策劃精品圖書的五個關鍵因素

　　精品圖書，是圖書中的上乘作品，是出版社的品牌。“十一五”國家重點圖書《中國家紡文化典藏》由家紡領域四十多位專家學者歷時六年編撰而成，是第一部全面反映我國五千年家紡文化的歷史巨著，對弘揚我國優秀的家紡文化作出了突出貢獻，引起了紡織界、工藝美術界等社會各界的極大反響。本文以此書為例，思考和探討策劃出版精品圖書的關鍵因素。
　　
　　一、 選題定位準確
　　
　　在我國紡織幾千年發展的歷史長河中，家用紡織品是不可或缺的重要部分，與博大精深的民族服飾文化一樣，其文化底蘊深厚、藝術價值高、技術難度大，充滿著獨特的民族智慧和無限的創造力。但是從產業發展的角度來講，家紡產業還是一個新興的產業，它真正在我國叫響并得到社會認可，不過十多年的光景。目前，西方文化絕對引領家紡行業的時尚潮流，甚至家紡產品中的東方風格也大都來自西方設計。例如具有形、音、義三美的漢字運用在家紡產品中，是從西班牙、瑞典開始的；在法蘭克福家紡博覽會上眾多帶有中國元素的家紡產品，也都是由西方設計師設計。發展迅猛的中國家紡行業，急需先進的文化與理論整合并提升產業結構。
　　中國家紡文化源遠流長，但過去都是籠統地混合在中國居室文化、服飾文化和工藝美術中沿革傳承的，當前“家紡業”已經成為中國紡織業三大支柱產業之一，也成為中國社會精神、物質生活的重要內容，中國家紡文化自然也應該成為獨立的文化體系。再者，中國家紡行業要想把握乃至引導時尚潮流，必須從自己的民族文化資源入手，營造出一種東方時尚的大環境。這已成為業界的共識。
　　但是，由于種種原因，我國在家紡歷史的研究方面仍是空白，至今還沒有一部有關中國家紡文化史的書，這與我國作為一個家紡產品出口大國的地位很不相稱，也使家紡領域的專家學者及眾多研究人員深感遺憾。我們應該去填補這一空白，與家紡研究界共同努力，系統、完整地將中國家紡文化從居室、服飾、工藝美術中剝離出來，歸納、整理出先進的文化思想和理論，推進我國從家紡產業大國向家紡強國的轉變。這就是筆者策劃《中國家紡文化典藏》的初衷。
　　
　　二、組建強有力的作者隊伍
　　
　　在前期的調研中，筆者意識到要完成這樣一項具有原創性和補白意義的工程，必須組建強有力的寫作班子、顧問班子和編輯班子。在作者的選擇上，筆者征求了行業內老前輩們的意見，大家一致認為，這部著作的作者隊伍必須由既對家紡歷史、文物考古有深入的調查研究，又對家紡設計、生產工藝有豐富經驗的專家和學者組成，同時還必須在家紡的某一領域有深入的研究，在業內有一定的知名度，也要兼顧作者分布面的廣度。而鑒于作者隊伍的組建工作難度極大，筆者就和中國家紡行業協會多方聯系，克服種種困難，最后組建了一支由北京、上海、杭州、南京、南通、海南、沈陽、青島、武漢等地的博物館、高等院校、研究院所的教授、專家、學者以及工藝美術大師組成的強有力的作者隊伍。
　　為了保證項目的質量，需要聽取各方面的意見和建議，筆者又特別組織了顧問班子，根據項目進度，定期召開顧問會議，對書稿的體例、風格、內容的廣度和深度以及在書稿編寫過程中遇到的一系列重大問題進行研討論證。顧問班子成員由中國國家博物館、中國民俗學會、中國非物質文化遺產保護工作專家委員會等相關領域的前輩和專家組成。顧問班子的工作，為圖書在每一個決策過程中出謀劃策，充分保證了圖書的學術水平和高質量標準。
　　為了能夠按時按要求完成書稿，同時也為了能夠及時掌握和了解書稿的編寫進度和質量，我們決定編輯工作提前介入，按精品工程要求，組建了由兩名編審、兩名副編審、兩名專業編輯和一名美術編輯組成的編輯小組，期間召開了多次作者會議、顧問會議，每次編輯小組都全程參與，保證了項目的順利進行。
　　
　　三、對書稿內容嚴格把關
　　
　　《中國家紡文化典藏》由多位作者共同編寫，難免因寫作風格不同而造成書稿內容風格不一、體例多樣、進度不同等問題。因此，我們采取編輯隊伍全程跟進，定期召開編輯與主要作者碰頭會，解決不同階段出現的各種問題。
　　在討論樣稿的時候，筆者發現不僅只是寫作風格的差異，還存在一些內容和圖片的取舍、產品分類不明等問題：有的內容更適用于紡織史，而沒有突出家紡主題，經過和作者商討后刪減了這方面內容；我國古人多用硬枕，所以古書中多有木枕、瓷枕的記載，還有漢代的席子，這些不是紡織制品但在當時屬于寢具用品，并對家紡產品的沿革起著重要作用，是否收錄于本書中，專家經過反復討論，認為本書的關鍵詞是“家紡”，木、瓷、草等制品和紡織品無關，只簡單介紹其演變及曾在古代家紡領域所起的作用即可，書中只收錄和紡織制品有關的席子和枕具等的圖片及內容；有些產品因無據可查，采用了當時一些有名的古畫，如《宮樂圖》（圖中有椅墊），敦煌壁畫（圖中有屏風、步障、桌布等），《胡笳十八拍》（圖中有條毯和坐墊）等，這些畫面原是反映當時的生活場景或記錄歷史事件用的，其中的家紡用品并不被人們所注意，我們就要求作者將畫中的家紡用品局部放大，有的還配上白描線圖，再輔以詳細的文字來說明當時家紡產品的形制和特點；最初策劃要求全書各章節內容均衡，但在審完初稿后，顧問班子成員提出，隋唐是我國封建文化高度發展的時期，也是紡織工藝及紡織品高度繁榮的時期，建議內容和圖片再豐富充實一些，這一建議很快在作者中達成了共識，并按要求將此章內容作了適當的補充。顧問班子對書稿仔細審讀，對書中古代文獻的引用、圖片的篩選嚴格把關，光是李之檀老先生翻閱的參考書籍就達百余部，親手抄錄的古籍原文達百余條。
　　《中國家紡文化典藏》一書以各個時代最有代表性的家紡產品、造型和技藝演變為主要陳述對象，以家紡發展歷程為脈絡，分章編寫，配以各種說明圖例，盡可能收集與家紡歷史相關的文物資料，還特別收錄了許多已被定為我國非物質文化遺產的精美作品；另外還附上參考文獻、古籍文獻的出處等資料，以增加本書的資料價值。由于編輯隊伍的提前介入和顧問班子的嚴格把關，項目的進度和質量得到了保證，為后期編輯加工的順利進行打下了良好的基礎。
　　
　　四、精心編輯和制作
　　
　　一部好書稿交到編輯手中，要經過精心的編輯和設計來提升書稿的價值。為此，編輯小組對書稿內容進行多次討論，有疑問就向作者請教，存在爭議之處，就請顧問班子商討再定。有些文獻資料，我們盡可能查到出處，還請專業辭書編輯對參考文獻做了專項檢查；對書稿中家紡產品的大類，由專人分品種按朝代進行專項核查；對書中一些難讀的古代用字、冷僻字加注了漢語拼音，使讀者閱讀起來更加方便。為了嚴把圖稿關，年逾七旬的作者冒著酷暑親自到出版社核查定版后的圖片，發現有差錯之處，還拿著放大鏡進行修圖；有些圖片由于存放過久，偏色嚴重，為了調正色彩，只得一遍遍打小樣請專家們審查，對于質量不好的黑白線條圖，就請專業繪圖公司重新描繪，再請作者一一審核；為了保證圖片質量，筆者又多次聯系故宮博物院和敦煌研究院等織繡文物單位，購得百余幅首次公布的家紡珍品圖片。成書過程，從發稿到出書，共進行了12個校次，復、決審共進行了5個審次，糾正了原書稿中的一些錯誤，進一步提升了書稿質量。
　　精品圖書，不僅要選題好、作者權威、書稿內容質量上乘，還必須保證印裝精美。為了保證圖書的形式與內容相統一，美編搜集了大量的圖片資料，并和策劃編輯、作者多次溝通，充分了解圖書內容，解讀圖書所要表現的意境，數十次調整版式設計及裝幀方案，最后圖書的裝幀設計雅致、莊重、切題，使圖書不僅在內容上權威、嚴謹，而且在裝幀設計上也凸顯出“典藏”的審美藝術和工藝技術，具有極高的鑒賞價值。
　　
　　五、注重宣傳推廣
　　
　　圖書出版后的宣傳推廣也是圖書策劃的重要環節。歷時六年，一部好的作品終于問世了，后期的宣傳推廣同樣必不可少。首先，筆者策劃了首發式，2009年12月25日，《中國家紡文化典藏》首發式在新聞大廈隆重舉行，來自新聞出版總署、故宮博物院、各織繡文物單位等有關方面的領導、專家和學者參加了首發式。會上，與會領導及專家學者對本書的內容給予了高度評價，認為本書的出版對弘揚民族文化、傳承和創新家紡產業有積極的作用，為整理祖國文化遺產做出了重大貢獻。
　　為了進一步提升和擴大《中國家紡文化典藏》在學術界的地位和影響，以引起紡織、考古、工藝美術界等專業人士以及新聞媒體的廣泛關注，我們繼續加大圖書的宣傳工作。通過近40家新聞媒體對圖書的出版進行了全面的報道和評述。由于學術價值和宣傳推廣，該書在進入市場后，引起了較大的反響，原以為該項目投入遠遠大于產出，沒想到圖書出版后，不僅收到良好的社會效益，同樣也收到了較好的經濟效益。
　　“為贏利而出版”蔚然成風，因此便出現了“一年磨十劍”的大量盲目跟風作品，“十年磨一劍”的精品少之又少。出版社要生存，獲得持續穩定的資金來源固然是關鍵，有了利潤，才能進一步發展，才能更好地承擔社會責任。通過此書的編輯出版和宣傳推廣，使筆者意識到，作為專業出版人，我們更應該努力去發現出版的“盲區”，出版具有文化積累價值和明顯的社會效應、具有示范與榜樣作用的精品圖書。事實證明，艱辛的付出必有喜人的回報，“十年磨一劍”的專業精品書籍，也同樣會實現經濟效益和社會效益的雙贏。