞濮陽中小企業(yè)戰(zhàn)勝危機、對推動“三保”各項措施的順利實施，起到了積極作用。去年3月，省閱評員對此給予了較高評價。
　　二是既“揚清”又“激濁”，充分發(fā)揮批評性評論的應(yīng)有作用。黨報加大批評監(jiān)督類評論的力度，就是從維護(hù)人民群眾的切身利益出發(fā)，對群眾反映強烈的社會問題，借助新聞評論，充分挖掘新聞背后的事實，以引起全社會的普遍重視，引導(dǎo)社會輿論予以譴責(zé)，從中吸取教訓(xùn)，并引以為戒。去年10月，針對群眾反映強烈的大廣高速濮陽段不合理的收費規(guī)定，《濮陽日報》進(jìn)行了批評監(jiān)督，先是在二版以消息和圖片等多種形式進(jìn)行充分報道，接著在一版以《收費也要講和諧》為題，配發(fā)了較長篇幅的批評性評論，最大限度地發(fā)揮了批評監(jiān)督作用，并最終促成了有關(guān)問題的解決。
　　（作者為濮陽日報社副社長、副總編輯）
　　編校：張紅玲