UFO背后的產業鏈

　　外星人還沒有正式出現在地球上，就已經被地球人消費了。
　　隨著最近幾年世界各地頻發UFO目擊事件，鋪天蓋地的是大堆加以佐證的視頻和圖片。真真假假背后，不容忽視的現實卻是，一個緊緊圍繞“外星文化”展開的龐大產業初具輪廓。
　　
　　UFO滿天飛
　　 8月6日，國內某知名視頻網站上，一個名為《廣州582公交車上UFO高清抓拍》的視頻首次現身。
　　 視頻全程只有4秒多，但很清晰，一個美國科幻片里常見的飛碟狀物體，出現在上空。視頻中呈現的物體顏色為灰白色，底部有6臺“推進器”，拍攝地點顯示是在岑村公路附近。視頻中唯一的話語是拍攝者說了句：“我現在拍下來。”
　　 事隔短短23天，8月30日，網上又出現一個名為《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》的視頻。而這一次，終于徹底刺激了網友敏感的神經——
　　 第二個視頻共30秒，這個飛碟狀物體又再次出現在廣州岑村池塘上空。飛碟狀物體由遠及近飛來，一度離水面非常近，最后一個鏡頭更是一個大特寫，連飛碟底座的燈都看得清清楚楚。在這個視頻中，出現了多名觀眾驚呼的聲音。
　　 這個視頻后經網友“三好青年RO-COCO”在新浪微博發布后，短時間內被轉載了8萬多次，評論達數萬條。
　　 短短幾小時過后，第一個分析帖高調現身。
　　 在這篇名為《廣州582公交車高清UFO》的分析帖中，發帖人自稱是一個專業從事攝像后期制作的工作人員，其用專業的口吻逐一解讀了該視頻：一.鏡頭感、視覺差配合得天衣無縫；二.前后景合成全無破綻；三.市民頻繁推拉變焦情況；四.材質紋理異常真實。
　　 最后，該網友得出結論：“視頻應該是真實的，要是國人有能力做出這種水平的短片，那科幻特效就輪不到好萊塢一家獨大了。”
　　 如此專業的判斷，迅速得到了大批網友的支持。
　　 在視頻發布13小時后，知名民間科普組織松鼠會也站出來說話，但提出的卻是跟上述發帖人截然相反的觀點。
　　 之后幾天，各路媒體和專家紛紛介入。有媒體甚至親赴當地尋找目擊者，而動漫專家、電視臺制作人、中科院等專家教授也從各角度對視頻進行了分析。
　　 除此之外，8月20日，我國多個地方的目擊者聲稱自己看到了UFO，一時間產生了大量的UFO圖片和視頻材料。沒想到僅一個月之隔的9月26日，我國再次出現奇異UFO事件……
　　 幾乎每一個目擊者都聲稱自己提供的證據絕無半點造假，事實是否真如他們所言，UFO們竟然集體選擇在今年探訪中國？
　　
　　
　　UFO的飛行邏輯
　　 試想中國幾千年的文明史，有確切證據的UFO記載少之又少，為何一直到商業文明突飛猛進的近十幾年，這樣的事件才開始層出不窮？
　　 “這不可能只是出于個人興趣，而是一場精心策劃的眼球炒作！”
　　 當記者聯系到國內知名網絡營銷策劃師艷影帝，對于本次UFO事件，他毫不猶豫地給出了這樣的結論。
　　 仔細觀察這次UFO傳播事件，的確能從中發現諸多人為操作的痕跡。
　　 據艷影帝透露，任何炒作行為都必須要遵循一個原則，即假定事件或人物真實存在。只有在確定了這一點過后，才能產生爭議的焦點。如果一開始就能明確知道事情有假，事件也就缺乏了討論的意義。
　　 一個典型的案例是艷影帝曾受相關方委托炒作今年中國達人秀亞軍“菜花甜媽”，因為如今的觀眾對于完全出身草根的明星具有天生的好感，但如何證明呢？就讓她去賣菜，那怕是只賣一天，只要把她在賣菜時的視頻拍攝下來作為證據上傳，基本上就能在第一時間贏得網民的信任。之后當然會有幾個回合的真假之辨，這恰恰是炒作方希望得到的結果，畢竟有討論才預示著炒作行為成功的可能性。
　　 這事實上構成了事件炒作的第一環，這一環上潛伏著大量的推廣公司，他們作為事件內容和證據的生產者，承擔的是制作素材、第一時間發布及初期人氣維護的功能。
　　 跟事件炒作相比，炒作人物的利潤來源更直接，不僅僅是被炒作者需要支付炒作費用，業內如爾瑪一樣的推廣公司在炒紅了人物之后，還會參與人物的商業活動從中賺取經紀費。
　　 但一個UFO視頻中間未植入任何的商業信息，又如何獲取利潤？
　　 曾震驚中外的“羅斯維爾事件”為我們提供了其中一條參考路徑：一名自稱是美軍攝影師的人，將號稱是以16毫米柯達黑白膠片拍攝的90分鐘現場紀錄片以十萬美元賣給了英國影片發行人雷?桑蒂利，并將之翻制成錄像帶，賣給各國各地電視臺。當然，事后被證明這純粹是一個騙局。
　　 當然，要想做到直接賣片子版權掙錢，對于技術和制作成本的要求過高，而普通的公司或者個人根本無法達到足以亂真的效果。另一種形式的商業合作應運而生。
　　 2008年3月，一個渾身散發著藍色光芒的飛行體出現在杭州蕭山地區上空，一個小時后，名叫“豬豬”的網友在某論壇上發布了自己目擊UFO的帖子，隨帖還上傳了多張照片，之后出現了跟本次UFO視頻事件類似的討論局面。就在大家為照片真假爭論不休之際，某地產商果斷站出來辟謠稱照片中所示“UFO”實為他們公司用來宣傳的夜光熱氣球。
　　 這成為當下事件炒作的一條普遍路徑，也形成了一種獨特的“埋單”效應，當一個事件炒火之后，誰站出來埋單，誰就能最大程度上吸引住眼球。當然，這些埋單者即是藏在推手公司幕后的客戶。
　　 果不其然，就在《廣州岑村巨型UFO 飛碟抓拍》視頻發布后第七天，一個名為“廣州蛻變設計”的視頻制作工作室站出來為視頻埋單。
　　 本刊記者聯系到了這兩個UFO視頻的制作者廖光華，對于該UFO視頻，廖光華的說法是：“完全出于個人興趣。”這樣一個視頻，制作時間不到一天，無論是從制作難度還是制作成本上講，絕對不值一提。
　　 作為整個事件中最靠近真相的一環，事實是否真如廖光華所言，只是一場自娛自樂的小把戲？如果不是，那么接下來要站出來埋單的商家又會是誰？
　　
　　
　　藏在深處的莊家
　　 事實卻是，據相關機構統計，截止到目前，全球共發生過大約11萬起有“證據”的UFO事件，這個數字并以平均每年1000起的數量遞增。而其中90%以上被揭穿假相，其間既沒有植入任何商業信息，最終又無商家站出來埋單，那么這些制作方炒作UFO的動機又是什么？
　　 有利益，才會有動機。
　　 要找到答案，或許我們應該換個角度先分析UFO事件炒熱之后，最終獲得利益的是那些人。
　　 記者在搜索引擎上鍵入“UFO”，出現結果最多的除了各式各樣的UFO目擊新聞，還有相當一部分是外星玩具廠商廣告，就在國內某知名視頻網站上，幾個以《全球最暢銷飛碟玩具》作為標題的宣傳視頻點擊量同樣不低。UFO的大熱無疑為其產品的銷售帶來最直接的帶動和影響。
　　 而在文化產業領域，大凡貼上“外星人、UFO”標簽的電影和書籍必定受到市場熱捧，遠到上世紀推出的《外星人ET》，近到剛剛上映的《牛仔和外星人》，外星題材下誕生的票房冠軍不勝枚舉。
　　 就在2009年11月，電影《2012》上映期間，艷影帝所在的機構曾受到湖南省院線的聯合委托，在湖南省范圍內進行電影宣傳。當時他們進行了為期15天的炒作，但整個炒作過程完全未提到電影《2012》。
　　 “如果是明顯的宣傳，民眾總是會產生天然的抵觸，到最后極有可能得不償失。當時我們主要是充分營造對于‘世界末日’的輿論焦點，吸引和挖掘廣大市民的好奇心，而這個時候，市民自然而然會對一切跟‘世界末日’掛鉤的事情產生興趣，電影在此時上映，必然能收獲更好的票房。”艷影帝跟記者解釋。
　　
　　 這樣一場推廣的費用大概是50萬元。事后據院線方統計，這樣一場炒作過后，在湖南省范圍內大約拉動了2000多萬元的票房。
　　 而據艷影帝透露，大多數UFO事件的炒作更多的其實是一些地方景區在推動。搜索大量的UFO素材，我們發現絕大部分視頻是以《某景區驚現外星人UFO》作為標題。“現在各大城市都積極推廣旅游，因為旅游是直接可以帶動城市的多項發展及消費。而UFO成為吸引游客好奇心最有效的噱頭——畢竟誰都希望自己能在UFO曾經出現過的地方成為新的目擊者。”
　　 這種地方幕后授意炒作的方式其實在歐美地區早已司空見慣。
　　 美國是UFO最盛行的國家，而美國62號街區如今就以外星人及飛碟紀念品出名，51號地區更是因盛傳其保存有外星人的遺骸而成為新崛起的旅游勝地。新墨西哥州的羅斯威爾甚至將外星人文化打造成為城市標簽，一直享有“UFO之都”的美譽。
　　 這些人或組織事實上構成了整個事件炒作的第二環，他們長期潛伏在事件背后，授意推廣公司維護輿論走向，承擔整個炒作事件需要的花費。他們才是推廣公司幕后的操控者，同時也是整個事件最大的獲利者，但大多數情況下，參與討論的民眾全然感覺不到他們存在。
　　 然而，即便是有商家甚至不止一個商家在幕后操作，商家的信息被公眾所知曉了之后，是否就意味著這樣的炒作完整實現了跟商業的對接？
　　
　　
　　產業寄生者
　　 作為炒作的出資方和控制者，莊家最大程度地利用炒作結果帶來的價值自然無可厚非。
　　 但互聯網時代的到來卻為這樣一場炒作提供了另一種生長模式。
　　 一旦炒作啟動，單憑推廣公司以及無法形成有效互動的水軍，根本無法完全控制輿論的走向。這個時候，那些密集寄生在產業鏈條末端的分散力量則輪番登場，共同構成整個產業鏈條的第三環。
　　 UFO研究會的存在就是其中最典型的代表。
　　 目前國內幾乎每個省會都至少存在一個UFO研究會，性質均屬于民間組織。北京、山西、上海等地的UFO研究會是其中的佼佼者。
　　 記者輾轉聯系到了山西UFO研究會的資深會員范銳，其關注UFO事件已長達十年時間。而這樣的研究協會只需要有固定辦公地點、50名以上固定會員，即可到市級以上民政局申請注冊，拿到合法組織的認證資格。
　　 而研究會的主要資金來源則是會員繳納的每年20元~100元不等的會費。范銳在采訪中曾多次向記者抱怨“資金相當短缺”。與之相對應的是，研究會除了要承擔每月組織討論的會議成本、每年參加一次國家舉行的“科技宣傳日”等活動的花費之外，還要定期出版發行內刊，單憑會員繳納的會費自然是捉襟見肘。
　　 如何創收，成為大多數UFO研究會需要面對的難題。
　　 網絡UFO研究會一位不愿具名的會員私下跟記者透露，目前很多UFO研究會在會員義務上都有著這樣一條明文規定：定期寫作高質量的以UFO作為題材的文章。
　　 相比普通的網絡水軍，這些會員具備一定的專業知識，大多數對于當下發生的UFO事件都有著各自獨到的看法——而這些定期被要求撰寫出來的文章，則成為在UFO事件討論中頻頻出現的“技術分析帖”的來源。借此吸收發展更多會員，收取會費則成為他們最直接的回報。
　　 一般情況下，這樣的文章通常會流向下一個接棒者——UFO網站。
　　 UFO研究會與UFO主題網站之間同樣存在相互寄生的關系：由于資金問題，UFO研究會根本無力承擔網站建設及維護所需的資金壓力，其文章又急需發布的出口，UFO網站能提供研究會需要的成果展示平臺。作為回報，各地研究會高質量的內容更新、大量的活躍會員成為UFO網站吸引廣告商的一大籌碼。
　　 就在國內某知名UFO網站的主頁上，記者留意到，這里的內容更新頻率極快，其下屬論壇上一個普通帖子的點擊量也可達到上千的數量級。而點開其中的每一個網頁，在醒目的右側廣告欄中，總是會有天文望遠鏡、UFO模型等周邊產品的銷售鏈接。
　　 此外，視頻網站因其長期穩定的超高流量，也在其中扮演著一個相當重要的角色。幾乎所有涉及到UFO的視頻都是首發在諸如優酷、土豆等視頻門戶網站上。而這樣的視頻因為題材的獵奇性，往往能為網站帶來極高的流量，因而常常會被網站方主動放到視頻推薦位，而流量又能直接轉化為廣告籌碼。據艷影帝透露，目前優酷網在每個視頻開播前緩沖時間播放的廣告價碼已經高達80萬元每天。
　　 這已經形成一個完整的產業鏈條，產業鏈的上游是隱藏在深處的莊家，他們作為炒作的發起者和出資方，最大程度地享受炒作帶來的好處；推廣公司成為內容制造者及初期傳播者，獲取推廣費用及承擔輿論可能施加的各種負面聲音；視頻網站成為展示平臺；民間研究會負責引導輿論，提供分析素材；專業論壇則提供口水戰場。
　　 可即便如此，就真的意味著一切都萬事俱備了？
　　
　　
　　最后的推手
　　 就在岑村UFO視頻最火熱的那兩天，記者留意到一個很有意思的現象：在新浪微博集中注冊了大量以“UFO、外星”等關鍵字作為ID的微博賬號，其中一個叫“搜索外星人”的賬號僅僅發布了4條微博，就收獲了數萬粉絲。這樣一個賬號，之后無論是自己經營，還是賣到推廣公司，都將是一筆不菲的收入。
　　 而這一切，當然全靠粉絲捧場。何以見得粉絲就必然會對UFO事件加以關注？帶著這樣的疑問，于是有了本刊記者跟國內知名推廣公司“第一推手”某員工的這樣一段對話：
　　 “為什么會選擇UFO作為炒作對象？”——“因為UFO肯定能炒紅。”
　　 “為什么這么有把握？”——“因為現在的網民很無聊很浮躁，出點事就想出來罵，而越來越多的UFO造假曝光，恰恰為網民提供了足夠的罵點，當然有人罵就有人捧，這就形成了所謂互動。”
　　 說到底，一起炒作要想成功，能否最大程度地刺激民眾神經才是決定性因素。滔滔民眾的獵奇心理成為今天UFO滿天飛的最后推手。
　　 這就類似于目前大量存在的農產品炒作，一旦有人帶頭，各方力量則會自發加入到炒作行列，并根據各自對于整個炒作事件的貢獻獲取不等的好處。而大多數情況下，民眾的反應往往是一邊開罵一邊忙著囤貨。
　　 跟傳統的事件炒作相比，UFO的炒作更具隱蔽性，莊家樂于出錢、民眾樂于參與。即便揭穿真相，承擔負面聲音的往往是站在最前面的推廣公司，全然與商家無關。——擔負罵名恰恰成為推廣公司承接下一單業務的資本。
　　 至于UFO到底是否真實存在，早已不是重點。頻發的炒作事件背后透射的是整個商業時代的集體浮躁，商家千方百計從各個領域拉開可供口水的素材，民眾或捧或摔自得其樂。而事實本身如何，對于盤踞在整個鏈條上的利益方而言并不重要，他們的目的僅僅是收獲利潤；對于蕓蕓看客而言，更不重要，他們圖的頂多也就是看個熱鬧。
　　編 輯 任忠君
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