上世紀(jì)七八十年代的臺(tái)灣,還沒有網(wǎng)絡(luò)書店,也沒有連鎖書店,一本書出版之后,出版社除了透過經(jīng)銷商將書鋪到當(dāng)時(shí)的書店(大多是獨(dú)立書店,位于各個(gè)城市的交通轉(zhuǎn)運(yùn)中心附近的商圈)外,最大的銷售通路,則是夜市,其次是書報(bào)攤,還有就是直銷——出版社的業(yè)務(wù)員,挨家挨戶按門鈴?fù)其N。
千萬別小看夜市及直銷,聽老一輩的臺(tái)灣出版人說,當(dāng)年一些書都是以卡車的方式運(yùn)到大型夜市去銷售,而民眾搶購的速度之快,經(jīng)常一個(gè)晚上就搶光一卡車的書。
至于直銷則主要應(yīng)用在百科全書、童書與語言教學(xué)用書籍的銷售上,日后有不少臺(tái)灣出版社的老板們,就靠當(dāng)年挨家挨戶賣書賺進(jìn)人生第一桶金,后來成立出版社經(jīng)營起出版事業(yè)。
連鎖書店崛起,實(shí)體書店成為圖書零售強(qiáng)勢(shì)通路
之后,占地寬敞、空間明亮、書品眾多的連鎖書店崛起,成為強(qiáng)勢(shì)通路,而便利超商崛起后,書報(bào)攤的生意也被搶走了,在臺(tái)灣幾乎快要絕跡,反倒是香港還保留不少,許多大眾書籍至今還可通過書報(bào)攤銷售。連鎖書店幾乎統(tǒng)一了臺(tái)灣的圖書零售市場(chǎng),于是,不但是消費(fèi)者,就連出版人,都逐漸認(rèn)為,書籍就只能在書店銷售。
但事實(shí)上,書籍在臺(tái)灣,從來不只是在書店里銷售,能夠賣書的地點(diǎn)相當(dāng)多元,是隨著科技媒介、社會(huì)變遷與生活型態(tài)的變化而變化。
生活型態(tài)決定書店型態(tài)
好比說網(wǎng)絡(luò)書店崛起之后,開始搶走實(shí)體書店的業(yè)績(jī),越來越多獨(dú)立書店關(guān)門歇業(yè),文具店也逐漸回到專賣文具的路子上?!?br>