圖書營銷如何借力網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　在新媒體時代，一名優(yōu)秀的編輯，除了要具備扎實(shí)的審讀基本功，出色的選題策劃水平，也應(yīng)該具有高超的宣傳營銷能力。因?yàn)檫@樣做，既可以使圖書盡快得以銷售，也可以更好地體現(xiàn)編輯的價值。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳日趨重要，筆者著重介紹以下幾種網(wǎng)絡(luò)渠道。
　　
　　博客（blog）或者微博（micro blog）
　　互動百科上有這樣的描述：博客（blog或weblog）一詞源于“web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，指一種特別的網(wǎng)絡(luò)個人出版形式，內(nèi)容按照時間順序排列，不斷更新，是一種十分簡易的傻瓜化個人信息發(fā)布方式。博客讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊、寫作和發(fā)送一樣，完成個人網(wǎng)頁的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。如果把論壇（BBS）比喻為開放的廣場，那么博客就是開放的私人房間，可以充分利用超文本鏈接、網(wǎng)絡(luò)互動、動態(tài)更新等特點(diǎn)，將個人工作過程、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時記錄和發(fā)布，發(fā)揮個人表達(dá)力；更可以以文會友，結(jié)識和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流溝通。筆者很早就開了博客，在博客上除了發(fā)表自己的一些生活心得外，還在這個平臺上大量地發(fā)布一些宣傳圖書的文章。
　　而微博客(micro blog或micro blogging)，是微型博客的簡稱，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。微博相比傳統(tǒng)博客那種需要考慮文題、組織語言修辭來敘述的長篇大論，以“短、靈、快”為特點(diǎn)的“微博”幾乎不需要很高的時間成本，無論你是用電腦還是手機(jī)，只需三言兩語，就可記錄下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某條可供分享和收藏的信息，這樣的即時表述顯然更加迎合快節(jié)奏的生活。微博可分為兩大市場，一類是定位于個人用戶的微博，另外一類是定位于企業(yè)客戶的微博。
　　微博，開拓了一種全新的分享資訊的模式，個人掌握的信息可以以一種前所未有的快速方式迅速傳播到一個很大的廣度，是信息傳播方式的一次飛躍，同時也意味著，微宣傳時代到來。面對這種新鮮而且作用重大的傳播模式，編輯必須充分利用。因?yàn)檫@種傳播方式對于宣傳圖書將會起到無法估量的作用。根據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)，微博對于新書的宣傳尤其重要。編輯可以在圖書出版前后發(fā)布相關(guān)的信息，這樣就可能被大量地轉(zhuǎn)發(fā)或評論，轉(zhuǎn)發(fā)或評論得越多，信息的傳播面就越廣。一個出版社的官方微博，是出版社宣傳的一個窗口，也是編輯和讀者互動的一個平臺。讀者的咨詢和建議對圖書出版后的維護(hù)、修訂是有幫助的。同時，官方微博還可以收集到很多選題信息，比如說讀者希望看到哪方面的書，編輯就可以進(jìn)行相關(guān)的市場調(diào)查，然后策劃出版。所以，在新時代下，要想宣傳圖書，博客和微博是第一選擇。但是如何用微博進(jìn)行宣傳是要好好策劃的，比如李開復(fù)在他的書《微博：改變一切》就寫道：“最好發(fā)的內(nèi)容對大家也是有價值的，或者是大家關(guān)注、喜歡看的；在不浪費(fèi)大家時間的前提下，‘順便’推廣一下你想推的東西。”這就要求編輯們要學(xué)會巧妙地在微博上宣傳圖書。
　　
　　利用網(wǎng)絡(luò)書店
　　在網(wǎng)上買書的首要選擇當(dāng)屬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，其次是淘寶網(wǎng)，而現(xiàn)在京東商城也在售書方面異軍突起。所以，編輯每天一定要抽出時間來關(guān)注這些售書網(wǎng)站上對圖書的評論或者問詢。大部分讀者在面對很多書名或者內(nèi)容類似的圖書時都十分茫然，評論的好壞對他們買哪本書至關(guān)重要。如果一本書的評論很多，都是很好的評論，那么，這本書的銷量應(yīng)該不錯。相反，如果一本書沒有評論，也就是沒有人氣，或者評論很差，那這本書的銷量應(yīng)該較低。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，可以拿暢銷書榜上的書來驗(yàn)證。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，我們不買書也可以評論，但是，我們一定要實(shí)事求是地進(jìn)行評論，如果欺騙消費(fèi)者，那到頭來只能是壞了自己的名聲。
　　
　　名牌大學(xué)的BBS或者著名中學(xué)的貼吧
　　編輯一定要關(guān)注著名高校的BBS，在里面都有“勤工助學(xué)”“兼職與就業(yè)”或者“實(shí)習(xí)與兼職”等關(guān)注度高的板塊，你可以在這里注冊，然后可以作一些宣傳的事情。比如復(fù)旦大學(xué)“日月光華站”、上海交大的“飲水思源BBS”的“勤工助學(xué)”、華東師范大學(xué)的“師苑賢亭”里、上海師范大學(xué)“學(xué)思湖畔”等。著名中學(xué)的貼吧，也是不能忽略的地方，在里面你也可以巧妙地推薦你的書，作隱形的宣傳。
　　 (作者單位系華東師范大學(xué)出版社）