格雅表:品牌文化的“中國風”

　　 文/本刊特約記者 劉惠蘭 通訊員 彭運輝
　　
　　18年前，1993年，溫州橋頭的一間普通民房，幾名工人，格雅人的故事悄然開始了。
　　18年后，2011年的深圳，2000多平方米的廠房，近200名工人。格雅人已經勇立潮頭，品牌故事開始演繹精彩的“中國風”。
　　18個春秋，格雅人只做了一件事——18年精煉一個中國自主品牌！
　　“GEYA·格雅”品牌始創于1993年，經過18年不懈努力，已成為國內高知名度的品牌，自主研發商務表、休閑表、運動表、時尚表和情侶表五大系列。“GEYA·格雅”品牌成為歐美專業人士推薦的極具成長力中國品牌手表之一。
　　
　　格雅理念：自由真性情
　　
　　品牌傳播語是“自由真性情”及英文“Be yourself”，崇尚簡潔、率真和瀟灑。
　　格雅表品牌的目標消費群體定位于中國主流消費群體——工薪階層。針對這一階層工作忙碌和生活壓力大的特點，以及他們對自由生活狀態的強烈向往和追求，格雅的品牌理念 確定以“自由”為核心價值訴求。同時，該訴求也可以和競爭對手形成差異，更好地激起消費者的心理共鳴。
　　2010年7月2日至5日，第20屆中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會在深圳會展中心隆重展出，深圳格雅表業以全新企業形象亮相，提出了“自由真性情”的品牌核心價值理念，對品牌進行全新的詮釋，展現格雅手表休閑、時尚、經典的形象。
　　
　　明星代言和“中國風”
　　
　　為了更好地表達主流消費群體的訴求，培育消費群體忠誠度，格雅人勇于摸索，塑造自身品牌形象。品牌戰略方面，他們選擇了明星代言，選擇了著名主持人汪涵。這是一種有效的捷徑，而且這個舉措在國產腕表中充當了“先鋒”的角色。汪涵作為湖南衛視的主持人，經多年歷練，穩重、睿智、幽默的特質得到觀眾群體的贊譽，這種特質與“格雅”的品牌定義非常契合。
　　在2010年7月2日第20屆國際鐘表珠寶禮品展覽會上，格雅表業發布了一組最新推出的富有濃郁中國文化內涵的“梅蘭竹菊”系列，展示了獨特風格的國產鐘表的“中國風”。同時，汪涵作為品牌代言人在現場暢談自己對手表的熱愛，以及與格雅表的緣分，并講解由他參與設計的格雅家族中的“天籟”表。
　　格雅品牌文化所追求的清新的“中國風”，來自于2009年初全球流行的“中國風”文化。格雅敏銳地抓住了“中國風”全球流行的歷史發展機遇，將中華民族五千年的文化底蘊體現在手表設計上，專心打造具有中國韻味的特色手表。
　　2011年，格雅還大大加強了產品的研發力度，逐步從產品源頭樹立自己的產品風格，并脫離重模擬、輕主創的產品研發模式，更多地將文化融入產品之中，賦予產品新的文化內涵，提高產品品位。“梅蘭竹菊”手表系列就是從中國文化中提取 “梅蘭竹菊”四君子元素，賦予手表全新的文化理念，這次嘗試得到了市場的充分肯定。“梅蘭竹菊”系列是格雅手表“中國元素”探索之路的開始，也將成為未來國產手表的重要發展方向。
　　格雅表希望做出民族特色，做出中國文化內涵，讓每一塊格雅表能作為中國源遠流長的歷史文化見證，滲入至每一位中國消費者的歲月情感，讓格雅表成為品質的代表，更是具有中國特色品牌的代表。
　　格雅表的品牌之路已經開始，這對進口腕表占據大部分市場的中國鐘表行業來說，是一個希望。篳路藍縷，任重道遠，格雅創造國際大品牌之路還需要付出更多不懈的努力，這是格雅人的理想，也是鐘表行業“中國制造”品牌崛起的共同愿望。
　　
　　品牌文化“四君子”
　　
　　如何在腕表上演繹中國元素，許多國內外品牌都嘗試過。但是，讓中國文化在腕表上盡顯神韻，卻非易事。格雅獨辟蹊徑，為品牌注入全新的中國氣息，推出梅蘭竹菊系列表，將博大精深的梅蘭竹菊文化融入腕表設計。舉手之間，談笑之中，詩畫般中國色彩的腕表對梅蘭竹菊文化進行無言的傳承和演繹。
　　梅蘭竹菊，古人稱“四君子”，是中國人感物喻志的象征，千百年來以其清雅淡泊的品質，一直為世人所鐘愛。梅花的堅韌不拔、自強不息，是中華民族最有骨氣之花，梅開百花之先，獨天下而春，李清照贊嘆梅花“此花不與群花比”。蘭花代表淡泊和高雅，更是君子中的君子，孔子贊道：“芷蘭生幽谷，不以無人而不芳，君子修道立德，不為窮困而改節”。青竹的秀美高潔、剛正自信、不畏風霜歷來為文人贊賞，鄭板橋推崇竹子的氣節，留下“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”的名句。菊花高潔，歷來被視為高雅傲霜的象征。元稹說：“不是花中偏愛菊，此花開后更無花。”蘇東坡一句“菊殘猶有傲霜枝”更是勾勒出菊花的超凡韻致。
　　
　　將愛進行到底
　　
　　格雅表業熱心公益愛心活動，這對于豐富品牌文化是個畫龍點睛之筆。回報社會，認真履行企業責任，這是最容易感動消費者的企業公益行為。沙林珍董事長表示，格雅表業將長期投身慈善愛心活動，并承諾每銷售一只愛心款系列手表，將向深圳紅十字會捐出20元人民幣愛心款，將愛進行到底。
　　公益愛心活動，作為品牌文化塑造的重要一環，值得在戰略高度予以重視。但是，企業的巨大投入也應當尋求更好更有效的愛心方式。比如，格雅目前愛心贊助的對象多數是小學生，這與自身品牌定位所指向的工薪階層有一點疏遠。如果將愛心捐助對象調整為高中生、大學生以及大學畢業創業者，或許能更好地集聚消費群體的關注度，進而提高品牌的美譽度，促進整體營銷的穩步提升。
　　
　　格雅鐘表“四君子”
　　
　　梅: 黑色的表帶，紅色的表盤，恰如“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”所表達的韻味。
　　蘭：素色表盤上透出幾縷碧色蘭草，纖纖中顯出幾分清雅。五片花瓣在旋轉中散發著幽幽的蘭花香，趣意盎然。
　　竹：借用蘇州園林特色的花式景窗，將園林近景與遠景的層次搭配糅合