圖書卡:讓電子書物質化

　　美國大眾圖書市場上，電子書已經占到圖書總銷售的20%，而許多新上市的暢銷書，電子版的銷售量甚至超過了紙質版。電子書的發展，直接威脅到紙質書的生存。一本書，如果其電子版的銷量越來越大，出版社就會被迫減少其紙質版的印數。紙質版印數下降，每冊紙質書的成本就會上升。成本上升，到了一定程度，出版社就不得不提高圖書定價，或者壓根就無法出版紙質書，于是，電子版的比例就更大。從電子書來看，這是良性循環，從紙質書來說，這是惡性循環。紙質書產業鏈上游萎縮，下游就難以支撐。鮑德斯的破產，與電子書的發展不無關系。沒有鮑德斯，美國圖書市場的陳列面積一下子縮小了10%。書店網點減少，購買紙書越來越麻煩，迫使讀者轉向網絡書店，或者閱讀電子書。于是，雪球越滾越大。三五年后，電子書占據圖書市場50%，并非信口雌黃。實體書店賣的是紙質圖書、實體商品，如果一半的市場都蒸發到了云里，變成電子書，書店還有米下鍋嗎？
　　迪安·韋斯利·史密斯是一個科幻小說作家，在傳統出版和自費出版領域都相當成功。他覺得，除非想辦法將實體書店納入電子圖書的供應鏈里來，否則數年后大多數實體書店會隨著紙質圖書市場的萎縮而消亡。最近，史密斯想出了一個圖書卡的好主意，可將電子書的生意引進實體書店。
　　史密斯設計的圖書卡包括兩個部分。第一部分是一個與信用卡大小厚薄相仿的塑料卡。塑料卡的一面印的是圖書的封面，另一面是密碼和使用說明。……