談文化類選題的開發(fā)與讀者細(xì)分

　　目前，市場(chǎng)上每天都有七百多種新書上市，其中文化類的圖書占有很大的比重。“文化”是一個(gè)寬泛的概念，既涵蓋了文史、法律等學(xué)術(shù)領(lǐng)域，又包括收藏、藝術(shù)欣賞以及生活百科等實(shí)用性話題。不同類型的選題有不同的讀者群。根據(jù)不同讀者的需求開發(fā)的選題屬于種類開發(fā)，這是選題開發(fā)的第一種方式。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的原則，讀者可以分為研究型、欣賞型和實(shí)用型三類。
　　研究型的讀者以學(xué)術(shù)著作為主要閱讀對(duì)象。這類選題一般以社科類的居多，讀者多為高校教師和碩士、博士。
　　欣賞型的讀者重視視覺體驗(yàn)，這類選題以美術(shù)畫冊(cè)、收藏、書法類的居多，讀者多為藝術(shù)院校教師或?qū)W生以及設(shè)計(jì)師等。
　　實(shí)用型的讀者閱讀是為了學(xué)習(xí)某種生活技能，這類選題以菜譜、編織、花卉種植等為主，讀者多為女性群體。
　　第二種選題的開發(fā)方式是讀者面的開發(fā)。以研究型讀者為例，他們的閱讀并不局限于學(xué)術(shù)著作，也包括一些準(zhǔn)學(xué)術(shù)著作以及資料豐富的歷史記憶性閱讀。
　　舉例來說，2011年是中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)作家蕭紅誕辰100周年，6月，在哈爾濱舉行了蕭紅誕辰百年紀(jì)念研討會(huì)，東方出版社出版了《懷念蕭紅》一書以饗讀者。這本書早在1981年即由黑龍江人民出版社出版，當(dāng)時(shí)曾引起很大反響。如今時(shí)過境遷，讀者群也發(fā)生了很大變化，如何挖掘其生命力？
　　在網(wǎng)上鍵入“蕭紅”二字，可以出現(xiàn)成百上千條有關(guān)她的內(nèi)容，圍繞她出版的書也已經(jīng)很多。在浩瀚的書海中怎樣才能抓住讀者的目光？……