抗戰(zhàn)時(shí)期“宋氏姐妹”的國際新聞傳播策略

　　【摘要】“宋氏姐妹”宋靄齡、宋慶齡、宋美齡，不僅在中國近代史上具有舉足輕重的地位，還在抗戰(zhàn)時(shí)期所展開的一系列國際新聞傳播活動(dòng)中產(chǎn)生了很大影響。本文著眼于“宋氏姐妹”的國際新聞傳播策略，就其傳播價(jià)值與當(dāng)代意義展開探討。
　　【關(guān)鍵詞】抗戰(zhàn)時(shí)期宋氏姐妹國際新聞傳播策略
　　
　　以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體迅猛發(fā)展，全球化時(shí)代、融合媒介時(shí)代已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。無論是政治、經(jīng)濟(jì)、軍事領(lǐng)域，還是我們的媒介范疇，席卷而來的都是一場(chǎng)全球融合的變革。國家與國家，地區(qū)與地區(qū)之間的聯(lián)系越來越緊密，既有殘酷競爭也有利益趨同的合作共贏。因此，在這樣的環(huán)境下，國際新聞傳播的研究不僅僅是傳媒業(yè)界競逐的熱點(diǎn)，也是政治博弈的一個(gè)重要方面。抗戰(zhàn)時(shí)期，“宋氏姐妹”在國際傳媒界展開的一系列新聞宣傳活動(dòng)不僅是新聞傳播最直觀的體現(xiàn)，還讓世界聽到了當(dāng)時(shí)中國最真實(shí)的聲音，成為國際新聞傳播的重要踐行力量。
　　“宋氏姐妹”是中國近代史上著名的三位女性宋藹齡、宋慶齡和宋美齡的代稱。她們出身名門，地位顯赫，皆因婚嫁全部走上了政治道路，并以各自的方式演繹著自己的人生。在抗日戰(zhàn)爭期間，她們摒除異見、團(tuán)結(jié)抗日，充分重視新聞媒體的作用，著重致力于中國抗日戰(zhàn)爭的對(duì)外傳播，采取了多種策略開展國際新聞傳播工作，為贏得國際輿論支持、促進(jìn)世界人民反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成做出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　
　　一、綜合運(yùn)用廣播等大眾傳媒，融入“情感訴求”
　　
　　抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏姐妹所展開的大量國際新聞傳播活動(dòng)都是基于廣播這一媒介平臺(tái)，廣泛對(duì)外發(fā)布信息。1940年4月18日，宋氏姐妹抵達(dá)重慶，通過NBC廣播網(wǎng)全面向美國現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播她們的演講。宋靄齡首先發(fā)言，她在演講中真誠感謝了美國人民對(duì)中國人民抗戰(zhàn)的同情與支持，并對(duì)汪精衛(wèi)的賣國投敵行為進(jìn)行了控訴。接著，宋慶齡在演講中說：“太平洋和全世界人民的將來歷史，一定和以前不同，且將再見光明燦爛，因?yàn)橹袊辉缸雠`的人民，已經(jīng)拿起了武器，爭取自己的自由，同時(shí)也是為世界人類，為你們大家爭取自由。”而宋美齡則巧妙地對(duì)美國政府向日本出口戰(zhàn)爭物資的可恥行為進(jìn)行了譴責(zé)：“中國人民不愿當(dāng)亡國奴，必能全力以赴，同日寇血戰(zhàn)到底。問題是，我們會(huì)得到公正的對(duì)待嗎？這只能由美國人民和他們的國會(huì)議員來回答。”
　　在她們“敲警鐘”式的對(duì)外廣播演講中又融入了情感訴求，一方面最大限度地喚起了國外人民的注意與同情，讓大眾真切了解日本侵略的真實(shí)意圖與中國抗戰(zhàn)的實(shí)際情況，另一方面也給世界人民營造出一種緊迫感，在心理上喚起他們的危機(jī)意識(shí)。
　　宋氏姐妹還多次接受記者采訪，親自撰寫電訊，在報(bào)紙上發(fā)表文章闡明各自對(duì)中國抗日戰(zhàn)爭及民主的態(tài)度。值得注意的是，宋氏姐妹還創(chuàng)辦過專門從事抗戰(zhàn)宣傳的刊物和報(bào)紙。1938年6月14日，由宋慶齡組織的保衛(wèi)中國同盟在香港成立，隨后創(chuàng)辦機(jī)關(guān)刊物《新聞通訊》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宋慶齡親自執(zhí)筆撰寫了8篇文章和評(píng)論，均致力于報(bào)道中國人民抗日的真實(shí)情況。她還組織外國友人根據(jù)在中國的親身經(jīng)歷與感受，寫出了一系列具體生動(dòng)和有說服力的報(bào)道傳播到世界各地。
　　宋氏姐妹通過各種傳媒形式，并融入“情感訴求”，積極向世界展示了中國抗戰(zhàn)的真實(shí)情況，深刻揭露了日寇侵略的野心，營造了一種侵略壓迫感，給世界人民敲響了警鐘。
　　
　　二、有針對(duì)性地展開新聞工作，進(jìn)行“分眾傳播”
　　
　　宋氏姐妹十分注重針對(duì)不同的社會(huì)群體及他們的特點(diǎn)，進(jìn)行卓有成效的宣傳。在從事抗戰(zhàn)國際新聞傳播時(shí)，就充分運(yùn)用了這種“分眾傳播”的策略。
　　抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏姐妹曾多次組織婦女活動(dòng)，對(duì)廣大婦女同胞發(fā)表講話和演說，組織婦女開展救國運(yùn)動(dòng)，并親自撰文號(hào)召廣大婦女同胞積極投入到抗日戰(zhàn)爭中。宋慶齡在紐約《亞細(xì)亞》雜志上發(fā)表了重要文章《中國婦女爭取自由的斗爭》，文中疾呼的“在當(dāng)前這場(chǎng)戰(zhàn)爭中，中國婦女已經(jīng)證明她們是無愧于歷史的民族英雄”，大大增強(qiáng)了婦女同胞的抗戰(zhàn)勇氣；她所提到的“但也有些卓絕的婦女，她們的修養(yǎng)、見識(shí)、行政才干，甚至作戰(zhàn)的勇敢和民族革命運(yùn)動(dòng)的興起使中國婦女有了新的、更廣闊的遠(yuǎn)景”，大大堅(jiān)定了婦女同胞們抗戰(zhàn)勝利的信心。
　　對(duì)學(xué)生和兒童群體，她們則采取親和的方式來進(jìn)行抗日傳播，并得到了積極響應(yīng)。抗戰(zhàn)時(shí)期的中國兒童節(jié)是4 月4 日，宋氏三姐妹在1940年4 月3 日到達(dá)重慶歌樂山，視察戰(zhàn)時(shí)兒童保育會(huì)第一保育院。宋慶齡開心地說:“看到這些蒙受戰(zhàn)爭苦難，失去父母的苦孩子變成了幸福的兒童，怎能不令人高興呢。”她還對(duì)孩子們說:“我們專程來看望你們，明天就是兒童節(jié)，祝你們節(jié)日快樂。”然后親自將一包包糖果餅干送到難童們手中。她們的舉動(dòng)被新聞媒體一一記錄，當(dāng)時(shí)重慶的《新華日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了跟蹤采訪報(bào)道并廣泛傳播到世界各地。她們對(duì)兒童的關(guān)愛感動(dòng)了國人，也感動(dòng)了世界，更在一定程度上堅(jiān)定了世界人民反抗法西斯的信心。
　　除此之外，宋氏姐妹還對(duì)在戰(zhàn)場(chǎng)上受傷的戰(zhàn)士、商界企業(yè)家等展開了各具特色的抗戰(zhàn)新聞活動(dòng)，也贏得
　　了世界輿論的廣泛支持，取得了良好的效果。
　　
　　三、將新聞傳播融入到政治活動(dòng)中，對(duì)外“設(shè)置議程”
　　
　　在政治動(dòng)蕩期，媒介的功能顯得頗為重要。宋氏姐妹因?yàn)楦髯蕴厥獾纳矸荩齻円恢笔菄鴥?nèi)外新聞界追逐的焦
　　點(diǎn)。而她們也充分抓住契機(jī)，在政治活動(dòng)，尤其是外交活動(dòng)中積極向世界人民傳播中國抗戰(zhàn)的真實(shí)情況，潛移默化地將抗日戰(zhàn)爭在國際信息市場(chǎng)中賦予了高度的顯著性。
　　在《開羅宣言》制定期間，宋美齡向時(shí)任英國首相丘吉爾等人介紹了中國的抗戰(zhàn)情況，傳播了中國的政治主張；在訪問印度期間，宋美齡陪同蔣介石與印度民族主義運(yùn)動(dòng)和國大黨領(lǐng)袖甘地會(huì)談，為他擔(dān)任翻譯，并親自用英文向印度廣播了《告印度人民書》，宣揚(yáng)了反對(duì)戰(zhàn)爭，愛好和平的理念；在出訪美國期間，她還展開一系列巡回演講，真實(shí)介紹了中國人民抗戰(zhàn)的情況。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在抗戰(zhàn)時(shí)期，宋美齡對(duì)外演講共計(jì)36次，其中澳洲演講1次，英國演講4次，加拿大演講2次，印度演講3次，而在美國的演講甚至高達(dá)26次。
　　除了宋美齡以外，宋慶齡、宋靄齡也在各自的對(duì)外政治活動(dòng)中傳播了中國人民真實(shí)的聲音。她們多次在各種政治場(chǎng)合把中國的抗戰(zhàn)圖景展現(xiàn)在世人面前，贏得了世界輿論的普遍同情與支持。
　　整個(gè)抗日戰(zhàn)爭期間，宋氏三姐妹的國際新聞傳播活動(dòng)不曾間斷，她們?yōu)榱诵麄魉枷攵?lián)合抗日，不遺余力地奔波于世界各地，卓有成效地展開了一系列新聞傳播活動(dòng)，這對(duì)于當(dāng)今的國際新聞傳播具有重要參考價(jià)值。
　　一方面，宋氏姐妹“筆比劍有力”的新聞思想，以及真實(shí)客觀的傳播理念值得我們廣泛學(xué)習(xí)。宋氏姐妹都受過良好教育，具有較好的文筆，在抗戰(zhàn)時(shí)期的新聞宣傳活動(dòng)中也寫過不少出色的文章。尤其是宋慶齡，她一直堅(jiān)持用筆真實(shí)記錄下戰(zhàn)爭中苦難的人民群眾，并且廣泛傳播，從而達(dá)到更深刻更有說服力的傳播效果。如今，我國媒體正處于深刻的變革期，面對(duì)全球媒體的激烈競爭，個(gè)別媒體為了博“賣點(diǎn)”而生產(chǎn)新聞，儼然已經(jīng)失去了“真實(shí)客觀”這一基本的原則。充斥人們視野的虛假新聞不僅使得媒體自身陷入“生存危機(jī)”，也讓整個(gè)新聞界遭受嚴(yán)重的“信任危機(jī)”。因此，新聞媒體要牢牢樹立并踐行“真實(shí)客觀”的理念，新聞從業(yè)人員更應(yīng)以身作則，以宋氏姐妹為榜樣，堅(jiān)持報(bào)道客觀事實(shí)，立志將最真實(shí)的聲音傳播到世界各地。
　　另一方面，宋氏姐妹積極投身于對(duì)外傳播活動(dòng)中，公開發(fā)表演講，接受國外媒體記者采訪，為國外媒體撰稿，并針對(duì)國外個(gè)別媒體的失實(shí)報(bào)道，主動(dòng)提供真實(shí)信源，甚至直接創(chuàng)辦刊物來報(bào)道當(dāng)時(shí)中國最真實(shí)的情況，從而掌握了戰(zhàn)時(shí)我國對(duì)外國際新聞傳播的主動(dòng)話語權(quán)。在當(dāng)今這個(gè)新媒體時(shí)代，國際新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。因此，我國媒體要牢牢掌控第一話語權(quán)，尤其要在重大突發(fā)事件上把握好及時(shí)報(bào)道權(quán)與第一解釋權(quán)。只有這樣，我們的國際新聞傳播活動(dòng)才有可能獲得較為理想的傳播效果，才能更好地提高我國的國際輿論引導(dǎo)能力，塑造我國的國際形象。
　　作為中國近代史上聲名顯赫的宋氏姐妹，她們?cè)诳谷諔?zhàn)爭時(shí)期共同投身到抗日救亡運(yùn)動(dòng)中，積極主動(dòng)地從事國際抗日新聞傳播活動(dòng)。一方面她們是新聞媒體追逐的對(duì)象，一言一行備受關(guān)注。另一方面她們親自撰寫新聞稿，發(fā)表演講，對(duì)促進(jìn)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成有重大影響，對(duì)爭取國際輿論支持和同情、爭取國際援助做出了努力。
　　宋氏姐妹的對(duì)外新聞傳播策略，是我國當(dāng)今國際新聞傳播的寶貴參考范式，值得我們學(xué)習(xí)參考。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　⑤中國宋慶齡基金會(huì)[EB/OL].http://www.sclf.org/，2011
　　（作者：重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬
　　責(zé)編：周蕾