文人的偶像明星制

　　近日，以經濟學家著稱的郎咸平先生被爆出一條奇怪的新聞，據說郎咸平先生在某明星網站上成了加盟的“藝人”，并且標明出場費是20萬。郎咸平先生很快在自己的博客上有了回應，說這是虛假信息，是某些人喪失道德底線的炒作，并稱保留法律訴訟的權利。我覺得，郎咸平先生的反應有點過了，沒必要用這么隆重的方式加以回應，輕輕一笑就完了。此前，在《百家講壇》上出了名的某些學者，那倒真的是有20萬的出場費，人家不是照拿不誤？誰也沒覺得錢燙手。
　　眼下明星的包裝模式已漸漸被大家熟悉，比方說有事沒事混個臉熟，在媒體上經常性地出現，說說笑話打打趣，按照經紀公司的包裝要求，說點符合包裝形象的話。如果面對青少年市場，就裝裝嫩；如果針對成年人市場，就說點假深沉的哲理；如果針對某一個性別，就假裝是大眾情人，隱瞞一下自己的婚姻狀況；如果想兩性通吃，就搞點或真或假的同性戀；新作品發行的時候，更要爆點吸引眼球的料等。總而言之，大眾偶像的包裝就是在明確市場定位后，瞄準市場目標作出一系列的策劃，將偶像包裝成這個市場最需要、最受歡迎的形象，或者退而求其次，做不到最好，做到最出名也行，哪怕是惡名。如果出名是結果，在這個問題上，當今社會的確有很強的“不問動機，只問結果”的特征。至于偶像本人是否真的像包裝的那樣，那是另一回事。比方說艷照門事件中的某個女偶像，原先還裝得很嫩、很純、很天真，主打青少年“小朋友”市場，沒想到一不小心，風云突變，形象突然被定位成“很黃”的樣子。經紀公司不愿善罷甘休，蟄伏了一段時間，索性改了，改走成熟女性路線了，雖然還是“很傻”。
　　娛樂明星的這種包裝方式，完全是市場化的操作方式。娛樂圈本來就是一個市場化程度較高的地方，炒作早已司空見慣，沒什么稀奇。但是，現在市場化的領域越來越多，圖書也是一個大市場，因此，包裝娛樂明星的套路，也開始出現在圖書市場。同娛樂圈要細分市場一樣，圖書市場也要劃分市場范圍。比方說，主打青少年圖書市場的，就造幾個時髦的“80后作家”。主打文化知識較少但又比較渴望接受文化知識的普通大眾，便造幾個學術“超男”“超女”。至于這些作家偶像、學術明星的圖書作品，是不是他們自己寫的，與某些“80后作家”一樣，大可懷疑。比方說某個在《百家講壇》出了名的老師，與出版商簽的合同是，每年要完成4部書稿，每部15萬字，要都是自己寫的，那才真的了不起。有一種情況是搞一個工作室，一群人根據市場熱點確定選題、收集資料，提供給某個符號性人物，由他“說”，說完以后整理成書稿，作家最后審一下，把一下關。這樣的流水線作業，每年能出好幾本書。與娛樂明星一樣，偶像作家也要經常混個臉熟，最好的方法就是電視。前不久的張悟本，走的也是這條路子。
　　學術明星商業運作、賺錢的方式，也不僅僅是圖書，很多時候還包括演講、講座的出場費。如果說大大小小的娛樂明星出場費有明確的標價和檔次，學術明星也一樣。如果說娛樂明星都有經紀公司為他們打理后勤、宣傳工作，不少學術明星也一樣。如果說娛樂明星與經紀公司的金錢分配關系是按一定的比例抽成，一些學術明星也差不多。要指出的是，作家明星借鑒娛樂明星的包裝方式，目前還處于剛剛開始的階段，成功的范例有限，除了幾個“80后作家”，其他長期性成功炒作的不多。娛樂明星與經紀公司鬧翻的事，也時不時地出現在偶像作家與出版商那里。前不久有出版公司計劃簽約作者，條件不僅僅是作品數量和版稅，而是給作者以出版公司的股份，目的是將作者與出版公司捆綁在一起，就像經紀公司簽約娛樂明星一樣，但是，條件看起來更優厚些。
　　郎咸平這次被人爆了這條奇怪的新聞，可能是因為有人認為他有類似娛樂明星包裝的嫌疑，便以這種方式調侃他一下。事實上，就同娛樂明星有的還不錯、有的很糟糕一樣，學術明星、偶像作家被市場化包裝也不一定都是壞事。比方說“五四”運動時期，辦了一份《新青年》，很快便包裝出胡適、陳獨秀、魯迅等一批當時的明星。所以，萬事不能絕對。在市場化的大趨勢下，作家、學者能夠適應市場的需求，也未必是件壞事，這就同企業生產產品一樣，關鍵在于你的產品質量如何。如果純粹只是搞點噱頭、大肆賺錢，而沒有貨真價實的好產品，自然會被人罵。郎咸平先生面對這種“惡作劇”，真正要做的是，保證自己的作品質量，沒必要對此太緊張。
　　編輯/任 涓 woshirenjuan@126.com