電子書的新產品形態:社交型電子書

　　電子書的出現是對傳統出版業的一次顛覆，在亞馬遜Kindle、索尼Reader問世之前，圖書是舊媒介帝國中的最后一個堡壘。但是現在這一堡壘已經開始松動，正如比爾·蓋茨所預言的那樣，電子書正在改變世界。雖然現在還不能斷言電子書何時能夠取代紙質書，但是，這一領域正在上演類似數碼相機取代傳統膠片的一幕。
　　對于國內有志于做電子書產業的人而言，目前至少有兩個問題亟需關注。其一，電子書并非只是傳統圖書的電子化，無論哪種閱讀終端，都不再只是紙質書的數字化平移。那么，除了書的原有內容，電子書中還應有什么？其二，目前國內內容平臺在數量上已經具有一定規模，不過整體來看，平臺的內容分散、規模有限，市場混亂。而就平臺本身而言，特別是一些出版單位的平臺，現今基本上還停留在簡單的信息網站形式，沒有成型的數字出版產品和營銷手段，也沒有基于自己的優勢特色。那么，內容平臺的數字出版產品又該以何種方式體現出來？恐怕，目前在內容運作和產品形態研發上有所突破的案例還不多。
　　在這種情況下，近日，中版集團數字傳媒有限公司旗下大佳網，攜手作家熊培云，以其作品《一個村莊里的中國》為運作“試驗田”，通過對本書內容的整合和再加工，策劃了《一個村莊里的中國》精編版、完整版、加長版、社交型電子書等四個版本的電子書，將陸續實現在網絡、手機等多個渠道的上線銷售。大佳網稱，要通過對重點作品的電子版權經營，樹立大佳網在國內數字出版行業內優質內容集成者和產業資源的整合者的品牌形象。
　　一本紙質書源頭推出四個版本的電子書，這與紙質書的數字化“翻版”有何不同？一種電子書多個產品形態同時推的做法是否可以給當下平淡、單一的平臺模式注入一劑強心針？
　　讓我們先來看一下這幾個版本的電子書究竟有何不同。據介紹，精編版精選了作者原書中六種視角中的精華篇目，收納其中每章節最具代表性的文章，以濃縮的形式，盡數呈現給讀者；完整版是完全忠實于原書的數字“翻版”，實現原汁原味的內容呈現；加長版則是大佳網的精心整合，除包括原書全部完整內容外，還特別收錄了作者的全新文章，以及眾多名家對于本書的書評、對作者的采訪等獨家內容。大佳網制作獨立頁面，包含所有版本的電子書。
　　正在醞釀出爐的社交型電子書，是此次推出的幾個版本中的重頭戲，是大佳網在國內的創新。《一個村莊里的中國》社交型電子書是通過社交網絡和網絡相關內容收集的方式給該書的電子書閱讀體驗增加新的內容，加載、加工有關該書的書評、訪談視頻等視聽文件，實現電子書附加內容的及時更新，不斷強化電子書的社區互動功能，而讀者可就本書的內容和相關話題實現即時對話、討論與分享。大佳網將通過客戶端口為讀者推送最新最全的該書周邊信息，包括書評、訪談視頻等視聽文件，網絡社區里的實時信息和評論，相關文章、圖片和網絡多媒體內容的鏈接等。這種具有社交互動功能的電子書，能夠優化升級閱讀體驗，增加與作品相關網絡內容的互通性，可謂啟動了國內的社交型電子書新嘗試。
　　事實上，這種在電子書中開展社交活動的創意已在國外悄然升溫。2010 年12 月，全球領先的紙質與電子書出版商美國麥格勞- 希爾出版公司(McGraw-H