淺析“同名不同類”的兩類經(jīng)濟新聞

　　【摘要】一張經(jīng)濟類報紙長期套搬都市報經(jīng)濟新聞的采編方式，讀者就會認(rèn)為這張經(jīng)濟報不是真正意義上的經(jīng)濟類報紙。由此，經(jīng)濟類報紙就失去了自己的特色和立足點，報紙的生存發(fā)展就會出現(xiàn)危機。本文著重分析都市報和經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞的差異。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新聞 差異 質(zhì)量觀 隊伍建設(shè)
　　
　　一、都市報和經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞的區(qū)別
　　一張經(jīng)濟類報紙，如果長期套搬都市報經(jīng)濟新聞的采編方式，那么，讀者就會認(rèn)為這張經(jīng)濟報不是真正意義上的經(jīng)濟類報紙，由此，經(jīng)濟類報紙就失去了自己的特色和讀者群，報紙的生存發(fā)展就會出現(xiàn)危機。
　　由于讀者群閱讀的需求不同，都市報和經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞稿件，雖然都稱作“經(jīng)濟新聞”，但是，兩者在選材、采訪角度、編輯取舍和版面風(fēng)格乃至整個辦報流程上，都有很大的差別。
　　1、關(guān)注點不同
　　都市報的讀者，是一個區(qū)域的城鄉(xiāng)居民，這類讀者，關(guān)注的是某種經(jīng)濟現(xiàn)象對身邊利益的影響，是“從生活（理財）的角度看經(jīng)濟”；而經(jīng)濟類報紙的讀者對象，是經(jīng)濟管理者和工商業(yè)者，他們關(guān)注的是某種經(jīng)濟現(xiàn)象對經(jīng)濟走勢帶來的影響，是“從經(jīng)濟的角度看生活”。由于兩類報紙服務(wù)的讀者群不同，關(guān)注點不同，決定了都市報和經(jīng)濟類報紙對經(jīng)濟新聞處理的方式的不同。
　　都市報的經(jīng)濟新聞報道，通常將某種經(jīng)濟現(xiàn)象寫到對本地區(qū)居民的影響為止，再多了，就可能在編輯環(huán)節(jié)被刪去；而經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞，通常要將某種經(jīng)濟現(xiàn)象寫到對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的影響為止。例如，《某市樓價平米突破1萬元，市民爭購》，對于“某市樓價平米突破1萬元，”的新聞事件，都市報的記者一般是從關(guān)注本地區(qū)居民購買力能否承受的角度采寫報道；然而，作為經(jīng)濟類報紙的記者，是從價格杠桿撬動的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（建筑業(yè)、消費物價等方面）的連鎖反應(yīng)來做出報道，從而，才符合經(jīng)濟讀者從經(jīng)濟看生活的視角。
　　2、稿件處理方式不同
　　都市報的經(jīng)濟新聞，通常會側(cè)重描寫經(jīng)濟現(xiàn)象的現(xiàn)場場景；而經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞，則會將現(xiàn)場捕捉的多數(shù)細(xì)節(jié)刪去，側(cè)重運用經(jīng)濟原理、數(shù)據(jù)、趨勢來說明經(jīng)濟新聞事件。
　　例如，采寫“國內(nèi)改性工程塑料業(yè)的知名企業(yè)杰事杰公司入駐合肥經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”的新聞事件，都市報一般都會以“合肥投資環(huán)境優(yōu)越，吸引外地知名企業(yè)”的角度來采寫報道。但是，經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞就不能這樣處理這一新聞事件，他們會側(cè)重采寫改性工程塑料對本省哪些產(chǎn)業(yè)的“以塑代鋼”的領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響。甚至，添加相關(guān)資料，來深度分析改性工程塑料業(yè)的市場態(tài)勢、主要競爭對手的產(chǎn)品研發(fā)方向等內(nèi)容，從而，使經(jīng)濟新聞的讀者借新聞事件來深入了解改性工程塑料業(yè)現(xiàn)狀與趨勢。
　　3、新聞選材的區(qū)別
　　不少經(jīng)濟類報紙的經(jīng)濟新聞選材，從選材的開端就與都市報不一樣。例如，世界名報，《華爾街日報》的“科技”欄目，經(jīng)常報道正在實驗室未成熟的科研成果，這類報道，都市報是根本不會去關(guān)注的，因為，這種實驗室里的是半成品，它不是面世的產(chǎn)品，與居民生活無關(guān)；而企業(yè)讀者卻非常歡迎、非常關(guān)注，因為，實驗室里的半成品很可能成為企業(yè)明天最新的科技產(chǎn)品，誰有眼光最先鑒別和擁有它，誰就擁有了市場競爭的利器。所以，《華爾街日報》的“科技”欄目堅持報道實驗室未成熟的科研成果，形成了拳頭欄目。
　　二、都市報和經(jīng)濟類報紙的版面風(fēng)格的差異
　　都市報的經(jīng)濟新聞，是都市新聞中的“一道菜”，都市居民閱讀都市報的經(jīng)濟新聞時，沒有“職業(yè)角色”的要求，也就是說，不論讀者是否從事經(jīng)濟工作，他們閱讀都市報的經(jīng)濟新聞的“胃口”大致相同，即只要是“百姓經(jīng)濟”、“百姓財經(jīng)”的內(nèi)容，他們都會滿意；但是，讀者閱讀經(jīng)濟類報紙的時候，就帶有“職業(yè)角色”的要求，即需要看到與自己從事的職業(yè)有相關(guān)的信息。在從事經(jīng)濟工作的人當(dāng)中，有經(jīng)濟管理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、企業(yè)管理、工商法務(wù)等類別，如果，經(jīng)濟類報紙沒有他們的職業(yè)想獲得的信息，就會導(dǎo)致讀者群流失。因此，經(jīng)濟類報紙必須要學(xué)會為專門的讀者做“套餐”，才能盡可能在一張報紙上滿足各類行業(yè)的經(jīng)濟讀者當(dāng)天了解經(jīng)濟信息的需求。具體地說，經(jīng)濟類報紙的版面安排上，必須兼顧宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟的報道。國內(nèi)外最成功的經(jīng)濟類報紙，幾乎都是在版面安排上做到兼顧宏觀與微觀經(jīng)濟的兼顧，由此形成了共性和辦報的規(guī)律。
　　例如：美國的《華爾街日報》，每天的一到六版，是宏觀報道（精編國際、國內(nèi)政治、經(jīng)濟和社會政策要聞），其他版面，都是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和微觀（廠商）經(jīng)濟報道，其中，有本報記者的深度報道、企業(yè)新聞、行業(yè)要聞、“工商布告”，財經(jīng)分析和投資動態(tài)等；周五為“華盛頓電訊”，其內(nèi)容是對資本投資動向的內(nèi)情和趨勢進行探測。可見，《華爾街日報》為兼顧宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟報道，在版面安排的分野上是十分清晰的。再如，日本最大的全國性綜合經(jīng)濟報紙《日本經(jīng)濟新聞》（日發(fā)行300萬份），在版面兼顧宏觀與微觀經(jīng)濟內(nèi)容的格局上，向“專”、“深”的方向發(fā)展，先后成立了一系列經(jīng)濟研究調(diào)查機構(gòu)，如“日本經(jīng)濟研究中心”、 “日本經(jīng)濟數(shù)據(jù)開發(fā)中心”、“市場況情報中心”、“日本消費經(jīng)濟研究所”、“日經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所”等。此外，世界名報，英國《金融時報》的版面風(fēng)格與上述兩家經(jīng)濟大報相類似，新聞處理上追求“專”、“深”，以期樹立經(jīng)濟新聞傳播的權(quán)威性，對報道的主題，都會從背景、評論、分析、訪談、個案研究和解釋性數(shù)據(jù)與圖表等展開深度報道，從而使自己的報紙成為商界精英必讀的經(jīng)濟報紙。
　　國內(nèi)也有不少經(jīng)濟類報紙把自己的經(jīng)濟新聞報道方式，與黨報和都市報經(jīng)濟新聞鮮明地區(qū)別開來，而且做得很成功，例如，《上海證券報》，在版面的格局上，兼顧宏觀經(jīng)濟與微觀經(jīng)濟，做得很成功，與國外知名的經(jīng)濟類報紙沒有太大的區(qū)別。這說明，成功的經(jīng)濟類報紙的確有它的辦報的共性與辦報規(guī)律。
　　正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明所言：“目前的財經(jīng)類報紙每期要有一個特別亮點的東西，但從發(fā)展趨勢上，財經(jīng)類報紙必須能夠在版面結(jié)構(gòu)方面調(diào)整得更好，而不是靠火爆的社會性的話題。也就是說，經(jīng)濟類報紙的主流地位和影響力，靠的應(yīng)該是版面結(jié)構(gòu)的不斷完善，涉及的財經(jīng)資訊越來越豐富，覆蓋的讀者人群越來越大，而不是靠獵奇。”
　　國家新聞出版總署報刊司司長王國慶也認(rèn)為：“（經(jīng)濟類報紙）這類報刊的存活點，將由過去單純提供資訊為主，轉(zhuǎn)變?yōu)椴坏峁┵Y訊，還要提供資訊的整合。這是一個發(fā)展的特點。”
　　據(jù)研究機構(gòu)調(diào)查，經(jīng)濟類報紙具有窄眾性：只有40%的公民會看經(jīng)濟類報紙，這種市場需求的特點，決定了經(jīng)濟類報紙必須明確地從經(jīng)濟報道的讀者的關(guān)注點去處理經(jīng)濟新聞稿件和相應(yīng)的版面安排，學(xué)會對“窄眾“的讀者群做“套餐”，兼顧各類行業(yè)的經(jīng)濟讀者群的閱讀需要，否則，就會失去自己的讀者。
　　三、培養(yǎng)有特色的采編隊伍
　　關(guān)注經(jīng)濟類報紙和都市類報紙在經(jīng)濟新聞報道的差異性，目的在于明確經(jīng)濟類報紙辦報的質(zhì)量評價體系，從而，圍繞報紙辦報的質(zhì)量，建設(shè)有利于提升辦報質(zhì)量的辦報隊伍。
　　經(jīng)濟類報紙擔(dān)負(fù)著經(jīng)濟資訊功能，經(jīng)濟資訊的價值在于客觀、準(zhǔn)確，因此，經(jīng)濟類報紙應(yīng)該樹立“誠實、準(zhǔn)確、獨立思考”的價值觀。這個價值觀將決定經(jīng)濟類報紙的質(zhì)量與生存。
　　以往，一講報紙的質(zhì)量，主要是看版面是否美觀，句子是否通順，標(biāo)點是否有錯，文章寫得美不美。其實，這只是技能方面的質(zhì)量，不是報紙生存的質(zhì)量。如果一張經(jīng)濟類報紙，不能樹立“誠實、準(zhǔn)確、獨立思考”的價值觀，報道不準(zhǔn)確、沒有獨立思考，那么，這種“病害”就危及生存的質(zhì)量。而要踐行“誠實、準(zhǔn)確、獨立思考”的價值觀，關(guān)鍵之舉，是建設(shè)一支通曉經(jīng)濟的采編隊伍，具體而言，要在以下三個方面做出努力：
　　一是要建設(shè)一支通曉經(jīng)濟的辦報隊伍，改善采編隊伍的結(jié)構(gòu)。有計劃地輸入經(jīng)濟、理工學(xué)科畢業(yè)的大學(xué)生，使辦報隊伍形成“文、經(jīng)搭配”的結(jié)構(gòu)；二是抓培訓(xùn)，采取“請進來，走出去”的辦法，請專家、學(xué)者為報社領(lǐng)導(dǎo)和采編人員授課，同時，有計劃地派出采編人員到經(jīng)濟部門實習(xí)或短期兼職；三是與經(jīng)濟研究機構(gòu)、科研院所、學(xué)者專家結(jié)成合作聯(lián)盟，“借力使力”，由于國內(nèi)許多經(jīng)濟類報紙尚未有雄厚的資本來設(shè)立自己的經(jīng)濟研究機構(gòu)，因此，很需要以較小的成本，與經(jīng)濟研究機構(gòu)、科研院所結(jié)成合作聯(lián)盟，或采取聘請專家、學(xué)者作為報紙的顧問，特約撰稿人等方式，將報紙打造成具有權(quán)威性的經(jīng)濟傳播平臺，突現(xiàn)自己的特色。
　　經(jīng)濟類報紙是有光明前景的， “社會生活的經(jīng)濟化現(xiàn)象，為經(jīng)濟類報紙?zhí)峁┝烁S富的報道內(nèi)容，并在大眾傳媒家族中，由于具有理性和權(quán)威性等特點，經(jīng)濟類報紙有別于其他媒體，其他媒體對它的替代性較低，故今后媒體的演變可能會給經(jīng)濟（包括商務(wù)）類報紙留下較大的發(fā)展空間”。
　　參考文獻
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　　④明安香，《國外著名經(jīng)濟類報紙的成功經(jīng)驗及其主要啟示》，《新聞記者》，2005（6）
　　（作者單位：安徽經(jīng)濟報社）
　　責(zé)編：姚少寶