圖書出版從規模經濟走向“范圍經濟”

　　傳媒業的規模經濟是指隨著傳媒業務規模的擴大而發生的單位運營成本下降、單位收益上升的現象，而范圍經濟則指增加產品的種類或拓寬經營范圍而節約成本的效應。改革開放以來，中國出版業的屬性和社會功能發生了巨大變化。中央、地方、大學、專業四大類出版社各據其長，互相競爭，集體和個體圖書經營者開始更多地涉足圖書出版業的各個環節。為了搶占市場制高點，各出版單位紛紛追求規模效應，出書品種和規模成倍增加，確實有效降低了出版成本，提高了經濟效益。進入二十一世紀后，出版業依然持續相對繁榮的行業態勢，市場化進一步加深，特別是出版單位完成轉企改制后，行業競爭不斷加劇，市場開發成本越來越高，利潤率連續下滑，出版單位出現規模不經濟的狀況。許多出版機構尋求擺脫單一依靠增加圖書出版品種和規模的老路，開始逐步由單一的內容編校加工向內容創作、發行零售、印刷及物業等滲透，并與網絡、手機傳播等新媒體互相融合，向著涵蓋多種經營，集團化多元化趨勢的范圍經濟逐步過渡。出版企業整合出版資源，全力以赴壯大出版主業，對經營性資產進行改制，積極參與圖書密切相關的其他產業，如圖書發行零售、電子商務網上銷售、戶外廣告發布、培訓旅游和教育物業等，發揮范圍經濟的優勢。
　　
　　一、出版業的規模化進程
　　改革開放三十年來，出版業經歷了由小到大、由弱到強、由被動到主動的發展歷程，尤其是在出版規模和經營方式等方面有了質的變化，迅速實現了出版業的規模化。……