健力寶金罐疑云

　　褪色的金罐
　　今年暑假，前奧運柔道冠軍莊曉巖拿出珍藏許久的奧運金罐——女兒長到16歲，從未見過金罐。這是她冠軍榮譽的見證，莊從不輕易拿出來，有幾年甚至鎖在保險柜里。
　　女兒剛考上高中，莊曉巖想用金罐鼓勵她努力，也順便自夸一下老媽曾經(jīng)輝煌過。沒想到，細心的女兒一看到就說是假的吧，怎么罐子上有個包啊？莊曉巖心想，金罐一直保存著，沒動過，怎么會變形呢？她摳了一下，外殼掉了點皮，里面是白色的。
　　莊頗感意外：“不是說純金的嗎？”
　　她拿著“金罐”到沈陽一家大型金店做鑒定，被告知罐子四周的材質(zhì)都不一樣，“造價也就50元”。
　　莊曉巖是1992年巴塞羅那奧運會女子柔道冠軍。當(dāng)年，健力寶為獲得奧運金牌的18名中國選手頒發(fā)了“健力寶金罐”。媒體報道時援引了健力寶的新聞通稿，注明每個金罐價值4萬元。
　　莊曉巖不相信這樣一家企業(yè)需要造假。早在1988年漢城奧運會，健力寶就開始獎勵金罐給奧運金牌得主，到1992年，健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯苦心經(jīng)營的健力寶已成長為“不差錢”的知名企業(yè)，不僅產(chǎn)量和利稅在全國飲料企業(yè)中排名第一，甚至進軍美國市場，買下了紐約帝國大廈的一層樓。
　　1988年、1992年的金罐是涉嫌造假的重災(zāi)區(qū)。不只是莊曉巖，1988年奧運冠軍陳龍燦保存的金罐已褪色，外表如同砂紙磨過一般變黑發(fā)亮，罐口和內(nèi)壁甚至氧化。經(jīng)鑒定，這個“金罐”主要成分是銅，外面鍍了一層金粉。
　　“跳水女皇”高敏也站了出來，這位1988年、1992年兩屆奧運冠軍的兩個金罐都有問題。1988年的“金罐”材料為銅，外面鍍了很薄的一層金粉；而1992年的材質(zhì)稍好，由黃金和白銀制成。
　　2000年悉尼奧運會女子柔道冠軍唐玲對健力寶當(dāng)年贈送的“黃金微縮健力寶大廈模型”做了鑒定。結(jié)果顯示，模型的表皮是一層純金，模型內(nèi)部則是由蠟狀物填充而成。
　　莊曾經(jīng)希望和健力寶公司私下解決，健力寶當(dāng)初也表現(xiàn)出誠意。在奧運冠軍、原李經(jīng)緯助理李寧的牽線下，健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理特別助理陳維堅曾派出兩位同事來到沈陽，查看莊曉巖的“金罐”。這兩位健力寶官員承諾，會通過邀請她為健力寶拍廣告的方式予以補償。但此后，健力寶沒有再與她聯(lián)系。11月4日，莊曉巖給陳維堅打電話，對方說要走法律程序。
　　這些天，莊曉巖的電話時常響起，她沒想到金罐事件會引起一場大的風(fēng)波。不同的媒體打來電話，處在聚光燈下，莊曉巖有壓力，也猶豫，因為有人說她為了錢而炒作。
　　“這件事不是錢的問題，我必須要講出個道理來。”最終，莊曉巖找到遼寧律師陸光，給健力寶快遞了一份律師函，敦促健力寶盡快查清金罐的真相。
　　
　　責(zé)任人無覓處
　　“沒想到，在人民大會堂里面，都有人敢作假。”發(fā)現(xiàn)金罐生銹的那一刻，陳龍燦大吃一驚。
　　那是最美好的時光。在人生成功的關(guān)頭，健力寶留給這位漢城奧運會乒乓球男子雙打冠軍溫暖的回憶，他寧愿相信金罐是真的。“我們這些運動員出身的人，都是很單純的。當(dāng)年健力寶是在人民大會堂搞的頒獎儀式，當(dāng)時我們覺得很光榮，那是多神圣的地方啊。”
　　他還沒想好該怎么把這事告訴當(dāng)年的冠軍搭檔韋晴光。
　　李經(jīng)緯時代的健力寶公司，是國內(nèi)最早成立公關(guān)部的企業(yè)之一。那還是在1984年，健力寶成立不久，李經(jīng)緯提出，“我們搞公關(guān)，是宣傳企業(yè)，提高產(chǎn)品知名度，搞好各種有利企業(yè)的關(guān)系。”
　　但這一次，遭遇近年來罕見的風(fēng)波，健力寶的危機公關(guān)未見行動。健力寶集團僅有的一次表態(tài)稱，該集團已于11月3日向集團總部所在的佛山市三水區(qū)公安司法機關(guān)通報了情況，將對事件進行立案調(diào)查，預(yù)計調(diào)查將涉及與事件有關(guān)的采購、供應(yīng)和財務(wù)三個部門。
　　健力寶的此番表述被誤理解為已報案，但實際上，健力寶公司并未向警方報案。
　　當(dāng)?shù)匾晃恢檎叻Q，健力寶已經(jīng)在進行內(nèi)部自查，但由于時隔多年，當(dāng)事人都已經(jīng)離開健力寶，當(dāng)年的票據(jù)、合同很難查找，因此，自查進展艱難。
　　資深媒體人范柏祥2000年下半年至2002年擔(dān)任過健力寶集團負責(zé)廣告推廣的副總裁，他認為，莊曉巖等人的健力寶金罐存在問題，很可能不是健力寶高層所為。
　　究竟是廣告方面還是下面的工廠出了問題，“不好說，畢竟過去這么多年了。”范說。
　　從1988年開始向奧運冠軍頒發(fā)金罐，這項工作一直由健力寶集團廣告部負責(zé)的。2000年，范柏祥加盟時，廣告部經(jīng)理和員工全部離開了健力寶公司，因為李經(jīng)緯對廣告部的效益和各方面的運作非常不滿意，要求換掉廣告部所有的人。
　　金罐通過健力寶香港分公司委托工藝商制作，然后運送到健力寶集團北京分公司，再到人民大會堂頒發(fā)給奧運冠軍。
　　廣tYXnWRUGXYwZBr7n3jebVw==州金銀制品廠是1992年金罐的制作商。據(jù)羊城晚報報道，廣州金銀制品廠的退休職工回憶，健力寶金罐是空心罐，易拉罐形狀，有兩層，外層是純金，里層是純銀。
　　“金罐很值錢，當(dāng)時都價值好幾萬元呢，現(xiàn)在怎么可能只值50元？”這位退休職工稱，不排除有人拿假冒的來代替，真金罐被掉包了。
　　據(jù)稱，巴塞羅那奧運會期間，健力寶公司找到廣州金銀制品廠，要定做“健力寶奧運金罐”，獎給在奧運賽場上獲得金牌的中國健兒。
　　“開始只是先做10個，但后來中國運動員拿到的金牌越來越多，于是金罐的數(shù)量不斷追加。”知情人堅稱：“這些奧運金罐必須經(jīng)過嚴格檢驗，合格后才能出廠，所以絕對保證是真的。”
　　
　　神奇的營銷術(shù)
　　健力寶和奧運冠軍的緊密聯(lián)系，貫穿于李經(jīng)緯時代。
　　從1988年漢城奧運會、1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會以及2000年悉尼奧運會，健力寶公司給每位奧運冠軍贈送了一個“純金”禮品，前三屆是金罐，1992年和1996年都是以健力寶拉罐為原型一比一制造，2000年則是一座微縮版健力寶大廈模型。
　　但從2004年雅典奧運會開始，健力寶公司的獎贈對象縮小，只有“部分表現(xiàn)突出的奧運冠軍”才能獲得獎品。中國奧運金牌得主人數(shù)猛增，而健力寶的銷量則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
　　1992年奧運會金罐頒發(fā)是在8月14日那一天的人民大會堂，彼時距巴塞羅那奧運會結(jié)束只過去了5天。頒獎時，莊曉巖和柔道隊的隊友去青島參加活動，因此未能到人民大會堂領(lǐng)獎。不久后，健力寶給莊曉巖補發(fā)了金罐。
　　第二天，中國體育報在頭版中間的位置刊登了“健力寶歡迎中國奧運健兒，金罐授予奪標選手，不忘鼓勵幕后英雄”的消息。
　　這則消息還特別提到，李經(jīng)緯“還宣布獲得奧運會獎牌的所有中國選手將終身享受健力寶飲料和李寧牌運動服。”
　　在巴塞羅那奧運會之前，李經(jīng)緯就公開表示，將繼續(xù)向奧運會的冠軍得主頒發(fā)金罐。
　　事實上，從1992年7月開始，健力寶集團的標志時常出現(xiàn)在中國體育報頭版和奧運報道的版面。每當(dāng)中國選手奪冠，健力寶集團就會在這張報紙上打出小半個版的廣告，廣告中部用大字寫著“真棒！”，并配發(fā)冠軍選手的照片和簡介，廣告下方是健力寶集團和李寧公司的標志。
　　經(jīng)過三屆奧運會的營銷，健力寶公司營業(yè)額從1984年的345萬元，迅猛增加到1992年的12億元，增長了近400倍。
　　除了冠軍營銷，上世紀90年代，健力寶開創(chuàng)了“拉環(huán)促銷有獎”的先河。
　　在1990年代相當(dāng)長的時期里，長途客車上都流行著一個騙局及其衍生版本——有人拉開一罐健力寶，發(fā)現(xiàn)自己中了大獎，但對方聲稱急于趕路等，最終“不情愿地”低價賣給受害者。
　　正是因為健力寶的促銷術(shù)，《健力寶報》曾描寫過這樣的盛況：“持有假獎環(huán)到總部來兌獎的人每天絡(luò)繹不絕。有時一天多達數(shù)十人，而且都是5 萬元的一等獎，不知從哪兒冒出來那么多的蘑菇似的假獎環(huán)。”
　　雖然被告知獎環(huán)系偽造，但兌獎?wù)卟桓市模麄兿裰四频模薜摹⒘R的、鬧的、靜坐的，健力寶的兌獎辦公室被鬧得沸沸揚揚，不得安寧……
　　當(dāng)記者來到三水健力寶總部，昔日的喧囂與榮光已煙消云散。此地位于三水健力寶南路，處在圍墻的保護之下，沉寂不已。不銹鋼伸縮門緊閉，身著制服的保安，無論白天還是晚上，盡職地守護在門口，不容外人踏入。
　　除了盡責(zé)的保安，大門前，兩座麒麟石像分立兩側(cè)。麒麟是中國傳說中的瑞獸，相傳能夠送福呈祥，讓壞消息進不了門。