主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的異同

　　摘要：讀圖時(shí)代，通過(guò)新聞圖片獲得受眾的注意力是媒體的共識(shí)。主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片方面既有共同點(diǎn)，又存在差異。本文對(duì)比分析了兩類媒體中新聞圖片的相同與不同，并輔之以具體事例加以說(shuō)明，為探索如何才能更恰當(dāng)?shù)厥褂眯侣剤D片打下基礎(chǔ)。
　　關(guān)鍵詞：讀圖時(shí)代 主流媒體 非主流媒體 新聞圖片
　　當(dāng)科技迅速發(fā)展、生活節(jié)奏加快時(shí)，枯燥的文字已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人追求刺激、講求快速消費(fèi)的需要，人們對(duì)于能夠吸引眼球和注意力的圖片的追捧塑造了一個(gè)“讀圖時(shí)代”。似乎只有一張張清晰、逼真、色彩斑斕的圖片才能喚醒人們麻木的神經(jīng)，激起一定的求知欲望，從而讓一條條與圖片相關(guān)的新聞進(jìn)入大眾的視線。在讀圖時(shí)代，圖片不僅僅是對(duì)文字報(bào)道的有力補(bǔ)充，起到美化版面的視覺(jué)效果，更是讓讀者對(duì)閱讀新聞產(chǎn)生興趣的直接通道。尤其是對(duì)一些重大新聞事件的報(bào)道，以報(bào)刊為代表的新聞媒體在頭版必定刊登大幅照片奪人眼球，如美國(guó)“9·11”恐怖襲擊事件、北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式等，在對(duì)這些事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，巨幅彩照的運(yùn)用達(dá)到了前所未有的境地。然而在使用新聞圖片方面，主流媒體與非主流媒體既有相同之處，又存在不同點(diǎn)。
　　主流媒體與非主流媒體
　　有關(guān)于主流媒體的定論，至今仍然眾說(shuō)紛紜，未得到廣泛認(rèn)同的答案。在傳媒發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，主流媒體主要指以嚴(yán)肅、深刻著稱的高級(jí)報(bào)紙，例如《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》等，此類報(bào)紙均有很高的社會(huì)地位與良好的口碑。我國(guó)的主流媒體主要是關(guān)注社會(huì)發(fā)展的基本問(wèn)題，面向社會(huì)主流人群，代表主流的社會(huì)聲音和意識(shí)形態(tài)，具有較高認(rèn)知度和公信力的權(quán)威媒體，例如《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、各大中城市黨報(bào)、新華網(wǎng)等。
　　概括來(lái)說(shuō)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為，媒體必須具備三個(gè)條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率；有較多的廣告營(yíng)業(yè)額；具有很大的影響力和權(quán)威性。①也就是說(shuō)，要做到政治主流、經(jīng)濟(jì)主流、社會(huì)主流三個(gè)方面，才可稱得上是主流媒體。
　　與此相對(duì)的非主流媒體，是近年來(lái)逐漸滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)層面，豐富人們的生活、改變?nèi)藗兊乃季S習(xí)慣、給予主流媒體有力補(bǔ)充的重要媒體。甚至某些都市類報(bào)刊、各類網(wǎng)站、期刊讀物等非主流媒體在市場(chǎng)份額中占到很高的比例，成為影響人們生活的無(wú)所不在的媒介力量。相較于主流媒體，非主流媒體在傳播硬新聞、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展方向等方面處于弱勢(shì)地位。不過(guò)，在媒體主流化大潮的影響下，許多非主流媒體也紛紛扛起了邁向主流媒體的大旗，其中以各地都市報(bào)的迅猛發(fā)展為代表，呈現(xiàn)出比較明顯的主流化傾向。
　　讀圖時(shí)代的主流媒體與非主流媒體都選擇大量使用新聞圖片，不過(guò)在報(bào)道眾多新聞事件時(shí)對(duì)于新聞圖片的選取卻有同有異。
　　主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的相同點(diǎn)
　　從傳統(tǒng)的“文以載道”到今日的“圖以載道”，主流媒體與非主流媒體紛紛頻繁地大面積登載新聞圖片，使用圖片的相同之處表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　報(bào)道重大及突發(fā)新聞事件。對(duì)于重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件的報(bào)道是考驗(yàn)媒體的新聞敏感度、應(yīng)急機(jī)制和運(yùn)營(yíng)成熟度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。我們都還記得海灣戰(zhàn)爭(zhēng)成就了美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN），也記得香港鳳凰衛(wèi)視在美國(guó)“9·11”恐怖襲擊案發(fā)生的那一刻起二十四小時(shí)不間斷直播的壯舉。新聞圖片在媒體的相關(guān)報(bào)道中形象、直觀地提供給受眾以文字和語(yǔ)言所不能涵蓋的信息。
　　隨著新聞專業(yè)的不斷發(fā)展和新聞事業(yè)的不斷成熟，新聞從業(yè)人員對(duì)重大新聞事件和突發(fā)性新聞事件的越發(fā)重視，無(wú)論是主流媒體還是非主流媒體，在應(yīng)對(duì)重大以及突發(fā)新聞事件時(shí)都毫不猶豫地選取新聞圖片來(lái)幫助報(bào)道。除了普遍意義上的功能和作用外，新聞圖片在此類新聞事件的報(bào)道上能夠以無(wú)法比擬的現(xiàn)場(chǎng)感、表現(xiàn)力、沖擊力來(lái)展示頗具感染力的視覺(jué)效果。在重大新聞事件發(fā)生后，媒體首先要做的就是讓人們了解事件的嚴(yán)重程度，新聞圖片的直觀使其成為必不可少的報(bào)道手段；而突發(fā)性事件的發(fā)生迅疾又讓人措手不及，容易導(dǎo)致社會(huì)恐慌與流言四起，而使用新聞圖片可以將事實(shí)真實(shí)地展現(xiàn)給受眾，讓人們有充分的思想準(zhǔn)備，可以穩(wěn)定民心。
　　比如對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道，包括了開(kāi)閉幕式的宏大場(chǎng)景、每日奪牌選手的精彩瞬間、狂熱的各國(guó)體育愛(ài)好者等有強(qiáng)烈代表性和新聞點(diǎn)的圖片被主流媒體及非主流媒體登載和使用，無(wú)論是黨報(bào)、經(jīng)濟(jì)報(bào)、都市報(bào)，央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道，還是大大小小的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)，有關(guān)奧運(yùn)會(huì)方方面面明快艷麗的新聞圖片處處可見(jiàn)。這些新聞圖片將一個(gè)和諧、綠色、文明的北京形象地呈現(xiàn)在世人面前，有時(shí)比幾萬(wàn)字洋洋灑灑的介紹文章效果更佳。又如我國(guó)近幾年發(fā)生的三次特大自然災(zāi)害——2008年的四川汶川地震、2010年的青海玉樹(shù)地震以及同年的甘肅舟曲特大山洪泥石流災(zāi)害，作為突發(fā)性新聞事件的典型代表，在事件發(fā)生后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，主流媒體與非主流媒體給予持續(xù)的關(guān)注和連續(xù)的報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)的受災(zāi)情況、搜救進(jìn)展、生命的成功挽救、社會(huì)各界的愛(ài)心捐助、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親力親為等生動(dòng)畫面都被定格在新聞圖片中，全國(guó)同胞與世界人民通過(guò)一張張感人肺腑、觸目驚心的照片將心與心緊緊地連在一起，共同為災(zāi)區(qū)人民祈福并伸出援手。
　　頭版新聞圖片的比例增加。在同類媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、新興媒體強(qiáng)勢(shì)攻占市場(chǎng)的壓力下，以報(bào)紙為代表的主流媒體和非主流媒體為了留住讀者，讓讀者產(chǎn)生翻開(kāi)報(bào)紙將新聞看下去的欲望，選擇在頭版放置新聞圖片呈現(xiàn)增加趨勢(shì)。嚴(yán)肅的黨政類報(bào)紙也需要使用新聞圖片作為吸引讀者、配合文字報(bào)道，甚至主導(dǎo)信息傳遞的一種手段，更不用說(shuō)制作得明快搶眼、面孔誘人的小報(bào)、都市報(bào)了。
　　《人民日?qǐng)?bào)》2010年10月5日的頭版登載了五張新聞圖片，標(biāo)題分別為《溫家寶出席亞歐首腦會(huì)議開(kāi)幕式并致辭》、《溫家寶會(huì)見(jiàn)法國(guó)總統(tǒng)薩科齊》、《假日旅游掀起高潮》（兩張圖片）和《18流派傳人盡現(xiàn)京劇神韻》。作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為世界上最具權(quán)威性、最有影響力的十大報(bào)紙之一的《人民日?qǐng)?bào)》，是主流媒體的首席代表，更是中國(guó)第一大報(bào)。于頭版有限的空間和版面放入五張新聞圖片這一舉動(dòng)就足以說(shuō)明其圖文并舉的理念和決心。
　　新聞圖片壓倒文字成為重要信息源。新聞圖片使用之初，主要功能是作為文字信息的補(bǔ)充，使讀者更直接、快速地了解新聞內(nèi)容，外加美化版面、優(yōu)化視覺(jué)效果。但是，在快速消費(fèi)時(shí)代，冗長(zhǎng)的文字新聞或者電視中主持人滔滔不絕的陳述已無(wú)法吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間耐心的關(guān)注，粗略地翻閱每一版報(bào)紙、隨意地控制手中的遙控器按鈕、輕輕地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，人們選擇性的增多和主動(dòng)權(quán)的增大使得媒體人員不得不做出應(yīng)對(duì)。于是，新聞圖片逐漸壓倒或取代文字成為最重要的信息源，它的作用不再只是輔助，而是主導(dǎo)，簡(jiǎn)短的文字和說(shuō)辭成為圖片的釋義。我們?cè)絹?lái)越多地接觸到報(bào)紙上頗為震撼和詳細(xì)的大幅新聞圖片和邊上的小字說(shuō)明，電視新聞中占滿整個(gè)屏幕的圖片和主持人的幾句簡(jiǎn)短的介紹，網(wǎng)站上文體明星的作品宣傳與花邊新聞的組圖……這些在主流媒體與非主流媒體中都屢見(jiàn)不鮮，所以，在讀圖時(shí)代，我們既需要一雙睿智的眼睛，又需要一個(gè)靈活的頭腦去看、去思考。
　　主流媒體與非主流媒體使用新聞圖片的不同點(diǎn)
　　主流媒體與非主流媒體在使用新聞圖片的許多方面存在差異，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
　　新聞圖片的時(shí)效性不同。新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新鮮、即時(shí)的信息資訊才具有新聞價(jià)值，新聞圖片作為新聞報(bào)道的體裁之一也是如此。在時(shí)效性方面，非主流媒體的新聞圖片往往存在濫用過(guò)往的資料圖片、時(shí)代性不足的缺點(diǎn)。部分編輯在選用新聞圖片時(shí)以應(yīng)付的心態(tài)在資料庫(kù)中搜尋與主題較為契合的圖片拿來(lái)使用，攝影記者也不勤于去捕捉。比如每年的春暖花開(kāi)之際，報(bào)紙上都登載冬去春來(lái)、百花盛開(kāi)的所謂祥和圖片，年年如此，連圖片都懶得更換，毫無(wú)新意和價(jià)值可言；又如一些非主流網(wǎng)絡(luò)媒體，為了吸引眼球，一旦有爆炸性新聞爆出，就立即尋找舊圖片配以文字報(bào)道，搶占市場(chǎng)先機(jī)，省略了證實(shí)消息、采編、審核、把關(guān)等必要的制作新聞的過(guò)程，反而會(huì)讓受眾因舊圖而產(chǎn)生不信任和質(zhì)疑的感覺(jué)。而大多數(shù)的主流媒體使用新聞圖片時(shí)更加重視時(shí)效性，這與其優(yōu)良的設(shè)備和人員配置不無(wú)關(guān)系，而且，也只有從事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片才能夠成為一條有價(jià)值的新聞內(nèi)容，讓受眾有切身體會(huì)之感。
　　
　　新聞圖片的內(nèi)容和角度不同。對(duì)待同一新聞事件，主流媒體與非主流媒體著眼于不同的內(nèi)容和角度。主流媒體擔(dān)當(dāng)更為重大的社會(huì)責(zé)任，以弘揚(yáng)正面形象、報(bào)道先進(jìn)事跡、促進(jìn)社會(huì)和諧為己任，選擇的新聞圖片反映的也是宏大的、具有主題性質(zhì)的內(nèi)容；非主流媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，發(fā)行量、收視率、瀏覽量就是生命，在利益的驅(qū)動(dòng)下會(huì)出現(xiàn)泛視覺(jué)化、缺乏深度的傾向，選取的新聞圖片流于表面、簡(jiǎn)單膚淺、強(qiáng)調(diào)個(gè)性、角度單一。
　　新聞圖片的風(fēng)格不同。從褒的角度來(lái)說(shuō)，主流媒體的新聞圖片嚴(yán)肅、正統(tǒng)、精英化，非主流媒體的新聞圖片活潑、通俗、娛樂(lè)化；但二者也存在風(fēng)格的缺陷，主流媒體較為死板、恪守傳統(tǒng)并重復(fù)性使用同類圖片，非主流媒體的新聞圖片文化品位較低、追求刺激和短暫消遣，較為蒼白和淺薄。
　　主流媒體的一個(gè)例子是對(duì)新華社所發(fā)新聞圖片的重復(fù)使用，無(wú)論是刊登在報(bào)紙上還是在央視新聞中播放的照片都是源自新華社的轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有更為新穎的視角，從不同媒體渠道看到的新聞圖片千篇一律令人頓覺(jué)索然無(wú)味。非主流媒體的個(gè)別新聞圖片與暴力、色情“打擦邊球”，以感官刺激招徠大眾，庸俗而無(wú)品位。
　　新聞圖片的質(zhì)量不同。質(zhì)量的區(qū)別源于幾點(diǎn)：一是圖片的來(lái)源不同，多數(shù)主流媒體的新聞圖片取自專業(yè)攝影記者的現(xiàn)場(chǎng)拍攝，且有專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行整理；而有些非主流媒體使用非專業(yè)人群利用手機(jī)、普通相機(jī)等工具拍攝的圖片，畫面的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)從談起。二是圖片的真實(shí)性存在差異，主流媒體有著良好的權(quán)威性和公信力，其新聞圖片大多數(shù)是真實(shí)可信的；非主流媒體本身的娛樂(lè)消遣作用讓受眾對(duì)其真實(shí)性的要求并沒(méi)有很高，人們更愿意以輕松的心態(tài)去觀看和閱讀這類媒體的新聞。
　　結(jié)語(yǔ)
　　盧因的“把關(guān)人”理論告訴我們，在社會(huì)存在的大量新聞素材中，媒體的新聞報(bào)道并不是“有聞必錄”，而是一個(gè)選擇和取舍的過(guò)程。新聞圖片是新聞報(bào)道的體裁之一，在讀圖時(shí)代成為重要的信息窗口，主流媒體和非主流媒體在使用新聞圖片時(shí)有同有異，并互有優(yōu)劣。認(rèn)識(shí)總結(jié)出這些特點(diǎn)，并在以后的使用中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以更好地利用新聞圖片為新聞報(bào)道服務(wù)、為人民服務(wù)，從而在一定程度上提升新聞和媒體的品質(zhì)和影響力。
　　注 釋：
　　①樊成：《論“讀圖時(shí)代”圖片新聞的傳播效應(yīng)》，《新聞采編》，2005（3）。
　　②龔華萍：《提升主流媒體應(yīng)對(duì)重特大事件時(shí)的新聞敏感度》，人民網(wǎng)。
　　（作者為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士生）
　　編校：張紅玲