何飛鵬:按鈕啟動

　　何飛鵬指出，他從一個不甘心的變成一個認命的數字閱讀者，差不多是兩年的時間。目前擔任城邦出版集團首席執行長的他說：“看到Kindle、iPhone、iPad大行其道，我知道數字閱讀這件事情，已經勢不可擋了。”
　　
　　與講談社合作華云起步
　　日前，城邦出版集團與日本講談社合作成立華云數字公司，初期以臺灣為主要市場，進行數字出版相關業務。這是臺灣第一個與日本出版社針對數字出版進行的合作案，資本額達500萬元新臺幣，城邦占51%，講談社占49%。何飛鵬說，因為借重城邦在臺灣及大華文出版市場的經驗與專業，所以城邦股權比例比日方講談社高一些，“整個公司的經營實際就是臺灣的城邦負責。”
　　這個新成立的公司，會將講談社擁有數字版權的書籍，翻譯成中文在臺灣出版，初期以漫畫為主，弘兼憲史的“島耕作”系列是公司推出的第一批出版品。何飛鵬說，華云也希望出版其他日本出版社的翻譯作品，“如果華云經營得好，講談社之外的日本出版社，或許也愿意把中文的數字版權交給我們。”華云成立的第一年預計出版100部作品，如果順利，第二年出版300本，第三年500本，并且期望在第三年達到損益平衡。
　　至于選擇漫畫這種視覺性的出版品進入市場，主要是因為目前以數字工具閱讀的人，是一群喜愛這類出版品的讀者，“是因為讀者喜歡，所以以漫畫切入市場，并不是因為數字出版比較適合漫畫。”何飛鵬說。
　　
　　預估黃金交叉就在2016年
　　何飛鵬目前是臺灣數字出版聯盟理事長，該聯盟旨在推動數字出版產業的具體發展，促成數字出版內容與通訊服務的跨產業合作。對于未來數字是否取代紙質，何飛鵬以城邦為例，城邦出版集團每年書籍和雜志等加起來的營業額約40億元新臺幣。“其中，紙本出版品的營業額占了97%，數字出版目前還只有3%。”但他相信，數字出版的比例會快速上升，“黃金交叉出現在2016年。”從此，紙本出版品的比例將會越來越低于數字出版品。
　　何飛鵬估計，紙本出版最終可能有很長一段時間維持在30%的出版比例，“你可以說這是出版界的長尾，畢竟還是有些閱讀情境與需要，一定是紙本才能達到，所以紙本書還有一定的市場空間。”不過，何飛鵬認為，盡管出版市場有紙本長尾，但是只靠長尾是無法生存的。未來的出版界誰也不能脫離數字這個市場。
　　何飛鵬原本并不喜歡也不習慣數字出版，但新的設備和載體出現，他發現數字閱讀方便的程度，紙本出版品遠遠比不上，一個iPad里頭有200本書，隨時隨地可以閱讀，社群功能更是徹底改變了人際關系，何飛鵬不禁想像：“一本書的領讀人愿意在線上公開他的讀書心得，我就可以跟著他的閱讀軌跡走，還可以隨時加入，這連讀書會帶領方式都改變了。”
　　
　　布局大陸 明年是關鍵
　　華云進軍大陸的企圖心十分明顯，在城邦與講談社雙方合作的記者會上，講談社代表直指和城邦合作的原因，是基于戰略地位，認為，臺灣對大陸的歷史、文化、社會和法令等的嫻熟，是日本無法企及的。何飛鵬也指出，對于大陸市場，明年是高度關注的一年，城邦在大陸布局已久，雖然賠了很多錢，但明年應該可以做一些事情。
　　除了華云對大陸市場的終極目標，城邦近年與大陸的盛大文學網合作，將盛大在大陸發展成功的文學網絡平臺——起點中文網復制到臺灣，通過這項合作，何飛鵬觀察到大陸一群全球獨有的“手機原創小說的讀者”，這群讀者通過手機閱讀小說，包括羅曼史、武俠小說等，形成了一個新的閱讀現象。這也說明了數字工具在閱讀行為上的多元可能。
　　他預估，臺灣數字閱讀的收費機制，明年底前會建置完成，讀者閱讀習慣的調整與改變，則大約還需要兩年的時間。“因為數字閱讀提供了紙本閱讀沒有辦法滿足的功能，所以讀者終將愿意付費。”他舉最近建置的“百年千書”平臺為例說，云端將會徹底改變臺灣的閱讀習慣與出版生態，“連我這個數字移民都已經慢慢習慣了數字閱讀，何況是數字原生族！”
　　何飛鵬說，80后讀者是圖書市場最主要的消費群體，在他們的成長過程中，電腦、網絡已經普及，數字是他們從小接收資訊與知識的重要管道，他們對紙本的世界沒有鄉愁，數字閱讀對他們來講，理所當然。何飛鵬說，出版界面對的主流消費者是這樣的一群人，“要做什么、該做什么，不是很明顯嗎？”