電視節(jié)目離“三網(wǎng)融合”還有多遠(yuǎn)

　　《雷穎網(wǎng)聊》是河南電視臺(tái)法制頻道2010年1月1日開(kāi)播的一檔創(chuàng)新節(jié)目，也是基于“三網(wǎng)融合”背景下研發(fā)、制作的一檔節(jié)目。該節(jié)目是以網(wǎng)絡(luò)上最新鮮、最具爭(zhēng)議的熱點(diǎn)事件為選題，以有線電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)同步直播的方式，以傳統(tǒng)電視手段和網(wǎng)民在線實(shí)時(shí)參與（發(fā)帖子、發(fā)微博、QQ視頻/音頻連線）以及電信用戶(hù)（手機(jī)短信、3G電話(huà)視頻連線）參與為手段的新形態(tài)電視節(jié)目。它的誕生和生產(chǎn)更新了大眾對(duì)傳統(tǒng)電視傳播的理解。但是，該節(jié)目作為一檔“三網(wǎng)融合”背景下的創(chuàng)新欄目，在運(yùn)行的一年多里也遇到了不少的問(wèn)題。
　　直播的尷尬。電視的現(xiàn)場(chǎng)直播具有同步傳播迅速便捷的特性、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感以及可以和觀眾進(jìn)行雙向交流等多種優(yōu)勢(shì)。而將網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相結(jié)合，進(jìn)行同步直播和視網(wǎng)互動(dòng)，也是傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)入新媒體的一種探索。①有線電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)直播對(duì)于《雷穎網(wǎng)聊》來(lái)說(shuō)是符合欄目設(shè)計(jì)、最大化實(shí)現(xiàn)欄目設(shè)想、能獲得最大節(jié)目效果的方法，但是在現(xiàn)實(shí)中，直播仍然面臨著很多的問(wèn)題。因?yàn)楣?jié)目的參與者有的是網(wǎng)民，有的是電視觀眾，有的是手機(jī)用戶(hù)，所以直播也應(yīng)該有三種技術(shù)設(shè)備的支持。電視直播對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)已經(jīng)十分成熟；網(wǎng)絡(luò)直播不同于傳統(tǒng)的電視現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)絡(luò)直播采用多媒體播放技術(shù)和雙向互動(dòng)的在線交流形式，這就需要對(duì)現(xiàn)有演播室進(jìn)行技術(shù)改造。另外，3G時(shí)代是電視媒體不應(yīng)錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇，電視節(jié)目在手機(jī)這個(gè)平臺(tái)上播出，勢(shì)必能創(chuàng)造出新的可觀價(jià)值，開(kāi)拓出自己的又一收視陣地，可是這也面臨著和電視媒體之間的互相支持問(wèn)題。目前，所有的媒體，幾乎都面臨著跟三網(wǎng)結(jié)合的問(wèn)題，也就是說(shuō)內(nèi)容、技術(shù)平臺(tái)怎么平移到手機(jī)、電腦、電視上。②所以“三網(wǎng)融合”背景下，如何克服技術(shù)的瓶頸、搭建有前瞻性的新媒體平臺(tái)，仍然是電視媒體迫切需要做的事情。
　　互動(dòng)成亮點(diǎn)。稍微注意一下如今的電視節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)節(jié)目都大大加強(qiáng)了互動(dòng)的設(shè)計(jì)，而在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，或多或少地采用“三網(wǎng)”的元素已經(jīng)成為節(jié)目的常態(tài)。在“三網(wǎng)融合”的技術(shù)平臺(tái)上，《雷穎網(wǎng)聊》一開(kāi)始吸引了很多網(wǎng)友，他們大多都很好奇，會(huì)積極地體驗(yàn)參與節(jié)目、發(fā)表觀點(diǎn)的快感，滿(mǎn)足一下好奇之心。但是，節(jié)目運(yùn)行幾個(gè)月之后，我們很明顯地感覺(jué)到網(wǎng)友們的熱情在減退。因?yàn)樽鳛橐粰n小日播節(jié)目，有時(shí)候話(huà)題不夠吸引人，加上節(jié)目模式已經(jīng)固化，網(wǎng)友在體驗(yàn)完新技術(shù)之后，很快就失去了新鮮感，不少網(wǎng)友不再參與。看來(lái)，新技術(shù)只能“鮮”一時(shí)，新鮮手段之后，還需要融合當(dāng)今可以提升電視收視率的一切元素，當(dāng)然更多的還是要靠?jī)?nèi)容長(zhǎng)久生存。
　　安全問(wèn)題多。對(duì)于電視欄目來(lái)說(shuō)，做一檔“三網(wǎng)融合”的節(jié)目，安全問(wèn)題是首先要保證的問(wèn)題。“三網(wǎng)融合”意味著作為國(guó)家喉舌的媒體將面臨著和互聯(lián)網(wǎng)同樣的安全狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是大眾的參與性強(qiáng)。如何保護(hù)這個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不只是安全問(wèn)題，而是關(guān)乎社會(huì)安定的大問(wèn)題。安全問(wèn)題的核心是內(nèi)容的安全，不能公開(kāi)的，往大了說(shuō)是國(guó)家秘密，往小了說(shuō)是個(gè)人隱私；不能亂說(shuō)的，往大了說(shuō)有政治言論，往小了說(shuō)有個(gè)人信息。只有這些問(wèn)題解決得好，才能讓政府、電視臺(tái)與觀眾安心享受信息技術(shù)革命帶來(lái)的種種便利。基于以上的安全問(wèn)題考慮，《雷穎網(wǎng)聊》作為一檔三網(wǎng)融合背景下的創(chuàng)新欄目，主要在建立防護(hù)、監(jiān)控、信任體系三方面下工夫，不斷優(yōu)化與節(jié)目需要相適應(yīng)的安全措施，試圖形成立體的、有時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)體系。
　　融合的太“淺”。《雷穎網(wǎng)聊》節(jié)目中的確融合了不少三網(wǎng)的元素，可是仔細(xì)分析開(kāi)來(lái)，這種融合還只是淺層次的融合。首先是節(jié)目?jī)?nèi)容融合得淺。《雷穎網(wǎng)聊》一般都是選取網(wǎng)絡(luò)上最熱門(mén)的事件和人物、最有討論價(jià)值的話(huà)題作為選題。從某種角度來(lái)講，這個(gè)節(jié)目從選題上已經(jīng)帶有互聯(lián)網(wǎng)的元素。可換個(gè)角度再想，網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件不也是發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中的新聞事件嗎？不少事件還是電視臺(tái)最先報(bào)道而后放到網(wǎng)絡(luò)上的。這和以前電視節(jié)目的選題沒(méi)有什么本質(zhì)的不同。其次是參與方式融合得淺。《雷穎網(wǎng)聊》節(jié)目大都是網(wǎng)民坐在電腦前參與節(jié)目、表達(dá)觀點(diǎn)。還有一部分雖然是電視觀眾，但是他們習(xí)慣通過(guò)手機(jī)發(fā)送微博或者直接和導(dǎo)播視頻發(fā)表看法。雖然這都是在運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，但這和之前的熱線電話(huà)沒(méi)有多少本質(zhì)的區(qū)別。再次是制播方式融合得淺。目前《雷穎網(wǎng)聊》的制播方式是網(wǎng)絡(luò)部分提前錄制和電視節(jié)目的準(zhǔn)直播，待演播室改造成功后才能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電視、電信三網(wǎng)直播。這種節(jié)目制播方式離三網(wǎng)融合的目標(biāo)還有相當(dāng)大的差距。
　　綜上所述，這些問(wèn)題不只是《雷穎網(wǎng)聊》一個(gè)欄目遇到的問(wèn)題，也是“三網(wǎng)融合”背景下，一些與《雷穎網(wǎng)聊》同類(lèi)的、融合了三網(wǎng)技術(shù)手段的電視欄目都存在的問(wèn)題。電視節(jié)目，離“三網(wǎng)融合”還有多遠(yuǎn)？也許，只有以新的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯去打造新的技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)作體制、運(yùn)作架構(gòu)、盈利模式，傳統(tǒng)電視才能有望突出重圍。
　　注 釋?zhuān)?br/>　　①李弋：《媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式》，人民網(wǎng)，http：//www.people.com.cn/2010/04
　　②趙子忠：《三網(wǎng)融合，新媒體建設(shè)的基礎(chǔ)》，搜狐網(wǎng)，http：//business.sohu.com/2010/10
　　（作者單位：河南電視臺(tái)法制頻道）
　　編校：董方曉