數字時

　　今年的倫敦書展上有一個令人關注的專題辯論，題目十分挑釁：數字時代，出版社無用。辯論的正方是科幻小說作家科利·多克托羅（Cory Doctorow）和身兼出版商、編輯和科技作家數職的詹姆斯·布賴德爾（James Bridle）；辯論的反方是英國著名獨立出版社Profile Books總經理安德魯·富蘭克林（Andrew Franklin）和布魯姆斯伯瑞出版公司（Bloomsbury）總裁理查德·查金（Richard Charkin）。雙方爭論，在數字時代，出版社有何作用？
　　科利·多克托羅首先定義什么是出版社：“出版社的作用是找到一部書稿，為書找到讀者，并采取一切必要的步驟將書和讀者聯系起來?！倍嗫送辛_說，這個定義是他的出版社麥克米倫的編輯告訴他的。按此定義，看來我們還是需要出版社的。但是，將來的出版社不一定就是現在的大型出版集團。多克托羅說，互聯網改變了出版的價值觀，過去出版社告訴讀者：“快買這本書，過了這個村就沒這個店了”，現在卻是：“請不要盜版，我們也要活呀?！?br/>　　多克托羅認為，大型出版集團面面俱到，沒有特點，這種出版形式在數字環境下將失去生存的價值?，F在所有主要的出版工作都由自由職業者和外包公司來完成，出版集團完全成為一個空殼子。我們為何還需要出版社代表作者向第三方支付工錢呢？
　　我們已經生活在一個后出版的世界。我們已經有一個工具，能比歷史上所有的出版社更為有效地幫更多的作家聯系到更多的讀者，這就是谷歌。
　　多克托羅認為，出版的未來是那些小型出版社，他們不需要富麗堂皇的辦公大樓。出版社的作用是幫助作者解決他們自己無法解決的問題。
　　接下來是Profile Books出版社的安德魯·富蘭克林反駁。他從貶低自費出版入手。
　　富蘭克林認為，過去的自費出版都是騙人的勾當，現在的自費出版也好不到哪里。他諷刺地說，自費出版的優點是不需要印刷，因為這些書沒人買。
　　富蘭克林稱，到頭來，讀者還是離不開出版社的選擇和把關。出版社的作用是從小山似的糟粕里挑選出值得出版的東西。這并非舍我其誰的精英主義。倫敦書展上有上千個出版社參展。大型出版集團雖然什么書都出，但里面的編輯也有各自不同的品位。指望在互聯網上自費出版，那只是白費精力，誰也不會理你。富蘭克林認為，只有當你的書由一家真正的出版社出版，例如Profile Books或布魯姆斯伯瑞，人家才會正眼看你，把你視為作家。大多數自費出版的書，即便免費，也是太貴，不值一讀。
　　富蘭克林認為，雖然亞馬遜付給作者的版稅率是70％，我們只有10％，但是我們給作者的是一個大蛋糕，而亞馬遜給作者的只是蛋糕里的一小塊。
　　辯論正方的詹姆斯·布賴德爾從他的出版商、作者的經驗出發，認為現在出版社將讀者視為對手，處處設限。例如出版社規定圖書館出借電子書的次數不可超過5次，不斷提高電子書價格，在電子書上裝上種種使用限制等等，使出版社在讀者心目中信譽全失，表明出版社與當今數字出版的現實完全脫節。
　　過去，出版社是排版和制作的專家，可是現在出版社的電子書卻錯字連篇，排版混亂。出版社現在將許多基本的編輯工作都推給了作者和文學代理人。
　　布賴德爾指出，5年前亞馬遜僅僅賣書，現在卻壟斷了數字出版的整個供應鏈，而沒有哪一家出版社考慮到這個策略。出版社疏遠了讀者和作家，讓他們有充分的理由拋開傳統出版社。文學代理人如安德魯·懷利已經開始另謀出版途徑。
　　布賴德爾認為，傳統出版業已經危機重重，必須改變經營模式。出版社現在還沒有落到無用的地步，但是如果還不幡然醒悟，很快就會沒人理睬了。
　　布魯姆斯伯瑞出版公司的總裁理查德·查金在英國出版業德高望重，有教育、學術和大眾出版的經驗。他指出，“出版”并非僅指大眾出版，也包括教育出版和科技出版。從教育和科技出版的角度看，出版社的地位比從前任何時候都更加重要。
　　例如，律師都離不開“律商聯訊”（LexisNexis）和“萬律”（Westlaw）這些數據庫，科學家都離不開艾思維爾、施普林格或威利的學術期刊。這些出版社將學者們的研究成果數字化，提供給廣大讀者。培生也是一家大型出版集團，旗下包括企鵝出版社和《金融時報》，但是培生教育集團是最具創新開拓精神的出版社之一。
　　查金認為，出版業是一個服務行業，出版社要為作者服務，而不是為書店服務。他承認，數字環境下，大眾出版面臨巨大的挑戰，例如，出版社現在必須進行“全天候營銷”。過去，出版商推出一部新書，轟轟烈烈開一個新書發布會，希望讀者趨之若鶩。數字時代，讀者可以隨時隨地買到他們感興趣的圖書，出版社的營銷必須適應這一現實。
　　辯論結束后，全體聽眾就辯論題目進行表決，結果同意正方者45人，贊成反方者201人。有人評論，這個結果并不奇怪，因為聽眾大多數是傳統出版業人士。指望他們同意正方，就像指望一窩火雞投票贊成感恩節一樣。
　?。ū疚淖髡呦导~約佩斯大學出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）