淺析影視劇中植入式廣告的優劣

　　【摘要】在電影、電視劇中插入植入式廣告已經成為一種重要的廣告方式，它是一把雙刃劍。隨著中國經濟的高速發展，普通受眾在滿足物質追求的基礎上，開始追求精神享受，再加上中國影視業的蒸蒸日上，看電影、電視劇的人越來越多，受眾群逐漸擴大。所以很多廣告商開始把廣告投入到影視劇上，但是影視劇植入式廣告也會受到受眾解讀方式和傳媒性質的制約，影響其傳播效果。本文從傳播學角度對電視劇中植入式廣告進行分析，以期為植入式廣告的發展提出一些建設性的意見。
　　【關鍵詞】影視劇 傳播學 植入式廣告
　　
　　植入式廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目當中，通過一定的表現手法，讓觀眾留下對產品及品牌印象，繼而達到其傳播效果。①植入式廣告作為新崛起的傳播方法，從央視春晚到影視劇集，再到網絡傳播，大行其道，本文試圖對其優劣做一分析。
　　
　　一、影視劇中植入式廣告的表現方式
　　
　　1、臺詞的表達
　　即產品或品牌名出現在影視劇臺詞中。觀眾可能對《唐山大地震》中這樣一段廣告：方達在杭州經營旅行社，公司員工問他要為旅行社投哪家公司的保險，方達回答：“用中國人壽，踏實！”。
　　2、節目道具
　　就是影視劇中人物直接使用某種廣告商贊助的商品，并給予鏡頭特寫。在《鄉村愛情4》中，謝大腳的超市就是一個“植入式廣告大全”，老酸奶、酸酸乳、印有蒙牛大大的LOGO的遮陽傘、老村長等等。在《唐山大地震》中，方達穿的有明顯卡帕LOGO標志的羽絨服，和方達開的寶馬汽車的標志，都給了一個特寫鏡頭。
　　3、劇情植入
　　這種植入式廣告比較難，既要在受眾腦海中留下深刻印象，又要讓受眾沒有明顯的這是廣告的感受，就是要把握一個度。但植入性廣告是瞬間感性訴求，且難以把握投入的“度”，投入效果也難以評估，因此需要盡早確定植入方案，以期與劇情完美結合，并與傳統的廣告形式配合使用；在把握好品牌的植入“度”的