國產動畫前景透析

　　摘 要： 近年來我國的動畫產業獲得了較快的發展，在一系列的政策和法律保障下，為滿足人們的日常精神需要，動畫產業的市場情景日趨看好。動畫產業不僅有利于豐富人民群眾的精神文化生活，而且有利于推進我國文化產業的發展。我國有著豐富的文化底蘊，動畫素材比較豐富，但是與日美等發達國家相比，我國的動畫產業的發展還需要進一步地加強，對市場和文化產品的研究和開發力度還不夠。本文就國產動畫前景透析展開討論。
　　關鍵詞： 國產動畫 發展 問題 前景
　　
　　動畫作為精神文明建設以視聽藝術呈現給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價值。我國動畫產業最早發展在20世紀50年代，80年代后期進入低迷狀態。隨著社會一體化進程的加快，大量的外國動畫產品進入我國市場，動畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產品。面對大好的動畫發展市場，我國要加快人才培養，加快研究和開發動畫文化產品和市場，推進國產動畫的發展。本文就國外動畫發展的現狀，以及國產動畫發展中存在的問題進行分析，闡述了我國動畫產業的發展前景，以更好地推進我國動畫產業的發展。
　　一、國外動畫產業的發展現狀
　　近年來受外國動畫的沖擊，國產動畫產品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國動畫情節深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀眾對動畫的需求傾向。日本的動畫產業已經成為日本經濟的六大支柱產業之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構建動畫產業鏈，進行工業化的大生產，每年動畫產品的出口利潤高達2萬億日元。美國將動畫作為一個文化產業，在文化領域占得制高點，利用高度產業化的運營手段營造全球化的動畫市場，重視度動畫產業的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來了500億美元的收入。韓國將動畫產業確定為新的經濟增長點，采取一系列的措施對其加以保護和鼓勵，將動畫由之前的服務業轉型到制造業，每年的動畫產值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動畫風靡全球。
　　二、國產動畫發展中存在的主要問題
　　1.政策法規不健全，市場運作機制有待完善。
　　縱觀目前整個世界動畫的發展史，更多的是將動畫作為一種產業進行發展的。日本早在1996年就將動畫作為國家第二位的重要產業，構建動畫產業鏈結構，進行工業化的生產；美國更是借助產業化的運營方式加大投資動畫業，發展全球化的大市場。而我國政府在這方面的認識還不夠，不能正確看到動畫市場潛在發展力，相關的政策法規還不健全，沒有形成完善的市場運作機制，沒有順應市場需求去進行組織生產，產業鏈還不夠成熟。
　　2.創新力度不夠，營銷體系不健全。
　　我國的動畫市場大部分都被日美等國家的產品占領，在青少年喜愛的動畫產品中國產動畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質量的動畫制作技術人才，創新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數的國產動畫產品制作不精，技術水平低下，競爭力下降。同時，我國沒有建立完全的營銷體系，營銷手段還比較落后。而日美國家有著完善的銷售網絡，能在第一時間將產品傳遞到消費者手中，培育市場，實現動畫產業的良好循環。
　　3.缺乏技術人才，投資力度不夠。
　　我國對動畫制作方面的人才培養還存在很大的問題，受市場需求影響，大部分高校開設了動畫相關專業，但是相應的基礎設施和技術水平不能跟上時代的要求，培養出來的學生動畫水平難以保證，高素質技術人才嚴重缺乏。資金短缺也是制約動畫發展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會的投資有限，難以保證學校教育質量。
　　三、對我國動畫發展的前景分析
　　1.以市場為導向，加強動畫高素質人才的培養。
　　面對國外動畫對我國市場的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認真研究市場，開發新的產品，借鑒外國好的工具來啟發我們的思維，發揮本土的優勢，順應市場發展需求，重視創新，不可盲目跟風。應加強學校動畫專業高素質人才的培養，全面重視學校教育。人才是我國動畫業發展的關鍵，而學校是培養人才的重要場所，要全面重視學校動畫專業教育，培養學生的文化素養和專業技能，引進新的技術和教學方式，全面提高學生的創新能力和實踐能力，培養滿足社會發展需要的人才。
　　2.重視文化的傳輸，注重動畫民族原創性。
　　我國有著悠久的文化歷史傳統，有著豐富的動畫素材，面對國外動畫的沖擊，我們要正確看待動畫藝術，不可盲目跟風，要積極吸取國外動畫產品中的可取之處，同時要推出原創性的產品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動畫作品，加強對動畫國內和國際市場的推廣開發，加強消費者精神文化素養的培養，提升我國動畫的國際地位，推進文化的國際交流，提升我國動畫的國際影響力。
　　3.加大動畫投資，完善相關政策法規。
　　國產動畫的發展離不開國家和政府的支持，國家和政府要充分認識到動畫市場潛在的發展空間，完善相關的政策法規，為動畫產業的發展營造良好的氛圍環境。實行科學有效的管理，廣電總局要認真執行和完善動畫片的規范管理制度，全面把握控制動畫片的質量和趨勢。資金是影響我國動畫業發展的重要因素，要積極鼓勵投資者注意對動畫這一新興文化產業領域的投資，引進新的技術，追求完美制作和高端發行，重視動畫質量。
　　4.形成完整的產業鏈，重視利益的分配。
　　動畫業是一個集創意、制作及播放等環節為一體的產業鏈，我國動畫產業在投資和回報上還沒有形成良性循環，在動畫產品播出的同時，相應的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國目前的動畫產業發展比較迅速，但相應的產業鏈不完善，商業模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應的動畫衍生形象產品沒有同步跟上，導致產業鏈的缺失或斷裂，影響了我國動畫的長遠發展。
　　總之，我們要全面認識我國動畫發展過程中存在的問題，借鑒國外的優秀制作技術和想象思維，聯系我國的文化傳統，重視文化的傳輸，注重動畫民族的原創性，加強學校動畫專業的教育，以市場為導向培養高素質的動畫技術人才，完善我國的相關政策法規，加大對動畫產業的投資力度。
　　
　　參考文獻：
　　［1］郭虹.中國動畫:何時走向振興［A］.中國動畫學會2003年會論文集［C］，2003.
　?。?］張松林.動員起來為振興動畫產業創建新功［A］.中國動畫學會2003年會論文集［C］，2003.
　　［3］史松明.抓住本質特征立足源頭突破——對國產動畫片現狀的思考［J］.視聽界，1996，（05）.
　?。?］榮文婷.人物塑造：動畫傳播效果優化的關鍵［D］.中國傳媒大學，2007.
　　［5］葛宗男.中國動畫教育研究［D］.吉林藝術學院，2007.