鳳凰衛視的新聞理念

　　【摘要】鳳凰衛視于1996年3月31日正式開播，它立足香港，以溝通大陸港臺兩岸三地及全世界的華人為宗旨，將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，同時幫助所有華人認識紛紜復雜、多姿多彩的世界。鳳凰衛視在不斷發展的過程中，日益確立了“新聞立臺”的理念。2001年1月1日，資訊臺的創立，讓這一理念從理論變成了實踐。本文即從鳳凰衛視的新聞實踐出發，分析其新聞報道理念。
　　【關鍵詞】鳳凰衛視 新聞理念 新聞立臺
　　
　　鳳凰衛視于1996年3月31日開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質素的華語電視節目。龐大的市場加上成功的擴展策略，令鳳凰衛視得以發展為一家在國際社會享有盛譽的跨國多媒體集團。與此同時，人們也發現，為鳳凰衛視贏得如此聲譽的不是其借以起家的娛樂性節目，而是其后迅速發展的新聞性節目。本文從鳳凰衛視的新聞類節目出發，試圖對它的新聞理念進行梳理，以達到對鳳凰衛視新聞立臺形象的全面把握。
　　自1996年創臺以來，經過1997年“七一”香港回歸“六十小時播不停”，英國戴安娜王妃的葬禮直播，以及《華文大直播》、《鳳凰早班車》、《時事直通車》等時事新聞欄目的開播，鳳凰衛視越來越顯示出一個傳媒新銳的特色，在內地觀眾中聲名鵲起。與國內觀眾所熟悉的電視新聞報道方式相比，鳳凰衛視表露出獨特的個性化風格，逐步形成了自己的新聞理念。
　　鳳凰衛視的新聞理念是：在第一時間，第一現場，以第一解釋，進行獨家、獨特、獨立、獨到的報道，務求做到客觀、公正、深入、深刻、生動。據介紹，鳳凰衛視選擇編導有這樣三個標準：一是在大陸或港澳臺受過高等教育，熟悉中華文化；二是有較長時間的海外生活或求學經歷，熟悉西方文化和泛中華地區文化，掌握兩種以上語言；三是有新聞從業經歷或遭遇過磨難。因而在選題上，鳳凰衛視能廣泛涉獵國際、國內尤其是兩岸三地的時政與主流話題，并放在更大的背景下來提供更深、更廣、更透的相關信息及言論。顯然，鳳凰的新聞傳播更具大中華的人文視角。
　　從2001年1月1日鳳凰衛視資訊臺創立起，全天24小時不停播出時事、財經新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節目的頻道。2003年3月3日起，該臺全新改版，每天安排20次《鳳凰正點播報》，節目內容和形式都大有改觀。鳳凰新聞類節目開好了“四趟車”——“早班車”、“午間快車”、“直通車”和“子夜快車”，增加9檔“鳳凰快報”，并強化新聞事件的大型現場直播。同時，受觀眾喜愛的《相聚鳳凰臺》利用鳳凰衛視的優勢，網羅香港、臺灣、大陸及歐美的娛樂圈最新動向、熱門八卦情報等。充分體現這個節目“天下娛樂，一網打盡”的口號。改版后的《相聚鳳凰臺》絕非單純的傳統式的娛樂資訊總匯，而是發揮鳳凰衛視強勢的中心調度，發布權威信息。《相聚鳳凰臺》全新改版，確立成為娛樂資訊的權力核心。
　　鳳凰衛視之所以取得這樣的成就，就在于它有別于其他傳媒的特質或價值。鳳凰衛視的新聞報道不是簡單的信息傳播，而是一種有包裝、有品牌的信息產品。閭丘露薇、胡玲等鳳凰衛視記者在每次報道的結尾都不會忘記一句話：“鳳凰衛視××報道”。鳳凰衛視對新聞有一種獨特的理解：新聞不是一種節目形態，新聞是一個概念。這個概念包括兩個方面，第一個叫“大新聞”，人們不光要了解這個事情，還要了解到它為什么發生、有什么意義、會產生什么后果。第二個概念叫“大編輯部”，這里的“編輯部”不是一個組織，而是一個整合運作的概念。鳳凰衛視的資源有限，必須用最少的資源實現最大的效益。
　　如何讓新聞在保持其本質的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛視娛樂化的新聞表達，給人們提供享受新聞的空間。娛樂化的新聞表達，調動觀眾的收視興趣。
　　鳳凰衛視成功的一個秘訣就是“說”。“說”這個秘訣指的是鳳凰衛視有很多以“說”為主的話語類節目，并且這些節目大都很成功，為鳳凰臺贏得了極好的經濟效益、社會影響力和口碑。鳳凰衛視“說”成功的典型當屬陳魯豫在《鳳凰早班車》中的“說新聞”，這在中國電視界開啟了一種新的、吸引人的新聞播報方式，于是“說新聞”、陳魯豫與鳳凰衛視獲得了三位一體的成名效應。解讀新聞、追求深度，鳳凰衛視有著犀利的新聞職業眼光，敏銳的新聞職業嗅覺。對新聞價值的判斷、解讀