漸趨常規(guī)的綜藝節(jié)目形態(tài)等

　　漸趨常規(guī)的綜藝節(jié)目形態(tài)
　　
　　在選秀同質(zhì)化的今天，優(yōu)質(zhì)選秀資源比較緊俏。今年引進國外版權(quán)模式較多，借助國外選秀模式，雖可在節(jié)目流程、環(huán)節(jié)設(shè)計，甚至創(chuàng)新機制上學習一招半式，但最大的問題在于國外模式的本土化，尤其是與播出平臺定位、氣質(zhì)的對接。在我看來，現(xiàn)階段熱炒的“選秀國際化”更像是一種宣傳噱頭。
　　中國電視節(jié)目正經(jīng)歷一個更新?lián)Q代的時期。以往是以欄目為核心的節(jié)目體系，現(xiàn)在，由湖南衛(wèi)視領(lǐng)軍的季播節(jié)目正逐漸取代傳統(tǒng)欄目的核心地位。作為新興的生產(chǎn)模式，季播節(jié)目一般是一次性投入，一段時間內(nèi)集中播出。其比一周一次的欄目，靈活且風險更小，只要有贊助商支持一般都不會有問題，比如選秀。
　　在政策限制下，作為季播節(jié)目，選秀所謂的“海選”已經(jīng)失去了真正內(nèi)涵，現(xiàn)今只能說是“挑選”而非“海選”。
　　選秀畢竟被證明是一種成功的節(jié)目形態(tài)，選秀不會死，會日趨常規(guī)成綜藝節(jié)目形態(tài)，不會再出現(xiàn)2005年那樣的“群眾運動”盛況。有無產(chǎn)業(yè)鏈支撐，攸關(guān)選秀節(jié)目的生命力。缺失產(chǎn)業(yè)鏈的選秀沒有意義。
　　
　　“過程”取勝
　　
　　前段時間人們對選秀這一節(jié)目形態(tài)的詬病和厭倦大致有兩個原因：一是湖南衛(wèi)視做選秀成功后，大批“復制品”蜂擁而至，觀眾已審美疲勞。另一方面，相關(guān)部門連續(xù)幾年對選秀節(jié)目做了諸多規(guī)范，讓過熱的選秀“冷靜”了下來。應(yīng)該說，選秀的一度疲軟是一種“非自然曲折”，它的市場需求仍然很大。如果要想讓這個市場長久一些，就要控制簡單“復制品”的出現(xiàn)。
　　選秀這類節(jié)目并非以“形態(tài)”取勝，而是以“過程”取勝。對過程精彩度的要求要比對環(huán)節(jié)性的要求高。因此，今年的選秀會更加注重“過程”的可看性。會更強調(diào)“人”本身的故事和情感，以及人物關(guān)系等對觀眾的影響。在 “過程”中，根據(jù)觀眾情況做適度調(diào)整，尋求趣味的差異化。
　　今年各大選秀還沒進入高潮期，還無法評點優(yōu)劣。但有一點可以肯定——大家都在想方設(shè)法提升“內(nèi)功”。比如購買國外版權(quán)。與往年簡單的形態(tài)模仿不同，今年更多臺購進國外全套的制作寶典。這會對節(jié)目制作、運營管理、宣傳推廣、資源整合等各方面都會產(chǎn)生深刻觸動。制作流程更加細節(jié)化，環(huán)節(jié)控制更規(guī)范和嚴格，細化到工藝環(huán)節(jié)、鏡頭節(jié)奏、舞美、燈光、音樂等各個工種。當然，加入國際化元素，更要強調(diào)迎合中國人審美情趣和本土特質(zhì)的環(huán)節(jié)設(shè)置。另外，人才也是關(guān)鍵要素之一。
　　今年選秀陣營里有一些新加入衛(wèi)視，它們也力求辦出影響力和獨特性，但這對衛(wèi)視選秀格局不太可能有根本性影響。因為一個節(jié)目的成功很大程度上也取決于與平臺氣質(zhì)的契合度。而且一個頻道的氣場并非是某一個大型節(jié)目就能樹立起來的，而是一個節(jié)目帶或節(jié)目集群成就的。
　　
　　一條明線，兩條暗線
　　
　　“秀”永遠不會過時，但歌舞類、才藝類的選秀已經(jīng)進入疲勞期，開始走下坡路了。應(yīng)該提倡新的、多樣化的選秀，比如浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》。
　　今年的選秀，如何掌握和盤活“達人”資源是爭奪焦點。芒果比較聰明，只要發(fā)現(xiàn)具備才藝的“達人”，就馬上簽下。而且，大批“中國達人”資源已被東方衛(wèi)視“保護”起來，其他衛(wèi)視面臨“達人”資源價碼飆升的尷尬。
　　國外某些生命力較強的選秀節(jié)目，其致勝法寶就是操作流程的精細化和標準化。以《美國偶像》為例，它勝在密集的信息量。一期50分鐘的節(jié)目，人們能看到20-25個形形色色的人物。他們做節(jié)目會細致到每個鏡頭，比如單個鏡頭不超過7秒，人物采訪不超過20秒??節(jié)目在制作出來后，就會出一本操作流程手冊。這個手冊是經(jīng)過調(diào)研和實踐檢驗的，一定會保障收視率。
　　今年國內(nèi)出現(xiàn)了很多從國外引進的選秀節(jié)目和綜藝節(jié)目，我們要向國外學什么？就是要學習精細化操作、生產(chǎn)線流程作業(yè)的方式。清朝兩江總督張之洞有句很有見地的話：“中學為體，西學為用。”
　　我們可以學老外的創(chuàng)意、想象力、形態(tài)。但選秀要做好，還是要有中SpCOzp61u7tb1WQuNwUBXQ==國的價值觀，即情感、故事。中國人喜歡聽故事，尤其是普通人的故事。中國人重情感，有親情、愛情、友情、思鄉(xiāng)之情、感恩之情。中國環(huán)境下做選秀，除了才藝這條明線，還要有情感和故事這兩條暗線。
　　
　　深度網(wǎng)絡(luò)營銷是時代使然
　　
　　今年，選秀最大的作用或在于轉(zhuǎn)移人們對政經(jīng)熱點的關(guān)注，其極強的參與性非常適于成為疏散民眾焦點的一種渠道。選秀在去年曾因自身的一些“肆無忌憚”而備受鞭撻，今年的回潮，既是娛樂節(jié)目本身潮流反復的規(guī)律使然，也是電視臺調(diào)劑收視和市場需求的結(jié)果。同時，政策環(huán)境也表現(xiàn)出對這類節(jié)目的寬容。
　　今年的選秀，品質(zhì)和規(guī)格都較往年有所提高，被詬病的“胡鬧”成份會越來越少，對評委、選手的資質(zhì)會有比較嚴肅的甄選，對游戲規(guī)則的遵守和規(guī)范會更加嚴格。衛(wèi)視平臺會更加注重挖掘有看點的“異人”，而不是有問題的“異人”。人本、人性是電視表現(xiàn)應(yīng)遵循的規(guī)律。
　　選秀是時代的產(chǎn)物，也必然得遵循時代要求。選秀的主要對象是年輕人，而對選秀這類節(jié)目和年輕人這一特定群體來說，網(wǎng)絡(luò)的號召力和影響力已經(jīng)遠超電視。所以，選秀重用網(wǎng)絡(luò)營銷會比往年更突出，尤其是對微博的利用。
　　今年幾大衛(wèi)視的選秀，我還是比較看好湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》。一方面湖南衛(wèi)視的經(jīng)驗優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢無可質(zhì)疑，節(jié)目品質(zhì)深植本土土壤，契合度很高，非常符合其地域娛樂文化傳統(tǒng)；另一方面，湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新靈動性很高，這也是其立于不敗之地的核心競爭力。我知道，今年遼寧衛(wèi)視也費了很大心思，引入國際選秀品牌。除了對一個成功的模式進行成功的本土化之外，后發(fā)之力的強弱還取決于是否有靈動的創(chuàng)造性。這個品牌與東北黑土地的民間文化的彼此適應(yīng)，需要靈動的創(chuàng)造性。