中外廣播電視作者訪談節目現狀的對比研究

　　一間暖色溫馨的小屋子，一條花紋繁復顏色淡雅的駝色地毯；兩張舒適的椅子，旁邊一臂之遙的小矮桌，上面布置著咖啡和各色糕點；還有四周隨處可見的鮮花盆景，墻上懸掛著的巨幅壁畫。這不是會客廳，更不是喝下午茶聊生活瑣事的地方。這是2010年10月1日《奧普拉脫口秀》（The Oprah Winfrey Show）在蘇格蘭愛丁堡的錄制現場，一張椅子上坐著的是手持一本書的奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），另一張椅子上坐著的是這次接受訪問的喬安妮·凱瑟琳·羅琳（J.K.Rowling），奧普拉手中所持的書——《哈利·波特與死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）——的作者。
　　沒有事先準備的一板一眼的演講稿，沒有大群的坐在另一邊的現場觀眾，沒有嵌在背后墻上的大熒幕，更沒有嚴肅謹慎束手束腳的氣氛。J.K.羅琳手中端著一杯咖啡，微笑而悠閑地跟奧普拉談論她的生活，她的事業，她的成名之路，以及她希望在將來寫另一本《哈利·波特》的想法，期間時不時抿上一口咖啡。無需刻意地去準備，也無需挖空心思地羅列條條框框和各種問題，更不用一遍遍查看演講稿，心驚膽顫地害怕自己忘記其中的某一問題。只要你坐在那兒，眼睛看著對方的一舉一動，耳朵聽著對方的每一句話，然后，跟他（她）對話。
　　
　　一、中外廣播電視訪談節目的興起與發展史
　　電視訪談類節目在國外已有多年歷史，大致起源于20世紀60年代，形式與風格現都已經相當成熟和完備。
　　國外的廣播電視訪談節目會直接或間接地與圖書的宣傳或銷售掛鉤，固定時間、固定頻道播出的廣播電視訪談節目會在節目中或者節目始末推薦圖書或與之相關的圖書節目預告，亦或是對作者訪談節目的提前告知，等等。這在很大程度上提升了圖書的影響力，進而使得圖書銷售量上升。從更大的層面上來講，對于文化的傳播有一定的推進作用。
　　我們先以美國為例，來看看這類廣播電視訪談節目。
　　《60分鐘》（《60 MINUTES》）是美國哥倫比亞廣播公司主打的一檔電視新聞雜志欄目。欄目創辦于1968年9月，最初并沒有一個完整的欄目形態，只是在每周二晚間黃金時段和《CBS新聞小時》輪流播出。如此境遇之下，不可避免地沒有引起觀眾的多大反響，收視率也只能算平平。一直到1975年，欄目確定了固定的播出時間，以及隨之加入著名記者主持人丹·拉瑟，才使得這檔節目收視率逐步攀升。《60分鐘》的欄目定位是在社會重大新聞的探討上，深入挖掘社會新聞，并對其進行簡要的解讀。本欄目采訪的人物涵蓋世界各國領導人，除了我國的鄧小平和江澤民，還有肯尼迪、阿拉法特、卡扎菲等。
　　《早安美國》(Good Morning America，簡稱 GMA)，是在美國廣播公司播出的晨間新聞性節目，于1975年11月3日開播。其實，最初此節目的誕生是美國廣播公司想試著和美國全國廣播公司的《今日秀》（《The Today Show》）競爭，原名為《A.M. America》。但此節目當時的收視率并不佳，后借鑒俄亥俄州克里夫蘭市的聯播臺WEWS播出的當地制作的節目《The Morning Exchange》，對原節目的形式架構進行調整，誕生了最新的《Good Morning America》，并隨之穩定成長，收視率一點點地開始升溫。起初，《早安美國》其實主要是由大衛·哈特曼一人擔綱主持的談話性節目，后來新成員逐個加入，播出的內容也愈加趨向于多樣化。
　　《奧普拉脫口秀》（The Oprah Winfrey Show）由美國脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞制作并主持，自1986年12月8日開播至今，這個節目已經走過了20多個年頭，播放了多達3000多集。《奧普拉脫口秀》的前身名為《芝加哥早晨》（Chicago Morning），是1984年奧普拉·溫弗瑞在芝加哥WLS電視臺主持的脫口秀節目。至1986年，奧普拉成立自己的制作公司，將其改名為《奧普拉脫口秀》，并迅速躥紅，成為全美脫口秀王牌節目。奧普拉還在1996年推出了《奧普拉書友會》作為她電視節目的一部分，推薦圖書并對作者進行訪問，這種電視直播的書友會在很大程度上為圖書做足了宣傳，促進了美國的圖書銷售和讀者群的擴大。
　　奧普拉采訪過《暮光之城》（《Twilight》）的作者斯蒂芬妮·梅爾，《中性》（Middlesex）的作者杰弗里·尤金尼德斯，以及喬納森·弗蘭岑，小說《自由》（《Freedom》）的作者，等等。這些訪談節目一方面向觀眾傳遞了圖書信息，解讀了圖書的基本內容，了解了作者的一些創作情況，另一方面對圖書的宣傳和銷售更是有著很大的驅動和加速作用。
　　我們再從國外轉向國內。20世紀90年代，電視人物訪談類節目才開始在我國嶄露頭角，這種全新的欄目形式和內容迅速得到了社會各界人士的認可和大力支持。隨后十幾年的時間中，此類談話節目就如雨后春筍般在各地涌現，并在學習、效仿和探索中逐步走向成熟。
　　《實話實說》是中央電視臺新聞評論部于1996年春季推出的一個新欄目，由崔永元任主持人。該節目形式為主持人、嘉賓與現場觀眾直接對話，展開對社會生活或者人生體驗的話題的探討，各抒己見，現場氣氛活潑融洽。該節目是仿效國外的訪談脫口秀節目，并經過反復實驗、咨詢和改進的新型節目樣式，對于當時的中國可算是一類從未嘗試過的全新挑戰。在播出后得到了很大的好評和贊譽。
　　香港鳳凰衛視的電視談話性節目《魯豫有約》于1998年開播，后進入中國大陸電視，在各個地方電視臺播出，2008年湖南衛視購買中國大陸區獨播版權并于4月14日開始播出。因收視率的不斷攀升，2005年開始節目改成日播，播出平臺也由鳳凰衛視中文擴大到國內省級電視臺。
　　作為同是鳳凰衛視出品的談話類節目——《鏘鏘三人行》，從1998年4月正式搬上銀屏開播。由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對每日熱門新聞事件進行研究，但又不追究答案的正確與否，只求在談話中的愉悅，如同日常與三五朋友的嬉笑聊天一般，充斥著談笑風生的氣氛，力求輕松、惹笑。
　　中國的訪談類節目五花八門，種類各異，并且層出不窮，卻鮮少看到關于作者的專門性采訪類節目。2008年12月的第八期《詠樂匯》迎來了童話大王鄭淵潔，主題是關于教育與人才，對話內容很精彩。雖然是對作家的訪談，可是談論內容卻不是有關作家本身的創作或者其作品，在中國這是很普遍通俗的現象。很多關于作者及其所出書籍的訪談都只能在網絡視頻或頻道上才能看到。
　　
　　二、中外廣播電視作者訪談節目現狀的對比
　　《早安美國》作為美國的老牌節目，自1975年11月3日成立開播至今，已經風風雨雨地走過了近三十多年。每周一至周五，每天播出兩個小時，第三個小時由ABC News Now獨家播出。目前由黛安·索耶（Diane Sawyer）與羅賓·羅伯特（Robin Roberts）擔綱主持。本節目以新聞、談話、天氣、趣聞為主要特色，同時也會在節目中推薦一些圖書，對作者進行簡要的訪問和介紹，也會預報一些作者訪談節目。
　　《60分鐘》固定在每周日晚間7：00至8：00段播出。與其他新聞欄目不同的是，《60分鐘》不設固定的欄目主持人，只讓本期節目的出鏡記者在演播室做簡短述評。它的主持人都是記者，記者同時也是主持人，這是它的要求，也是它的特色。
　　《奧普拉脫口秀》可以說是美國歷史上收視率最高的脫口秀節目。同時，它也是美國歷史上播映時間最長的日間電視脫口秀節目。《時代周刊》把它列入了1998年至今最好的美國電視節目清單，而著名電視網站TV Guide也把它列為2002年來的50大電視節目。奧普拉在節目中訪問過社會各個階層的人物，從世界頂級明星到美國某一州的州長，等等。該節目一般以話題型為主，關注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與普通百姓生活息息相關的現實問題，試圖通過對典型事例的探討和分析，給人們提供一種指導性的建議。奧普拉在1996年特地制作推出《奧普拉書友會》，向觀眾們推薦優秀圖書，并對作者進行訪問，談論其著書經歷和過程。《奧普拉脫口秀》的背后團隊哈普娛樂集團同奧普拉一起將這檔節目打造成史上收視率最高的脫口秀節目。
　　
　　與《早安美國》競爭激烈的《今日秀》是由美國全國廣播公司制作推出的。過去十幾年來，《早安美國》一直想坐上晨間新聞節目的頭把交椅，但在與《今日秀》的較量中卻屢屢處于下風。《今日秀》是同《早安美國》相類似的晨間新聞節目，也會在節目中邀請嘉賓對其進行采訪。
　　跳轉到其他國家，英國BBC第四頻道有一檔電視讀書節目——《理查德和朱迪讀書俱樂部》（Richard & Judy Book Club）。可惜這檔曾是英國收視率最高的節目已于2009年7月停播，它是由一對夫婦主持人理查德·馬德利(Richard Madeley ) 和朱迪·芬尼根（Judy Finnigan）主持的。《理查德和朱迪讀書俱樂部》可以說是英國版的“奧普拉·溫弗瑞圖書俱樂部”。此節目誕生于2004年，每周五期，播出時間是當地時間下午5點左右。理查德和朱迪夫婦作為主持人，外加一兩個名人嘉賓，他們對事先選定的一本書進行閱讀和評論，發表自己的看法，并對觀眾提出一些合理的購書、閱書建議。理查德和朱迪在英國“點書成金”的能力就像奧普拉·溫弗瑞在美國一樣，只要是她推薦的書，那必定是熱賣的暢銷書。
　　觀之中國本土人物訪談節目。《楊瀾訪談錄》是陽光衛視制作的名牌訪談節目，創辦于2001年，由東方衛視播出，是國內最早推出的高端訪談電視節目。開播以來，該節目的收視率一直是處于穩居不下的，至今取得了強烈的社會反響和社會各界的支持及贊譽，并收獲了良好的社會效益。《楊瀾訪談錄》邀請的對話嘉賓可以說是絕對的“重量級”人物，涵蓋面相當廣。從國內外娛樂體育巨星到國際社會政要和世界首富，等等。其實，在很大程度上，《楊瀾訪談錄》就是依靠所請嘉賓的知名度做噱頭來吸引觀眾的，當然其中還有主持人楊瀾本身的V99EJkZO/5PkHaAsX/NGxw==魅力和節目的精良制作。
　　另一檔廣為人知，并為眾人所推崇的人物訪談節目是香港鳳凰衛視的《魯豫有約》。2008年，由湖南衛視引進，開始在大陸播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛視。《魯豫有約》其完整的節目名下還有一行“說出你的故事”。這一行字就是該節目的欄目定位。此節目不同于《楊瀾訪談錄》，邀請的嘉賓并不一定都是知名人士，也有可能是很平凡的草根。但是這些人物必然有一個共同點——他們都是有故事的人。主持人陳魯豫與嘉賓同坐在一張沙發上，與對方談話，訪問他們的生活，讓他們說出自己的故事，自己的感想，自己的生活經歷。因為魯豫相信，沒有一個人的故事是不精彩的。她說：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點興趣都沒有。”
　　《面對面》《對話》《實話實說》《藝術人生》《詠樂匯》《鏘鏘三人行》《可凡傾聽》等都是中國的品牌人物訪談節目，但卻始終與作者訪談無關，更同圖書宣傳掛不上鉤。
　　
　　三、對中外廣播電視作者訪談節目的思考
　　圖書作者進入廣播電視人物訪談節目在國外興起早，發展穩健，且形式和技術成熟，但有一些卻因種種原因而被迫叫停。觀之中國，起步相對較晚，很大程度上都沒有自成體系，而是仿效、依傍于國外的一些經典訪談和脫口秀節目，雖然發展迅速，但很多都是內容形式相雷同的，我們將其概括為“多而不精”。
　　針對以上的節目存在的差距，我們覺得在對作者進行采訪的這一圖書宣傳方式上，國內普遍存在著幾大認識問題：
　　比較中外電視人物訪談節目，可以發現中國電視訪談類節目雖不少，但甚少有涉及作者自身的，就算有涉及作者的也幾乎不是講作者作品的創作歷程，而是講講作者自身的生活以及對某些新聞、社會現象等的看法，還有自身的一些思想、認識的解釋，并不似國外專門開設讀書俱樂部、書友會等，來向觀眾推薦圖書和闡述自己的意見。中國更多的作者及其創作的訪談類節目是在網絡頻道上，如新浪讀書頻道、騰訊讀書頻道等，或者有的是報紙、雜志的記者對某作者進行采訪的談話記錄。但網絡訪談觀看的人并不多，甚至有些人或更多的人并不知道此類作者訪談節目的存在。這在一定程度上，阻礙了中國讀者對好書的認知度和購買度。其實，從更深層次來講，是沒有足夠地重視作者采訪對圖書宣傳的重要性。觀之國外的作者采訪或圖書推介節目，以及產生的良好反響即可知作者作品采訪類節目對圖書宣傳有著怎樣的影響力，可是在中國卻沒有將足夠的注意力和重視放在這上面，不理解作者采訪對圖書宣傳以及隨后的圖書宣傳的巨大推助力。
　　中國是比較商業化的社會，所以推出的一些訪談節目更多的是為創造商業價值，因而邀請的嘉賓一般都是影視娛樂、商業經濟上的知名人物（如《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等），借此來取得更高的收視率、更大的利潤，因為他們認為作者訪談類節目并不能創造商業價值。可美國更是高度商業化的社會，為什么我們反而不及他們重視文化產業？美國市民在工作的上下班期間都會在車上看到一些作者訪談節目或其預告。可在中國，不論在哪個時間段，都很難找到此類作者訪談節目。我們在坐車的時候，公車上播放的不是電影就是一般的廣告類節目，這已經成為了中國的某一特定現象。中國在側重媒體節目的商業利益的同時忽略了圖書宣傳的廣播電視效益問題，在其理解中，形形色色的廣告遠比作者訪談的廣播電視節目更有看點、更有利潤可圖，卻忽略了電視臺除獲取經濟效益以外所擔負的文化宣傳和傳播責任，無法準確地認清經濟與社會效益之間存在的矛盾和鴻溝。媒介在經濟效益與社會效益之間，把天平更多地傾向了經濟效益，這是社會主義市場經濟體制下的一種普遍現象，人們都在努力地為經濟做奮斗、做貢獻，但卻忘了在這為經濟奮斗過程中的社會效益問題。管理層和媒介應當更好地兼顧兩者的效益，往更長遠的方向看，擔負起并實施好文化宣傳，不可顧此失彼。
　　從更大范圍、更高層面上來講，中國對作者廣播電視采訪節目的不重視在一定程度上也阻礙了社會文明、各種文化的傳播和交流。現如今，傳播和弘揚中華民族文化及精神是主流，人們大力建設著社會主義精神文明，但卻在某些方面阻礙文化的傳播，或者讓弱勢的社會效益與強大經濟效益競爭，這本就是相互矛盾的行為。我們認為，想要更好地推進社會主義精神文明的建設，就要通過相關具體規定來保障文化的有效和大范圍地傳播，準確地認識和解決好經濟效益同社會效益之間的沖突，更好地落實文化宣傳。否則，口頭上喊要加強社會主義精神文明建設，實際中則是全社會的濃厚商業味。
　　
　　四、結束語
　　電視人物訪談節目已經在我國走過了十幾個年頭，發展到現在，既有收視率一直高高在上的金牌節目，如《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》；也有因收視率不理想而被迫停播的，如崔永元的《實話實說》就在2009年9月停播；還有一些在不斷崛起的人物訪談節目，如2008年11月1日正式開播的《詠樂匯》，一檔央視為李詠全新打造的訪談類節目。在這不斷起起落落和推陳出新中，卻至今仍未見到專門為作者和圖書而定的人物訪談節目。我們想要獲取最新的圖書信息，想要了解作者的創作歷程，只能從網上搜尋。
　　我們認為，一檔作者訪談節目，或者說圖書交流節目定能在加強社會主義精神文明建設的同時，吸引觀眾，創造出最大的社會效益和利益。這對于圖書的銷售和讀者數量的增加都有一定的促進作用，而且另一方面也能一定程度地緩解因電子圖書的出現而日益陷入困境的傳統圖書業。畢竟，現代人都是高素質、高學識的人群，學無止境，他們渴望獲得更多的知識，讀者也渴望能夠了解甚至走進作者的內心世界。
　　（作者單位系浙江工商大學人文學院）