意見領(lǐng)袖對微博公益?zhèn)鞑サ淖饔?/h1>
2011-12-29 00:00:00唐嘉儀
新聞世界 2011年8期
【摘要】在網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和發(fā)展過程中，總有一些網(wǎng)民通過傳播擴(kuò)散，或是解釋加工，或是協(xié)調(diào)干預(yù)，使自己的意見引起其他網(wǎng)民的注意、認(rèn)可、支持和追隨，以此對網(wǎng)絡(luò)事件的傳播與發(fā)展起到重要作用，這樣的網(wǎng)民被稱為“意見領(lǐng)袖”。在目前發(fā)展得如火如荼的微博公益活動中，意見領(lǐng)袖扮演著至關(guān)重要的作用。本文從微博傳播的特點(diǎn)對“微公益”的傳播現(xiàn)象進(jìn)行剖析，并將著重探討意見領(lǐng)袖在整個傳播機(jī)制中的作用。
【關(guān)鍵詞】微博 公益?zhèn)鞑?意見領(lǐng)袖
“1個轉(zhuǎn)發(fā)=1元錢，2支鉛筆=1幢校舍……”自2010微博元年以來，依賴于微博這個平臺進(jìn)行的公益?zhèn)鞑セ顒釉絹碓蕉啵渲幸恍﹣碜云胀▊€體網(wǎng)民的“微公益”活動，更是一種以“潤物細(xì)無聲”的姿態(tài)在慢慢地改變著社會生態(tài)和公益?zhèn)鞑サ耐緩健o論是“微博打拐”還是“免費(fèi)午餐”、“鉛筆換校舍”，還是“明星地震慈善捐款”等一系列的“微公益”活動，都在以其強(qiáng)大的聲勢吸引著公眾的眼球。
一、微博公益的發(fā)展現(xiàn)狀
“世界的改變不是少數(shù)人做
【摘要】在網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和發(fā)展過程中，總有一些網(wǎng)民通過傳播擴(kuò)散，或是解釋加工，或是協(xié)調(diào)干預(yù)，使自己的意見引起其他網(wǎng)民的注意、認(rèn)可、支持和追隨，以此對網(wǎng)絡(luò)事件的傳播與發(fā)展起到重要作用，這樣的網(wǎng)民被稱為“意見領(lǐng)袖”。在目前發(fā)展得如火如荼的微博公益活動中，意見領(lǐng)袖扮演著至關(guān)重要的作用。本文從微博傳播的特點(diǎn)對“微公益”的傳播現(xiàn)象進(jìn)行剖析，并將著重探討意見領(lǐng)袖在整個傳播機(jī)制中的作用。
【關(guān)鍵詞】微博 公益?zhèn)鞑?意見領(lǐng)袖
“1個轉(zhuǎn)發(fā)=1元錢，2支鉛筆=1幢校舍……”自2010微博元年以來，依賴于微博這個平臺進(jìn)行的公益?zhèn)鞑セ顒釉絹碓蕉啵渲幸恍﹣碜云胀▊€體網(wǎng)民的“微公益”活動，更是一種以“潤物細(xì)無聲”的姿態(tài)在慢慢地改變著社會生態(tài)和公益?zhèn)鞑サ耐緩健o論是“微博打拐”還是“免費(fèi)午餐”、“鉛筆換校舍”，還是“明星地震慈善捐款”等一系列的“微公益”活動，都在以其強(qiáng)大的聲勢吸引著公眾的眼球。
一、微博公益的發(fā)展現(xiàn)狀
“世界的改變不是少數(shù)人做
