深圳大運會在高校的傳播效果研究

　　【摘要】本文通過對魯東大學100名學生和深圳大學、深圳職業技術學院的50名學生進行問卷調查，探討深圳大運會在高校的傳播效果，并將普通城市的大學生和大運會舉辦地——深圳市的大學生對大運會的關注度進行對比分析，探討造成關注度差別的原因。
　　【關鍵詞】深圳大運會 大學生 傳播效果
　　
　　世界大學生運動會，賽場上大學生運動員競技角逐，賽場下350多名分別來自146所高校的大學生志愿者在提供服務，這是大學生的盛會。被廣為關注的第26屆深圳大運會于8月23日正式閉幕，給人們留下眾多激動人心的時刻，同時，大運會文化在全國范圍內得到了廣泛的滲透。深圳大運會在高校大學生中間的傳播情況如何？本文試圖研究大學生對深圳大運會關注程度，并對深圳市大學生和非深圳市大學生對深圳大運會的關注情況進行對比分析，得出相關結論。
　　一、研究背景
　　深圳大運會是我國繼2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會之后又一個國際性重大體育賽事，深圳大運會使世界不同文明在這里交匯、碰撞，可以說是我們中華民族的一大盛事。以此為題進行調查研究，是為了深入了解高校大學生對深圳大運會的關注情況，目的在于深入了解高校大運會的傳播情況，并為在我國高校中如何更有效地傳播大運會文化提供借鑒和參考。
　　2011年8月—9月，我們對深圳大運會在魯東大學、深圳大學和深圳職業技術學院的傳播效果情況進行了調查研究。調查在魯東大學發放調查問卷175份（大一25份、大二25份、大三25份、大四25份、研究生25份），回收144份，為了解魯東大學各年級對大運會關注的整體情況，在回收的144份調查問卷中，對各年級分別抽取25份，組成共計100份的分析樣本。對于深圳市的深圳大學和深圳職業技術學院則是讓深圳的同學在校園內隨機發放，發放64份，回收50份。
　　深圳大學和深圳職業技術學院位于大運會舉辦城市深圳市。魯東大學位于山東省煙臺市，選擇這三所學校是為了讓大運會舉辦地的高校與其他省市高校的大學生對深圳大運會的關注度進行對比，得出不同地域大學生對大運文化的認同效果。
　　二、研究方法
　　前期：設計出的調查問卷，內容包括：1、對此次大運會的期待程度；2、了解深圳大運會相關信息的途徑；3、對深圳大運會的關注是從何時開始以及每天關注的時間；4、關注深圳大運會的哪些方面、哪些話題；5、不關注深圳大運會的原因；6、對于深圳大運會你關注的是大運會本身，還是和此次大運會有關的體育明星。
　　后期：進行數據的統計、分析、做出調查報告。分別對魯東大學和深圳市大學的原始數據進行統計分析，在分析數據的基礎上完成課題研究。
　　三、研究發現
　　對于深圳大運會大學生的期待情況，深圳高校大學生對此的期待明顯高于其他地區學生。
　　將圖1魯東大學學生對深圳大運會的期待程度與圖2深圳大學、深圳職業技術學院學生的期待程度進行對比，魯東大學學生對大運會的期待程度占到54%，其中選擇“十分期待”的比重占到18%；深圳大學和深圳職業技術學院學生對于大運會的期待程度占到80%，而其中高達56%的學生選擇的是“十分期待”。總體來說，兩地高校學生對于深圳大運會持期待態度的人數都超過半數，高校學生比較關注大運會，魯東大學有6%的人不期待大運會的召開，而深圳市的大學只有4%的學生不期待大運會的召開。從這些統計的數據中我們可以得出，由于深圳大學、深圳職業技術學院位于深圳市，這兩所學校的學生生活在大運城，受地緣屬性的影響，他們對深圳大運會的關注度遠遠高于其他省市高校的學生。
　　通過圖3“高校學生了解深圳大運會的主要渠道”可以發現，無論是魯東大學學生還是深圳市的大學學生，占據他們接受信息最主要的渠道分別是“網絡”和“報刊雜志”。其中，魯東大學學生以“網絡”為獲取信息的途徑所占的學生數高達80%，而深圳市大學的學生通過“報刊雜志”獲取信息的比例是80%。
　　在魯東大學里，有46%的同學知道深圳大運會舉辦的時間，而有54%的同學記錯或是不清楚舉辦時間；深圳市的大學學生高達94%了解大運會舉辦的時間，只有6%的學生不清楚。這個問題能更好的說明地緣屬性對高校大學生關注大運會的影響。
　　通過調查“大學生每天關注大運會的時間”可以發現魯東大學學生對深圳大運會的關注程度比較低，選擇“沒花時間”關注大運會的學生所占的比例超過半數，而每天關注大運會在30分鐘之內的占到91%。雖然大運會是在暑期舉行，大學生自由時間充裕，并且和大學生自身息息相關，但由于本身的知名度低于奧運會等頂級賽事，在非深圳市高校內學生對大運會的關心程度普遍不高，而深圳市高校的情況明顯優于其他省市的高校。
　　由上表顯示可得，魯東大學學生關注深圳大運會有34d6168daac70ce4427b1f5842bece7d9c%的學生是從今年開始關注的，而深圳市的大學學生在今年開始關注的比例高達84%。魯東大學有23%的學生對深圳大運會從來沒有關注過，而深圳大學和深圳職業技術學院的學生在此選項所占的比例為0%。
　　通過調查“高校學生關注大運會各方面信息的比例”可以看出，魯東大學學生和深圳市的大學學生普遍關注的是大運運動員和大運賽事，魯東大學學生關注大運運動員和大運賽事所占的比例分別是61%和59%，深圳市大學學生關注大運運動員和大運賽事所占的比例分別是68%和32%。同時我們還可以看出，深圳市大學的學生對大運會志愿者的關注度高達64%，據調查了解，當深圳“頒獎志愿者”的選拔工作在深圳大學、深圳職業技術學院開展時，兩所學校的報名人數就超過900人。
　　
　　由上表我們可以看出，魯東大學學生關注深圳大運會的話題排名前三的是：深圳大運會的經典瞬間、深圳大運會中國軍團金牌實現三級跳、大運會給深圳留下了哪些財富，深圳大學和深圳職業技術學院學生關注的主要是：后深圳大運時代的情況、深圳大運會中國軍團金牌實現三級跳、深圳大運會志愿者服裝。通過魯東大學和深圳市大學學生關注大運會的話題對比我們可以看出，深圳市大學的學生更關注的是后大運時代的情況，關注自己所在的城市體育文化建設的情況。對于大運會給深圳留下哪些財富這一話題，魯東大學學生的關注度高于深圳市大學的學生，總結原因如下，深圳市的學生身處大運城，他們能夠切身感受到大運會給深圳這個城市、深圳市市民帶來的變化，而非深圳市的學生由于無法親身體驗大運會給這個舉辦城市帶來的變化，他們會更關注這一話題。
　　對于“不關注深圳大運會的原因”這一話題，魯東大學38%的學生選擇了“大運會里沒有吸引我的世界明星”這一原因，而深圳市大學的學生高達82%的同學選擇的是“中國體育與全民健身的分離導致我的關注度降低”。由此我們可以分析得出，深圳市大學生的學生由于身處大運城，他們更容易對大運會的體育賽事和大運城市民的健身情況進行一個比較。魯東大學的學生對深圳大運會的關注度低，有20%的學生選擇的是“宣傳力度不夠”，而深圳市的學生對這一選項的選擇人數只有4%，這一點也同樣說明了深圳市大學的學生對深圳大運會的關注占地緣優勢。
　　四、結果與討論
　　1、地緣屬性影響高校學生對深圳大運會的關注度。通過調查分析發現，大運城大學的學生對深圳大運會的關注度明顯高于其他城市大學的學生，一般來說，距離大運城的距離越遠，對大運會的關注度就是越低。
　　2、深圳市大學的學生與非深圳市大學的學生對大運會關注的側重點不同。深圳市大學的學生由于身處大運城這一特殊身份，他們對大運會關注的側重點明顯不同于其他城市的學生，同時他們對大運會志愿者的關注度肯定會高于其他省市的學生。深圳市大學的學生更關注的是后大運時代的情況，關注自己所在的城市體育文化建設的情況。
　　3、魯東大學不同年級的學生對大運會的關注度的差異。魯東大學學生由于所處的年級不同對大運會的關注度是不同的。大一和研究生的大學生活相對比較輕松，時間充足，他們有更多的時間關注大運會。大四的學生這段時間主要忙于考研、考公務員或是找工作，對深圳大運會的關注程度低于其他年級。
　　4、高校大學生對體育運動的關注情況不容樂觀。深圳市是我國第二個舉辦大運會的城市，大運會是世界第二大綜合的體育賽事，世界其他國家的人們通過大運會認識中國，熟悉中國。大運會可以把堅毅、拼搏、奮進、團結、激情的體育精神帶進校園，讓高校學生感受運動帶來的活力和身心壓力的釋放。但是在魯東大學調查發現，有46%的同學知道深圳大運會舉辦的時間，而有54%的同學記錯或是不清楚舉辦時間，對于大運會的關注連舉辦時間都不清楚，不利于大學生綜合素質的提高。
　　（作者：魯東大學文學院漢文學專業學生）
　　責編：周蕾