增值VOD的七大懸念

　　隨著視頻點播日漸流行，北美家庭娛樂市場正成為影視行業的新戰場。日前，由索尼、華納兄弟、環球影業和福克斯四大巨頭參與的增值視頻點播服務將通過DirectTV高清視頻點播平臺——“首頁點映”向用戶開放。用戶只需付29.99美元，即可在家欣賞電影院上映不久的好萊塢大片。與此同時，電影院原有的放映周期將被縮短為60天。該舉措一經宣布即掀起軒然大波。在“首頁點映”上線之前，《好萊塢報道》結合各方論戰提出七點懸念，深入分析這項新型點播服務的曲直利弊及其命運——
　　
　　院線方的擔心是否多余？
　　制片公司做出縮短放映周期的決定，是因為大部分電影的主要票房收入都來自上映后的4-5個星期。但在影院業主們看來，60天放映周期只是制片公司的緩兵之計，其真正的放映周期底線還會更短。因為消費者不會為一兩個月后就能通過普通視頻點播或DVD碟片看到的電影另付30美金的點播費；但如果能更早看到剛上映的新片，付上30塊或更多他們也樂意。制片公司則堅持稱這種擔心沒有必要。DVD行業的蕭條使得不會去電影院看電影的人們缺少了觀影空間，而增值視頻點播正是為了在吸引這部分人群；同時，電影院不停上漲的票價和影院內部投放的廣告，也是制片公司推行視頻點播的原因之一。
　　
　　如何實現“首頁點映”？
　　點映的所有影片都將是1080p畫面、杜比5.1聲效的高清電影，因此購買點映視頻要求用戶擁有高清數字錄像機（HD DVR）。目前全美符合這一條件的DirecTV用戶約有600萬戶。每兩周DirecTV將會提供一部在影院上映超過60天的新片下載，支付29.99美元后該電nmOczjLsmwcnjsNUSCoFN6zj96gqeuK9kJ3wGSahnMY=影將出現在“DirecTV劇院”（DirecTV Cinema）首頁及DirecTV指南中，供用戶觀看48小時。DirecTV稱其推出點映新片的時間間隔將視具體電影而定。首部點映影片是索尼出品的《隨波逐流》（Just Go With It），其后是華納兄弟的《偷情許可證》（Hall Pass），福克斯探照燈公司的《大假一場》（Cedar Rapids）緊隨其后，再過兩周左右將輪到環球影業的《命運規劃局》（The Adjustment Bureau）。
　　
　　若點映影片并未在院線下線將如何？
　　雖然放映超過60天的電影不會再帶來多少收入，院線方仍有極大可能遲遲不讓其下線。首部點映影片、亞當·桑德勒（Adam Sandler）主演的愛情喜劇《隨波逐流》便是一例。該片2月11日在美國上映，直到上周末仍有326家影院在放映，目前美國本土票房已達1億230萬美元。鑒于今年1月迪士尼在葡萄牙用《魔發奇緣》（Tangled）試行增值點播時的尷尬遇冷——只有1000個用戶肯花24.99歐元（約合35美元）訂購點播服務，制片公司沒有透露他們對“首頁點映”的心理預期。但假設第一輪“首頁點映”能取得與周末票房27萬美元相仿的成績，就意味著將有9000位用戶在家中點播這部電影，相對于600萬用戶的基數正是九牛一毛。
　　
　　為何DirecTV和制片公司對此一直秘而不宣？
　　DirecTV原計劃在4月14日隆重推出“首頁點映”服務，卻因3月拉斯維加斯的電影產業博覽會上制片公司走露風聲而擱淺。而該計劃在事先毫不知情的院線方面引起的震怒，加之如詹姆斯·卡梅隆和托德·菲利普斯等多位好萊塢大牌導演紛紛表示與院線同一立場，也給制片公司帶來了壓力。據內部人士透露，在“首頁點映”上線前一周，DirecTV和時代華納還在勸說電影院方面下映相關電影。對于增值點播實則加強其電影價值的說法，感覺受到排擠的影院老板們任華納如何解釋都無濟于事。院線和制片公司間的關系依然僵持不下。
　　
　　曾大力提倡縮短放映周期的迪士尼以及另一巨頭派拉蒙何以缺席點映計劃？
　　派拉蒙出于對盜版的擔憂并未加入。迪士尼曾對院線表示會對視頻點播小做嘗試，但競爭對手認為，迪士尼正嘗試在多平臺發布自己的作品；不言而喻，其目標已經不僅局限于視頻點播市場。
　　
　　只有DirecTV一家提供增值點播？
　　如果“首頁點映”進展順利，接下來的幾個月康卡斯特（Comcast）和網上流媒體平臺VUDU亦將在選定市場中嘗試增值點播服務。另有消息稱“首頁點映”試運行的時間為六個月。
　　
　　這項業務成功幾率如何？
　　無論這項服務能否盈利，制片公司認為都值得一試。畢竟“首頁點映”擔負著引入電影增值點播概念的重任，也是檢驗點映時間與價格因素關聯的重要試驗。目前沒有制片公司指望通過增值點播發財。院線方面則認為每部電影30美金的要價太高；理由是，再過一兩個月DVD都面世了，誰還會提前花30美元在兩天內反復看同一部電影？