觀點摘要

　　何建明：
　　“走出去”需要和風細雨
　　
　　中國作協副主席、作家出版社社長何建明接受《中國新聞出版報》記者采訪時提到：文化“走出去”的過程應該和風細雨，不能像對待經濟那樣對待文學的輸出。對打動人們內心世界的文學作品，在“走出去”過程中切勿急于求成，應該符合其特有的規律。就像好萊塢文化剛進入中國市場時，公眾并不是很接受，但潛移默化間開始接納。而且好萊塢文化已經發揮出積極作用，對國內的文化產業有所推動。隨著越來越多的外國人來到中國學習、工作，他們也開始書寫在中國的真心感受。好多中國人也開始直接用英文寫作，將中國文化介紹給外國人，這都是未來的發展趨勢。其實，中國文學的“走出去”從未間斷過。近年來，除英、美外，日、韓等國家也在關注著中國文學，這些都是可喜的成果。在接下來幾年內，中國文學“走出去”最為重要的，應該是我們的作家創作出優秀作品。在易被海外讀者接受、閱讀流暢的范疇內，寫出能夠反映當代中國狀態、當代中國人風貌與價值觀的作品。
　　
　　姜漢忠：
　　版權輸出 投其所好
　　
　　 新世界出版社版權部主任姜漢忠在《出版商務周報》撰文說：歐美出版商和代理商對中國的圖書很感興趣，既然對方有興趣，我們就應該給他們適合出版的作品。那么什么作品適合他們的讀者呢？具有普世價值的題材最受歡迎。一是這類題材全世界不論哪個國家，哪個民族都有，也都看得懂。
　　比如愛情小說，可謂是文學題材永恒不變的主題；以描寫女性生活為主題的小說，特別是表現性格堅強女性的作品也很容易大賣；美食小說也很受歡迎，因為享受美食是這世界上大多數人的喜好。再比如介紹某一遙遠民族和地區生活與愛情的小說，也能引起不同國家和地區讀者的共鳴。一言以蔽之，真善美的東西在世界任何角落都會讓人喜歡，描寫真善美的作品，即便放在一個自己不了解的社會和地理背景下，只要故事生動引人，讀者也會趨之若鶩；生疏的歷史地理背景說不定還會刺激讀者愛不釋手地讀下去。
　　當然有時候書的推廣僅靠書本身還不夠，還需要圖書之外的力量，比如電影。如果一本書改編成電影并在國際上放映，那對圖書版權的銷售將會產生極大的推動作用。如果這樣的作品在國內銷售超級好，且獲得過大獎，版權銷售也會容易得多，因為獲大獎的一定是在當地讀者中得到認可的。不過有一點需要提醒，不論作品原版如何好，一旦翻譯成英文或者其他文字之后失去原有魅力，作品版權也不好賣。所以說，原書的故事風格非常重要，語言風格更不可忽視。翻譯過去要適合西方文字讀者閱讀，否則再好的作品也無法傳播出去。
　　
　　沈倩倩：
　　健康養生類圖書出版的突圍戰略
　　
　　南京大學信息管理系，南京大學出版科學研究所的沈倩倩在《編輯之友》撰文說：對于健康養生類圖書的出版，提倡中西合璧，試做養生傳記。國內自產的健康養生類圖書泛濫至極，已造成了讀者的審美疲勞。雖然引進版的也不少，但在國內并未引起轟動，可見西方養生書在國內仍處于消化不良的狀態。那么，何不考慮做兼及中國傳統醫術與西方科技醫學的圖書主題？中醫副作用小，西醫成效快，如果能合理調劑二者，使之既能維護公眾的身體健康，又能迎合快節奏的城市生活步伐，豈不更具吸引力？
　　當做慣了“孔門后人”“圣手醫師”這類尚待考證的人物，何不考慮從中西方所公認的歷史文化名人入手？比如馬可·波羅、利瑪竇這類在中西方醫學交流史上功不可沒的文化功臣？可以談談戴安娜王妃的美容心得、曹操的氣功鍛煉、蘇東坡的靜坐吐納、里根的長壽體驗以及毛澤東的“養生十六訣”，以保健養生方法與作者生平、社會文化和時代發展形成互補，做成獨特的養生傳記。
　　
　　陳世華、韓翠麗：
　　圖書可以優先出版電子版
　　
　　南昌大學新聞與傳播學系，江西電力職業技術學院學報的陳世華、韓翠麗在《中國出版》撰文說：書籍優先數字出版的形態就是電子版圖書。圖書的數字化趨勢不可逆轉，圖書出版商不能作為優先數字出版的旁觀者。在國外出版界，有一種特殊的出版形態：評論版（Review copy），是指在官方出版日期之前或之后，出版商將少量樣本免費發送給評論者，如媒體或者自由評論員，以獲得各種評論，引起讀者關注。這種評論版能使特定受眾在一般讀者之前接觸到最新的出版物。出版商總是期待盡可能地激發公眾對他們出版的書籍的熱情。如果你有一些個人的網站或者博客，出版商會將它們的書籍免費發送給你，利用你的媒介渠道來激發讀者的興趣。在出版日期之前而發出的樣本，實際上就是一種優先出版。只不過出版的介質還是傳統的印刷出版物。出版商既然具備出版評論版的能力，按照現在的出版技術水平，也就具備了優先數字出版的條件。可以借鑒西方出版商評論版的做法，在圖書編輯定稿后，將內容制成電子版，出售給期待提前獲得出版物的熱心讀者，為了版權的考慮，可以采取加密技術，制定相應的版稅計劃。
　　需要注意，評論版是不能出售的，在法律上不允許重新出售評論版。如果紙質版的圖書出版之后，這些優先數字出版的版本可以作為電子版繼續出售，也可以由評論者轉贈給圖書館或其他公共服務機構，供公眾和學生使用。