網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點及其影響

　　【摘要】近年來隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體以自己獨特的優(yōu)勢迅速贏得市場，獲得受眾的青睞，逐漸從邊緣走向主流。網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播具有凸顯受眾主體地位、互動性強、信息發(fā)布及時、信息獲取方便等特點。它對社會的發(fā)展具有積極和消極雙重影響。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)新媒體 信息傳播
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展：從邊緣走向主流
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1994年開始進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17個年頭。在這17年里，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、完善到壯大的過程。目前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)資源、電信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢，社會逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92%的行政村接通了互聯(lián)網(wǎng)，95.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國。①整個社會就像一張蜘蛛網(wǎng)，世界變成了一個“地球村”，跨越了時空阻隔。
　　與此同時，重大新聞事件報道讓網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)。在2003年“非典”事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供的互動平臺讓受眾及時獲取信息。在孫志剛事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體為在其中起到了巨大作用，最終導(dǎo)致一個實施了21年的不合理制度——《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的終止。更為重要的是，政府部門逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展前景。目前新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的延伸，變成了主流媒體。我國新聞網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括三類：綜合類新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的新聞頻道和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。2009年中央重點新聞網(wǎng)站日均頁面訪問量已經(jīng)達(dá)到5.2億，與2002年相比增長了近4倍。②在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展情形下，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體伸出了橄欖枝，以積極主動的方式參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中來。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點
　　
　　作為科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有以下幾個特點：
　　首先，網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。如果在QQ空間或網(wǎng)頁上讀到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的視頻，我們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式讓很多人都來分享。我們也可以在博客上發(fā)表自己的文章或者制作網(wǎng)絡(luò)視頻，如果作品夠精彩、有特色，可能會在一夜之間變成網(wǎng)絡(luò)紅人，這樣的事例已不勝枚舉。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強的互動性。以往傳統(tǒng)媒體主要以單向傳播為主，受眾只是被動地接受信息，即使有互動，也是延遲的。隨著Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新媒體互動性得到了充分體現(xiàn)。論壇和社區(qū)、QQ、MSN、博客、微博等等都是受眾進(jìn)行交流互動的場所，許多新聞網(wǎng)站也提供了互動平臺，受眾可以隨時發(fā)表自己的觀點，作者會及時進(jìn)行回復(fù)。2006年《時代》雜志將“年度人物”頒給全球數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)使用者，《時代》周刊對此解釋說，社會正從機構(gòu)向個人過度，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。③基于普通人之間信息互動的Web 2.0技術(shù)，讓人人都成為傳播者。
　　第三，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布及時，傳播速度快。基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的連接，信息傳遞迅速，尤其遇到突發(fā)事件，及時性就充分顯現(xiàn)出來。現(xiàn)在的3G手機已具備多種功能，輕便易攜帶易使用，可以迅速將事件發(fā)生的情景記錄下來，只要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，信息立刻就會在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，讓人們第一時間獲取消息。由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。2011年3月11日發(fā)生日本地震的消息也是最先通過網(wǎng)絡(luò)獲得，而有關(guān)日本地震的消息第二天才見諸各大報紙的頭條，然后才是一系列的追蹤報道。
　　第四，網(wǎng)絡(luò)媒體讓信息獲取更加方便快捷。互聯(lián)網(wǎng)擁有海量信息，借助搜索引擎準(zhǔn)確定位，人們可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口鍵入關(guān)鍵詞，按下回車鍵，幾秒鐘的時間內(nèi)就會出現(xiàn)大量相關(guān)信息。門戶網(wǎng)站新聞更新及時，突發(fā)事件滾動報道，讓人們能及時獲得最新消息。通過設(shè)置超鏈接功能還能讓人們通過閱讀一系列相關(guān)專題報道，對事件有一個清晰全面地了解。網(wǎng)絡(luò)上有大量免費的視頻、音樂、學(xué)習(xí)資料等等資源供人們欣賞使用、下載保存。各種數(shù)據(jù)庫的建立，電子出版業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)術(shù)資料的獲取更加容易，有利于開展各項研究。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體對社會發(fā)展的影響
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生給社會各個方面都帶來了很大的影響，可以說在很大程度上改變了人們的生活和交往方式乃至整個社會的結(jié)構(gòu)。
　　（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的積極影響
　　1、豐富精神生活，給日常生活帶來便利。心理學(xué)家馬斯洛tGWkYvtu1k2nxNgmyimPOQ==曾經(jīng)將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)的需求五個層次，認(rèn)為在人的低層次需求得到滿足之后，就將有更高層次的需求出現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，有了更多閑暇時間，對精神文化的需求逐漸增加。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性在很大程度上滿足了人們更高層次的需求。
　　2、形成傳播新格局，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，讓傳媒市場發(fā)生了巨大變化，新媒體以其獨特優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。在眼球經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)媒體也在改變策略，一方面對大眾化的市場進(jìn)行細(xì)分，另一方面通過與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間，以期實現(xiàn)互利共贏，共同將傳媒這塊蛋糕做大做強。1994－2010年16年間，中國信息產(chǎn)業(yè)年均增長超過26.6%，發(fā)展速度快，經(jīng)濟規(guī)模躍居全國工業(yè)之首，成為國民經(jīng)濟的支柱性和先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)。④
　　3、提供言論發(fā)布平臺。民意需要得到充分表達(dá)。如今作為信息發(fā)布平臺“新秀”──微博的興起和壯大發(fā)展，為受眾提供了一個更加方便快捷的言論發(fā)表渠道。2010年中國微博市場注冊用戶數(shù)量將達(dá)到7500萬，增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。⑤它成為公眾參政議政，表達(dá)心聲的有效途徑。在2011年3月舉行的全國政協(xié)十一屆四次會議中，至少數(shù)十名政協(xié)委員首次同時用微博直播會議。截至2011年3月3日，共有兩會代表、委員331人開通了新浪微博。⑥這可以說是推動民主政治的又一大舉措。
　　4、提供輿論監(jiān)督新途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體為人們更好的行使信息表達(dá)權(quán)、知情權(quán)和輿論監(jiān)督權(quán)提供了更新的平臺，觀點的自由表達(dá)形成一股強大的輿論力量，從而對事件發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，這對構(gòu)建社會主義和諧社會具有重大意義。前一段時間網(wǎng)絡(luò)上流行官員及相關(guān)部門“曬賬簿”，這就是公眾輿論監(jiān)督的產(chǎn)物，它有效促使相關(guān)部門的工作能在更加清晰透明的環(huán)境中進(jìn)行。
　　（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響
　　新媒介是把“雙刃劍”，它開闊了人類交往的新天地，推動了信息時代的向前發(fā)展，但同時也帶來了負(fù)面影響。
　　1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都是傳播者，網(wǎng)絡(luò)信息平臺并不像傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的審查把關(guān)制度，很多信息發(fā)布者也不是專業(yè)新聞從業(yè)者，不能充分認(rèn)識真實性原則，有些信息沒有經(jīng)過核實就進(jìn)行了發(fā)布，會產(chǎn)生意想不到的效果。2011年3月全國各地發(fā)生鹽荒事件，一些人在網(wǎng)絡(luò)上散播謠言，加之商家炒作，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生一股搶鹽熱，由于相關(guān)部門及時出來辟謠，才逐漸平息了這股風(fēng)波。由于網(wǎng)民身份隱蔽性特征，也很難對他們進(jìn)行處置，這給網(wǎng)絡(luò)管理帶來很大不便。
　　2、塑造“媒介人”，影響現(xiàn)實人。截至2010年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，較2009年底增加7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高了5.4個百分點。⑦對于很多人來說，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的內(nèi)容。但是網(wǎng)絡(luò)畢竟不是現(xiàn)實社會，它的虛擬性使很多人上當(dāng)受騙。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，容易誤導(dǎo)受眾，特別是對未成年人，因他們辨別是非的能力還很有限。現(xiàn)在很多人都患有“媒介依存癥”，他們寧愿在網(wǎng)絡(luò)中尋找自己的價值，也不愿意回到現(xiàn)實中來。
　　3、沖擊我國文化的影響力。互聯(lián)網(wǎng)讓我們跨越國界，超越時空阻隔，交流溝通更加便利，它是我們了解世界的一個“窗口”。通過網(wǎng)絡(luò)，我們與外界的接觸越來越頻繁，對異域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在對我們產(chǎn)生一種潛移默化的影響，改變著我們的各種觀念。也許是由于求新，人們總覺得別國的東西就是好的，這會降低本土文化的影響力，使中國傳統(tǒng)文化的價值觀受到很大沖擊。
　　總之，網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越大的作用，也改變著整個社會的面貌，在給社會帶來積極影響的同時，也帶來了很多負(fù)面影響。我們要趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的積極作用，消除負(fù)面影響，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③《互聯(lián)網(wǎng)使用者當(dāng)選〈時代周刊〉年度人物》[EB/OL].新浪網(wǎng)，2006-12-17，
　　http://news.sina.com.cn/w/2006-12-
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　　④《中國網(wǎng)絡(luò)媒體角色嬗變 從“草根”走向“主流”》[EB/OL].中國新聞網(wǎng)，2010-7-7. http://www.chinanews.com/
　　it/2010/07-07/2386527.shtml.
　　⑤李智，《內(nèi)容為王終端多元——2010中國新媒體市場回顧》[J].《傳媒》，2011（1）
　　⑥任成琦，《記者關(guān)注：“微博問政”新在哪里？》[EB/OL].人民網(wǎng)，2011-3-14，http://media.people.com.cn/GB/40606
　　/14132745.html.
　　（作者：郭金金，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生；蔣萬勝，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，經(jīng)濟學(xué)博士）
　　責(zé)編：姚少寶