第八次全國國民閱讀調查成果十大結論

　　4月21日，在“世界讀書日”到來前夕，中國新聞出版研究院召開新聞發布會，公布了“第八次全國國民閱讀調查”結果。
　　由中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查項目，到目前為止已經持續開展了八次。第八次全國國民閱讀調查從2010年9月開始全面啟動，共執行樣本城市51個，覆蓋了我國29個省、市、自治區和直轄市。本次調查采集有效樣本19418個，其中，未成年人樣本占總樣本的28.6%，農村樣本占總樣本的26.7%。數據經過加權后，可推及全國11.75億居民。
　　
　　一、我國18-70周歲國民對閱讀作用的認知程度較高，國民綜合閱讀率達77.1%，傳統紙質媒介閱讀率穩健增長，數字閱讀接觸率強勁增長。
　　
　　本次調查結果顯示，2010年我國18-70周歲國民對包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.1%，比2009年的72.0%增加了5.1個百分點。我國國民對閱讀作用的重要性認知程度較高，69.1%的國民認為當今社會閱讀對于個人的生存和發展來說“非常重要”或“比較重要”。如圖1所示。
　　2010年我國18-70周歲國民數字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個百分點，增幅為33.3%。通過對數字化閱讀方式的進一步分析發現，我國18-70周歲國民中分別有23.0%的國民進行過手機閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個百分點；3.9%的國民在電子閱讀器上閱讀，比2009年的1.3%增加了2.6個百分點；18.1%的國民通過網絡在線閱讀，比2009年的16.7%增加了1.4個百分點；2.6%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數字化閱讀，比2009年的4.2%降低了1.6個百分點；1.8%的國民用光盤取讀，比2009年的2.3%降低了0.5個百分點。各類數字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達到了200%，增幅最大。
　　圖1：我國國民對閱讀重要性認知
　　
　　
　　二、我國18-70周歲國民對圖書、報紙、期刊的閱讀量較2009年均有增加，電子書閱讀量超過6億本。
　　
　　2010年我國18-70周歲國民人均閱讀圖書4.25本，比2009年的3.88本增加了0.37本；人均閱讀報紙101.16期（份），比2009年的73.01期（份）增加了28.15期（份）；人均閱讀期刊7.19期（份），比2009年的6.97期（份）增加了0.20期（份）。
　　按本次調查可推及18-70周歲國民8.40億計算，2010年我國18-70周歲國民共閱讀過圖書35.70億本，閱讀過報紙849.74億期（份），期刊60.40億期（份）。
　　為研究的需要，2010年的調查問卷中增加了對電子書閱讀量的考察。數據分析發現，2010年我國18-70周歲國民人均閱讀電子書0.73本，按本次調查可推及18-70周歲國民8.40億計算，2010年我國18-70周歲國民共閱讀過電子書6.13億本。
　　
　　三、我國18-70周歲國民人均每天接觸報紙和圖書的時長有所增加，期刊接觸時長有所減少，人均每天上網時長和手機閱讀時長有大幅增加。
　　
　　2010年，我國18-70周歲國民每天接觸的傳統紙質媒介以報紙的接觸時間最長，人均每天讀報時長為23.69分鐘，比2009年的21.02分鐘增加了2.67分鐘；人均每天讀書時長為16.78分鐘，比2009年的14.70分鐘增加了2.08分鐘；人均每天讀雜志時長為13.66分鐘，比2009年的15.40分鐘減少了1.74分鐘。
　　2010年，我國18-70周歲國民人均每天上網時長為42.73分鐘，比2009年的34.09分鐘增加了8.64分鐘，增幅為25.3%；人均每天手機閱讀時長為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
　　2010年的調查問卷中增加了對電子閱讀器閱讀時長的考察。數據分析發現，2010年我國18-70周歲國民人均每天電子閱讀器閱讀時長為1.75分鐘。
　　
　　四、我國網民中六成以上在上網時從事與閱讀相關的活動。
　　
　　2010年，我國18-70周歲國民上網率為49.9%，比2009年的41.0%增加了8.9個百分點，增幅為21.7%。我國18-70周歲國民以電腦上網為主要渠道的占到47.5%，另有16.6%的國民通過手機上網，0.3%的國民通過電子閱讀器上網。
　　我國18-70周歲網民上網從事的活動中，選擇比例最高的是“網上聊天、交友”，占71.3%；其次是“閱讀新聞”，占63.6%；第三位的是“在線聽歌、下載歌曲和電影”，占52.8%。
　　我國18-70周歲網民中有66.3%表示上網從事與閱讀相關的活動，除網上閱讀新聞外，還有15.4%的網民上網搜索圖書信息，10.4%的網民閱讀電子書，7.8%的網民網上閱讀電子雜志，6.0%的網民閱讀電子報。
　　對我國網民傾向的閱讀形式的研究發現，63.8%的網民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，1.7%的網民傾向“從網上打印下來閱讀”，34.4%的網民更傾向于數字化方式的閱讀，這其中包括21.4%的網民傾向“網絡在線閱讀”，10.2%的網民傾向“在手機上閱讀”，還有2.8%的網民傾向在“電子閱讀器上閱讀”。
　　
　　五、我國18-70周歲國民對圖書和期刊的價格承受能力均有增加，16.4%的讀者閱讀電子書后還會購買該書的紙質版本。
　　
　　對我國國民能夠接受圖書價格的量化分析發現，我國國民能夠接受一本200頁左右的文學類簡裝書的平均價格為12.75元，比2009年的11.17元增加了1.58元。
　　對期刊價格承受能力的分析發現，我國18-70周歲國民平均可接受一本期刊的價格為6.12元，比2009年的5.35元增加了0.77元。
　　在閱讀過電子書的18-70周歲國民中，能夠接受一本電子書的平均價格為1.33元。16.4%的讀者閱讀電子書后還會購買該書的紙質版本。在接觸過數字化閱讀方式的國民中，有53.8%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀。這一讀者群體能夠接受的一本電子圖書的平均價格為3.45元。
　　
　　六、手機報和手機小說是我國國民手機閱讀的主要內容，農民更愛手機閱讀。
　　
　　2010年進行過手機閱讀的群體中有52.0%是農村居民。從年齡結構上考察發現，手機閱讀群體63.3%集中在18-29周歲這一年齡段，27.7%集中在30-39周歲這一年齡段，6.8%集中在40-49周歲這一年齡段，2.3%集中在50周歲以上年齡段。在21-25周歲之間的集中度最高，有近四成（39.3%）的手機閱讀群體集中在這一年齡段內。一半以上（51.7%）的手機閱讀群體集中在26周歲及以下的年輕人中。
　　手機閱讀群體中有近六成（59.0%）通過手機“聽音樂”，51.8%進行“手機QQ、飛信等”交流活動，6.2%通過手機發送“微博或博客”。
　　進一步分析這一群體通過手機進行的與閱讀相關的行為時發現：排在第一位的是“閱讀手機報”，占到55.3%；其次是閱讀“手機小說”，占到43.1%；再次是用“手機瀏覽網頁”排第三位，占到28.1%；閱讀“與學習有關的信息”的占到10.5%。對手機小說偏好類型依次為武俠類排在第一位，言情類排在第二位，青春類排在第三位，玄幻類排在第四位，穿越類排在第五位。
　　
　　
　　七、電子閱讀器閱讀群體人均每天電子閱讀器上閱讀時長在40分鐘以上。
　　
　　2010年我國有電子閱讀器閱讀習慣的群體中，平均每天在電子閱讀器上的閱讀時長為40.76分鐘。其中30-39周歲群體的閱讀時長每天超過1小時。
　　對有電子閱讀器閱讀習慣的群體，在電子閱讀器上閱讀花費情況的分析顯示，67.6%的電子閱讀器閱讀群體2010年為電子閱讀器閱讀付過費，年均付費金額為44.92元。
　　在電子閱讀器上閱讀的群體中，接近80%的讀者習慣在電子閱讀器上看電子書，19%的讀者看報紙，13.8%的讀者看電子期刊。
　　
　　八、我國18-70周歲國民接近六成認為自己的閱讀數量較少，同時有六成以上國民希望當地有關部門舉辦閱讀活動。
　　
　　2010年我國18-70周歲國民對個人閱讀數量評價中，只有0.9%的國民認為自己的閱讀數量很多，7.1%的國民認為自己的閱讀數量比較多，55.1%的國民認為自己的閱讀數量很少或比較少。對個人閱讀情況表示不滿意的比例占23.5%，對個人閱讀情況表示滿意的僅占18.8%。
　　72.8%的18-70周歲國民認為，與去年相比自己的閱讀量沒有變化，7.5%的國民認為與去年相比“自己增加了紙質內容的閱讀”，12.1%的國民認為“減少了紙質內容的閱讀”；5.7%的國民認為“自己增加了數字內容的閱讀”，4.4%的國民認為“減少了數字內容的閱讀”。
　　僅有5.2%的18-70周歲國民回答身邊舉辦過閱讀活動或閱讀節，有73.8%的國民表示身邊沒有閱讀活動或閱讀節，另有21.1%的國民表示不知道身邊是否舉辦過閱讀活動。66.0%的國民希望當地有關部門舉辦讀書活動或讀書節。
　　
　　九、我國18-70周歲國民版權認知度為75.0%，盜版出版物購買率為15.9%。
　　
　　如圖2所示，2010年，我國18-70周歲國民的版權認知度為75.0%，比2009年的74.6%增加了0.4個百分點。我國18-
　　70周歲國民購買盜版出版物的比率為15.9%，比2009年的16.1%降低了0.2個百分點。
　　圖2：版權認知度歷年變化
　　
　　
　　十、0-17周歲未成年人圖書閱讀率為82.7%，未成年人年均圖書閱讀量超過了成年人。
　　
　　對0-17周歲未成年人的圖書閱讀率的分析發現，2010年我國9-13周歲未成年人圖書閱讀率最高，為92.1%。14-17周歲為83.0%，0-8周歲為74.3%。綜合以上各年齡段，我國0-17周歲未成年人圖書閱讀率為82.7%，比2009年的79.0%增長了3.7個百分點。
　　表1：各年齡段人群圖書閱讀率
　　
　　對未成年人的圖書閱讀量的分析發現，2010年我國14-17周歲未成年人課外書的閱讀量最大，為9.99本；其次為9-13周歲未成年人，課外書閱讀量為6.32本；0-8周歲閱讀量為4.78本。三個年齡段未成年人的圖書閱讀量均超過了成年人年圖書閱讀量的平均值。