談文化類(lèi)選題的開(kāi)發(fā)與讀者細(xì)分

　　目前，市場(chǎng)上每天都有七百多種新書(shū)上市，其中文化類(lèi)的圖書(shū)占有很大的比重。“文化”是一個(gè)寬泛的概念，既涵蓋了文史、法律等學(xué)術(shù)領(lǐng)域，又包括收藏、藝術(shù)欣賞以及生活百科等實(shí)用性話題。不同類(lèi)型的選題有不同的讀者群。根據(jù)不同讀者的需求開(kāi)發(fā)的選題屬于種類(lèi)開(kāi)發(fā)，這是選題開(kāi)發(fā)的第一種方式。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，讀者可以分為研究型、欣賞型和實(shí)用型三類(lèi)。
　　研究型的讀者以學(xué)術(shù)著作為主要閱讀對(duì)象。這類(lèi)選題一般以社科類(lèi)的居多，讀者多為高校教師和碩士、博士。
　　欣賞型的讀者重視視覺(jué)體驗(yàn)，這類(lèi)選題以美術(shù)畫(huà)冊(cè)、收藏、書(shū)法類(lèi)的居多，讀者多為藝術(shù)院校教師或?qū)W生以及設(shè)計(jì)師等。
　　實(shí)用型的讀者閱讀是為了學(xué)習(xí)某種生活技能，這類(lèi)選題以菜譜、編織、花卉種植等為主，讀者多為女性群體。
　　第二種選題的開(kāi)發(fā)方式是讀者面的開(kāi)發(fā)。以研究型讀者為例，他們的閱讀并不局限于學(xué)術(shù)著作，也包括一些準(zhǔn)學(xué)術(shù)著作以及資料豐富的歷史記憶性閱讀。
　　舉例來(lái)說(shuō)，2011年是中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作家蕭紅誕辰100周年，6月，在哈爾濱舉行了蕭紅誕辰百年紀(jì)念研討會(huì)，東方出版社出版了《懷念蕭紅》一書(shū)以饗讀者。這本書(shū)早在1981年即由黑龍江人民出版社出版，當(dāng)時(shí)曾引起很大反響。如今時(shí)過(guò)境遷，讀者群也發(fā)生了很大變化，如何挖掘其生命力？
　　在網(wǎng)上鍵入“蕭紅”二字，可以出現(xiàn)成百上千條有關(guān)她的內(nèi)容，圍繞她出版的書(shū)也已經(jīng)很多。在浩瀚的書(shū)海中怎樣才能抓住讀者的目光？實(shí)際上，這部書(shū)不屬于學(xué)術(shù)著作的范疇，它是由許多人不同側(cè)面的回憶構(gòu)成，還原了一個(gè)真實(shí)的蕭紅。本書(shū)的作者大多已經(jīng)做古，回憶是當(dāng)年的回憶，不涉及政治，反而更呈現(xiàn)出其真實(shí)性。其價(jià)值在于，首先，它不僅有助于對(duì)蕭紅的研究，還可以延伸到對(duì)現(xiàn)代文學(xué)史上一系列人物的研究：魯迅、胡風(fēng)、蕭軍、端木蕻良、駱賓基等，以及蕭紅與外國(guó)友人的交往，從而引發(fā)對(duì)外國(guó)文學(xué)的研究。第二，地域文化的研究。從蕭紅的出生地，延伸到東北作家群的產(chǎn)生、東北地域文化的研究。第三，蕭紅的女性視角，女性文學(xué)的敘事特點(diǎn)、其作品透出的創(chuàng)作心態(tài)、人生歷程和思想傾向，這涉及對(duì)作家作品的研究。第四，蕭紅本人及作品在當(dāng)代的現(xiàn)實(shí)意義。從以上四個(gè)方面延伸開(kāi)來(lái)，本書(shū)的讀者面就會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，變小眾為大眾。
　　選題開(kāi)發(fā)的第三種方式是內(nèi)容的翻新。有關(guān)毛澤東和周揚(yáng)的書(shū)充斥市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，東方出版社出版的新書(shū)《毛澤東與周揚(yáng)》卻是以舊曲翻新的方式獲得讀者的青睞。這本書(shū)本來(lái)是多篇論文的結(jié)集，涉及當(dāng)代文學(xué)史和當(dāng)代文藝思想史上的許多重大事件和重要人物，如丁玲、馮雪峰、胡風(fēng)、魯迅、胡喬木以及斯大林與蘇聯(lián)文學(xué)。每篇獨(dú)立成章，雖然不乏真知灼見(jiàn)，但文章較散，不容易給人完整清晰的印象。責(zé)任編輯建議作者把它串聯(lián)起來(lái)，用寫(xiě)史的方式，反映中國(guó)當(dāng)代文藝思想史和文學(xué)史。作者根據(jù)編輯的建議，重新梳理了全書(shū)的內(nèi)容，以毛澤東詩(shī)詞作章題，以高屋建瓴的態(tài)勢(shì)，一氣呵成的流貫文字，系統(tǒng)全面地寫(xiě)出了中國(guó)當(dāng)代文藝思想史上的紛爭(zhēng)以及斯大林統(tǒng)治下蘇聯(lián)文學(xué)對(duì)中國(guó)當(dāng)代文藝思想的影響。本書(shū)經(jīng)過(guò)作者10年寫(xiě)作、兩次送審、多次修改完善，最終成書(shū)，取得了較好的市場(chǎng)反響。
　　第四種選題開(kāi)發(fā)的方式是形式的翻新。今年是辛亥革命百年紀(jì)念。有關(guān)辛亥革命的書(shū)在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)出版了許多，但今年的意義與往年大不同。人民出版社最新出版的、由金沖及教授撰寫(xiě)的《辛亥革命的前前后后》是在1991年出版的《辛亥革命的前前后后》一書(shū)的基礎(chǔ)上增刪的新版本。舊著《辛亥革命的前前后后》截取的是甲午戰(zhàn)爭(zhēng)至五四運(yùn)動(dòng)前夕的歷史，為讀者勾畫(huà)出了辛亥革命發(fā)展的大致輪廓，并重點(diǎn)剖析了一些關(guān)鍵性的問(wèn)題。即使是在今天，這些內(nèi)容也并沒(méi)有過(guò)時(shí)，加之文風(fēng)樸實(shí)，寓論斷于敘事之中，對(duì)讀者了解辛亥革命的史實(shí)有很大的幫助。新版書(shū)對(duì)原書(shū)插圖進(jìn)行了比較大的調(diào)整，刪去了那些與正文沒(méi)有關(guān)系的圖片，增加了一些有歷史意義的圖片，更有一些不太常見(jiàn)的圖片也首次與讀者見(jiàn)面，普通讀者通過(guò)翻閱本書(shū)的圖片也能概略地了解辛亥革命前前后后的若干重大事件。全書(shū)附有180余幅珍貴圖片，圖文并茂，符合當(dāng)下讀者的閱讀興趣，通過(guò)對(duì)大量史料的系統(tǒng)整理，努力為讀者還原出辛亥革命的史實(shí)真相。可見(jiàn)，這種舊瓶裝新酒的方式也是一種選題開(kāi)發(fā)的方式。
　　綜上所述，選題開(kāi)發(fā)的形式有多種多樣，這里僅舉例說(shuō)明之。一個(gè)好的選題不僅需要編輯獨(dú)具慧眼，更需要多方面地深入開(kāi)掘，才能擴(kuò)大讀者面，獲得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
　　（作者單位系人民出版社）