海外節目中國式生長

　　模式引進趨熱，全國排名前十的衛視超過半數引進了版權模式節目或有意引進版權模式節目
　　
　　2011年的電視熒屏上，觀眾將會看到超過十檔“取經”海外的新節目，據了解，全國排名前十的衛視超過半數引進了版權模式節目或有意引進版權模式節目。引進國外版權模式已成為國內電視節目制作業的新一輪風潮。
　　“我們現在擔心的是，到了明年，手里的模式不夠賣?！?世熙傳媒總裁劉熙晨在描述引進版權模式市場狀況時，這樣對記者表示。“并不是說模式不夠，而是各電視臺想要的‘大型活動’（事件營銷）節目模式可能不夠賣?！?br/>　　2010年，東方衛視《中國達人秀》熱播。2011年，從春季熒屏上看，各電視臺已經開始發力。湖南衛視《舞動奇跡》第三季上演，同期芒果臺正在播出的引進版權模式節目還有《稱心如意》《我們約會吧》和《最高檔》；5月，東方衛視《中國達人秀》第二季登場，《我心唱響》也隨之起航，并有計劃推出第三檔版權模式節目；浙江衛視高調推出了《中國夢想秀》，主打平民夢想牌；山東衛視引進Surprise！Surprise！，上星節目直譯《驚喜！驚喜！》；遼寧衛視推出中國版X Factor——《唱響中國》；深圳衛視將于5月底開播《年代秀》；東南衛視則一舉引進三個節目，分別是《歡樂合唱團》《明天就出發》和《朋友就該這樣》。除此之外，各衛視正在洽談和前期準備的項目也虎視眈眈，目標直指綜藝黃金檔。
　　衛視版面“亮起來”
　　引進模式不是目的，最終熒屏上呈現出來的新氣質，才是各衛視愿出“真金白銀”的根本原因。
　　浙江衛視在4月初推出《中國夢想秀》，集中了浙江衛視優秀綜藝節目制作團隊，不惜重金邀請國內外一線明星為平民圓夢。
　　東方衛視節目部主任、《我心唱響》節目導演陳曄對記者表示，“引進《我心唱響》，正是為了同《達人秀》一起分擔周末版面，旨在加強東方衛視周六晚黃金檔的綜藝收視?！?br/>　　“深圳衛視將在5月22日起，對播出版面作調整，這也是為了配合《年代秀》的整體播出?！鄙钲谛l視副總監易驊表示，“《年代秀》將于5月最后一個周末播出，晚間黃金檔?！倍吧钲谛l視的綜藝節目是放在《直播港澳臺》節目結束的22：00點后。
　　東南衛視的改版早于4月進行，改版后的東南衛視以季播《歡樂合唱團》為主線，以《明天就出發》《朋友就該這樣》周播常規綜藝節目為輔，形成了東南衛視綜藝節目格局。
　　據了解，安徽衛視目前也計劃推出一檔國外版權模式節目——《鴻運當頭》（Opportunity Knocks），安徽衛視節目研發部總監柴焰表示，“之所以選擇這檔節目，是由于它與‘愛傳萬家’頻道傳播理念契合，形式獨特、互動性強?！?此前，安徽衛視的綜藝節目在版面上居于周末次黃金時段，形態上還不夠大型化和模式化?！斑@也標志著安徽衛視綜藝節目開始向大型化轉型，加強周末黃金檔力度”。
　　“電視臺引進和選購模式節目，有一定標準，他們希望借助大型活動拉動本臺的收視率和影響力。同時，在與版權方合作的過程中，提高自身的節目制作能力。”參與本次東南衛視三檔版權模式節目引進的世熙傳媒模式中心總監李新在接受采訪時表示。
　　
　　定位很重要
　　引進《中國達人秀》節目模式版權的IPCN國際傳媒總裁楊媛草強調，帶著《達人秀》去同寶潔公司和東方衛視商洽時，“我們是考慮海飛絲的‘實力派’定位和《達人秀》吻合，同時看好東方衛視的制作能力與上海世博會的聚焦功能?！睏铈虏菡f，“我相信項目是要符合電視臺氣質的。給我印象深刻的是，SMG總裁黎瑞剛反復地告訴他的同事們，要尊重版權。”
　　湖南廣電副臺長、湖南衛視總監張華立在接受《綜藝》采訪時表示，“本土性和國際性是當下所有藝術創作者面臨的兩難問題。根據湖南衛視多年形成的內容特點、觀眾構成，以及相關產業——藝人、唱片、演藝、影視劇等特點，我們需要一些國際視野，事實上我們和許多國際機構也擁有長期的良好合作，也有內容版權的輸出，包括電視欄目版權?！?近幾年，湖南衛視大力推進國際合作，先后與國外制作團隊合作推出《步步為贏》《挑戰海堡》《以一敵百》等節目。目前正在播出的《舞動奇跡》是湖南衛視繼“名聲大震”之后，再次引進英國BBCW的Strictly Come Dancing節目模式，進行本土化改造的創新節目。
　　浙江衛視節目部主任杜日方在接受采訪時表示，“之所以引進節目模式，一是出于節目推陳出新的日常規律，二是希望通過節目模式引進，跟國際先進電視節目制作方式接軌?！本唧w到《中國夢想秀》節目，是由于“浙江衛視一貫走的是平民綜藝路線，為老百姓提供表現舞臺，‘夢想秀’的定位與此貼近。”
　　深圳衛視將《年代秀》定位為“代際互動”節目，“正是為了填補節目類型的空缺?！弊鳛樽钤缃佑|國外節目模式的電視制作人之一，易驊在談到這個問題時說：“目前國內情感類節目中，男女兩性類節目已有成功典范。但是這種基于幾代人之間的認知差異，展示各個時代特點的節目還是空白?！?br/>　　“在制作《年代秀》時，我們充分考慮到了深圳這樣一個年輕的城市與年代歷史之間的碰撞。”易驊說?！斑@些年中國飛速發展，使得人們能夠更明顯地感受到年代感?！?br/>　　在看了十幾個節目的片花后，東方衛視陳曄團隊敲定了《我心唱響》（Sing It），因為該節目適合東方衛視“真實娛樂”的節目定位，用唱歌來講故事，打差異化競爭牌。
　　
　　引進模式與本土化
　　陳曄團隊做《我心唱響》有個先天優勢，他同時是《幸福魔方》的制片人，團隊有一定的情感故事素材積累。但是，“我們又不想做成卡拉OK版的《幸福魔方》，”陳曄說，“Sing It不是純粹的情感節目，不能娓娓道來?！?br/>　　節目模式引進和本土化改造是相輔相成的。此次引進《年代秀》的中方公司——創意亞洲傳媒的董事總經理胡南表示，“一些國際成熟節目模式，賣到20個國家就融合了20個國家的創意。”創意亞洲此前還引進了《全家一起上》《稱心如意》的版權模式。
　　《年代秀》在本土化過程中，將原版的“向年代致敬”演繹為“代際互動”。在歌舞表演中穿插各年代代表之間的互動和交流。“每一期‘年代秀’都將有一個主題貫穿，比如不同年代結婚的方式，談戀愛的方式等等。”易驊說，“在跟外方互動中，他們的寶典就十幾頁。而我們要做的就是不斷地問：你們為什么要這么做？”在知其然，也知其所以然后，“我們有權利判斷在節目中要不要這么做。這是一個非常重要的溝通過程?！?br/>　　“在英國本土播出時，《中國夢想秀》只是一檔常規的周末綜藝節目，在浙江衛視平臺上進行大規模宣傳和投入，是其本土化改造的一部分?！倍湃辗秸f，“上周英國制片人來華，還特別提出《中國夢想秀》是國外版本中本土化做得最好的，更適合中國人的情感訴求”。
　　第一期《我心唱響》有些“用力過猛”，不少觀眾事后直呼太“虐”了。節目組表示第二期會做調整。但問題是，Sing It的Bible（制作手冊）里，一集10個故事，節奏非?？欤⑶也灰蠊适陆Y果，著重表現Listener的驚訝?！霸趫猿衷娴幕A上，我們爭取經過幾期調整做盡量多的故事，力求每個故事能交代清楚，有個結局?！标悤险f，“此外我們還加強了歌詞的改編?！?br/>　　“引進成型的節目類型，會讓節目環節設置與內容表達、操作方式瞬間站在70分的起點上，但是70分對于所有平臺都是不夠的。任何節目如果不進行本土化改造，就會水土不服。”易驊說，“模式不是拯救一個節目或者平臺的法寶，只是提供了一種有益的方式，電視人不斷學習和借鑒的過程才最為重要?！?br/>　　
　　在本土化過程中，版權模式方會特別強調一些重要的點，“比如《中國夢想秀》的主持人找到嘉賓的環節，原版節目要求一句口頭禪——你好！我是BBC1臺《就在今夜》欄目組的約翰·巴羅曼，我來這兒幫你實現你的夢想?！崩钚抡f，“所有這些模式點會成為節目的品牌特征，觀眾也會形成心理期待。而這些細節正是成熟節目模式在總結制作經驗和把握觀眾心理的基礎上設計出來的?！?br/>　　“購買國外版權節目模式至少比拿來就用是進步。購買節目模式對于中國電視節目的創新能力影響不大。”中國傳媒大學教授苗棣認為，“美國其實才是最大的節目模式買家，購買模式只是一種節目交流的普通方式?！?br/>　　“引進模式并不代表創新能力差，相反，還有可能刺激電視制作業的成熟?！睏铈虏菡f。
　　在引進模式的同時，電視臺得到的不僅是幾張樣片和一本制作手冊（Bible），還包括模式售賣公司和代理公司的打包服務。
　　以《我心唱響》為例，外國專家在首期之前會做前期培訓，全程參與錄制第一期節目，指導包括舞美、流程、樂隊、剪輯等各個方面的細節。此后的每一個月都會有共同探討的環節，模式公司會觀看每期片子并提出意見。IPCN作為代理公司，全程派駐工作人員在節目組，一方面是對模式的理解進行講解，一方面是做中英文溝通的橋梁。
　　“對于版權方來說，代理公司可以幫助其分析中國市場的特點；而對于國內電視臺，代理公司對于節目模式的理解和深度解讀，是我們的功能所在?！焙险f。
　　“當然有的Bible是幾百頁，但是也有十幾頁的Bible。將制作精髓進行深度解讀，是我們的優勢?！睏铈虏菡f。
　　“舞美、鏡頭剪切、鏡頭調度和最后的節目剪輯，包括如何將'素人'訓練成可以在臺上盡情展現的歌者，光看樣片是看不出來的?！标悤险f，“我們從模式引進中，了解到做節目需要‘逆向思維’，要做觀眾想不到和期待的?！薄斑@些對于今后制作情感類節目乃至社會紀實類節目都有幫助。”陳曄還說，“模式提供了節目制作的理解方式，對于創新制作理念也有益處。”
　　“之所以引進節目模式，除了對知識產權保護重視外，也是為了實現‘先買進來再賣出去’”，杜日方說，“中國電視節目的創意能力并不弱，只是缺乏相應的體制機制，通過和國外傳媒機構接觸、合作，希望對日后中國電視節目模式化和規模化有所裨益?！?br/>　　
　　價格與前景
　　關于版權模式的授權費用，在國內是比較隱私的問題。而在國外，模式授權費用的標準是：制作費用的8%-15%。這就是為什么在國外的法律文件里，要求一定要明確該節目的制作費用是多少。
　　“事實上，歐美國家之間的版權模式節目交易非常頻繁，一些美國大臺也會購買節目模式，而且并不會認為這是缺乏創意之舉。”胡南說，“海外市場一直以來走的是制播分離的道路，因此買模式是常態?！?br/>　　當前全球電視市場，節目模式的創新、研發、生產、銷售，其效益體現得越來越顯著，Endemol娛樂公司（開發出經典真人秀節目模式《老大哥》）、FremantleMedia娛樂公司等企業，其核心業務就是流行節目模式的研發與售賣。據了解，在美國，最受歡迎的電視節目有五分之三是模式類節目，美國傳媒娛樂集團的相關版權交易在其總營業額中占據的份額可達2/3，版權交易獲利超過其他營業收入，成為該集團主要收益來源。
　　苗棣在談到日后節目模式購買趨勢時表示，今后，電視臺在購買節目模式的數量上也不會太多，一是出于成本考慮，二是節目模式購買并不是節目制作成功的100%保證。事實上中國電視屆引進節目模式早已有之，但是做成功的節目并不多。
　　“現在的中國市場，可能這十幾檔節目的總量，也還達不到國外模式公司銷售額的1%?！睏铈虏菡f。
　　IPCN是帶著《達人秀》的廣告投入來的，相信這筆先期的冠名保障，是促使東方衛視下決心引進達人秀模式的一個因素。當時，楊和寶潔的談判一波三折，從英國時間早上四點談到中國時間早上四點，從英國到美國再到中國廣州，但最終取得了成功。此前IPCN跟東方衛視合作過《嘉年華美好時光》，與ICS（上海外語頻道）合作Cool Edition的模式授權。《嘉年華美好時光》是福特的商業冠名，Cool Edition的贊助商是英國旅游局。
　　也有人不同意大型活動節目模式“將不夠賣”，“大家可以期待明年的電視熒屏?！睏铈虏菡f，最近她來到了北京，同一些海外制片人和國內電視臺進行接洽?！爱斎唬四Ｊ揭M，IPCN還希望能夠在聯合制作，節目研發領域有所突破?！?br/>　　對于國內電視臺而言，節目研發環節，并不是輸在創意上，“問題可能是出在如何將之轉化為成功模式上。這類似中國的絲綢和茶葉，就是最古老的奢侈品，而在今天世界奢侈品品牌聚焦中國的時候，中國自己的奢侈品在哪里？”楊媛草說?！捌鋵嵨覀儜摵芨吲d看到目前中國電視熒屏的熱鬧景象，在歐州很多國家，他們的電視節目選擇沒有我們多?！?br/>