“快女”的新媒體突圍

　　新勢力的沖擊，嚴峻的市場形勢，帶給湖南衛視這個選秀“巨頭”許多考驗和挑戰。去年，以《快樂男聲》《花兒朵朵》為主的歌唱類選秀節目在與平民真人秀《中國達人秀》的競爭中，略顯敗績。有業內人士分析，今年若《快樂女聲》繼續不溫不火，湖南衛視極有可能在明年改變航向打造其他季播欄目；若“快女”成功，就自然會和以《中國達人秀》為代表的平民真人秀形成收視PK局面，一起閃耀2011夏季的電視熒屏。
　　從當前的市場形勢看，《快樂女聲》所處環境尚算樂觀。評委陣容的話題性以及專業性不缺；曾軼可、許飛等“快女”前輩的加油助陣大大增加了比賽的吸引力和宣傳點；像龔琳娜（微博）、薩頂頂、沈黎暉這樣的專業音樂人士的加盟坐鎮，則讓比賽的音樂“硬件”有了一定保障；今年“快女”在比賽呈現方面也顯得很具創新性。據湖南衛視新聞發言人表示，“2011快女”與騰訊微博全程合作。由此，觀眾與選手可隨時隨地進行親密互動，這種偶像與粉絲之間“零距離”的暢通連接體驗，在選秀節目中尚屬首次。而在前期各大賽區報名階段，各合作門戶網站的微博也同時展開“印象女聲”的評選，每天根據“人氣指數”推送“印象女聲”進入“快女”分唱區的預選賽。這一微博合作無疑將給“快女”帶來一股全新的互動風潮。
　　今年“快女”對賽制進行了全方位創新：全新打造的“女聲學院”，通過攝像設備，將“快女”們的生活、培訓、練歌、排舞、彩排、后臺等內容，通過視頻網站全程直播。“連續70天1680小時不間斷互動式播出，將開創出24小時真人秀傳統媒體與新媒體全新的合作模式。”
　　4月27日，湖南衛視“快女”的插播廣告招標會在長沙碧桂園威尼斯酒店一錘定音，總中標額1.037億元，套播底價392萬元，最高中標客戶投標933萬元。最高溢價率達138%，平均溢價率56%。
　　自2006年采取招標方式以來，湖南衛視廣告部舉辦的“快女（男）”插播廣告招標會共舉辦了5屆（2008年節目缺失），這已經成為湖南衛視廣告經營的品牌活動。隨著湖南衛視收視和影響持續走強，這一機制從2009年開始，已經兩度應用到年度廣告資源銷售。湖南廣播電視臺廣告經營中心主任、湖南衛視廣告部主任樊旭文表示，招標成績比較客觀地說明了“快女”插播廣告的價值。