《中國夢想秀》透射浙視新藍圖

　　浙江衛視對《中國夢想秀》的定位是“大型公益活動”，而非“綜藝”，在夏陳安看來，這檔節目屬于浙江衛視“頂層設計”的一個重要部分
　　
　　VCR里，女孩劉淼見到偶像時，最真實的反映就是捂著嘴不能言語。《中國夢想秀》的舞臺上，當劉淼和偶像同臺演唱“我們的愛是你的翅膀，給你穿越風雨的力量”時，現場觀眾乃至嘉賓、主持人的眼里都噙滿了淚水。
　　如果單純是一個女孩希望見到偶像的夢想，恐怕不足以感動許多人。不同的是，站在《中國夢想秀》舞臺上的劉淼是一位殘疾少女，她年輕的生命中已經存在著不可磨滅的遺憾，感動觀眾的是她在用一顆充滿力量的心，微笑地面對生活、參與生活，同時還積極地幫助別人。
　　7月2日，第一季浙江衛視《快樂藍天下·中國夢想秀》即將畫上句點，并開始為計劃在第四季度開播的第二季節目做籌備。正是這種普通人與明星的夢想碰撞，讓這檔節目在各衛視同期推出的新節目中，取得了不錯的成績，近期收視連續穩居全國前二。
　　“嚴格意義上講，我們并不將《中國夢想秀》定義為綜藝節目，而是將其定義為大型公益活動。”浙江衛視總監夏陳安這樣定義這檔在周六晚黃金時檔播出的節目。這檔節目的成功推出，是浙江衛視在“頂層設計”戰略規劃上的重要一步。由此，浙江衛視的新聞、人文、公益、綜藝的各主體功能定位逐漸清晰地展開。
　　
　　娛樂的人文氣質
　　《中國夢想秀》是一檔版權模式引進節目，源自英國BBC創英國本土收視第一的王牌綜藝《就在今夜》。浙江衛視找到這檔節目并不是偶然。
　　“目前綜藝節目普遍存在泛娛樂化的傾向，我們在考慮推出新節目時就希望尋找到一種既叫好又叫座的模式。”夏陳安說，“在此基礎上，在挑選節目模式時就鎖定了以傳遞主流價值觀為目標的BBC公共頻道的節目。”
　　此外，浙江衛視的綜藝節目一貫有關注草根的傳統，《我愛記歌詞》等節目中就已初見端倪。浙江衛視副總監、節目中心主任杜日方在回憶節目創始過程時提到，“那時我們就在思考，除了娛樂，電視綜藝節目能不能做一些事情？”讓明星從表演過渡到幫助，“符合‘讓電視’做點事情的初衷。”
　　“中國藍”是浙江衛視的定位特色，“藍的氣質就是人文氣質，”夏陳安說，“我們要尋找的不是單純的娛樂和搞笑，而是娛樂中的會心一笑。如《我愛記歌詞》節目，不僅是考驗記歌詞，而且致力于輸出歌詞和歌曲背后的文化氣質——作者為何、如何寫出這首詞等能夠引起觀眾共鳴的信息。節目中所體現出來的人文氣質，是節目能夠走向長遠的要素之一。“
　　“《中國夢想秀》所獲得的口碑和美譽度，達到甚至超出浙江衛視預期。”夏陳安毫不掩飾對于這檔節目的喜愛之情。浙江省委宣傳部副部長鮑洪俊就指出，“節目展示純真向上的道德情感，彰顯堅韌不屈的精神追求，洋溢扣人心弦、讓人欲罷不能的氣質魂魄，是一檔超越目前娛樂節目普遍水準的好欄目。”
　　
　　中國情 中國夢
　　作為一檔模式節目，《中國夢想秀》的舞臺設計、節目流程都已經相對規范，而在對具體故事的挖掘上，節目團隊做了很多本土化改造。“相對于中國人內斂的性格，我們在‘中國夢’上做了更多挖掘，托起整個節目‘魂’的正是情感，這種本土化改造獲得了英國方面原版制作人的認可。”杜日方說。
　　夏陳安給《中國夢想秀》做了個總結：它以新聞的視角，人文的情懷，公益的訴求，營銷的思維和綜藝的包裝取得了成功。事實上，《中國夢想秀》節目每期的嘉賓都是一個感人故事的主人翁，為他們圓夢不僅是滿足了人文的情懷和公益的訴求，在營銷上也開創出了不錯的范例：《中國夢想秀》第一季3個月播出時間里，欄目組充分考慮到了節目熱點與中國特色夢想的結合，每個月末都會推出一期“直播熱點式”節目，區別于常規性節目。比如已經播出的《新白娘子傳奇》和83版《射雕英雄傳》劇組再聚首的特別節目，就是充分考慮到了中國人特有而又普遍的情感經歷，尋找記憶深處的感動。據了解，7月2日的第一季收尾節目也將呈現出一期特別的熱點節目。
　　這種點面結合的節目編排方式，使得《中國夢想秀》的觀眾注意力不斷上升。也讓幫助圓夢越來越難，兩位主持人每每到某地幫助人圓夢，總是會被識破。“為了給圓夢人制造驚喜，節目組在驚喜設計上可謂煞費苦心，如打卡阿姨那一集，就是安排了計中計來給阿姨制造驚喜。”杜日方說，為了幫助圓夢人達成愿望，節目組還需要事先接觸各方，“有的甚至要接觸10多方人士，為了讓他們在節目錄制之前保持驚喜感，節目組需要找10幾個賓館來安排各方。”
　　
　　“頂層設計”拉動節目水準
　　“頂層設計”一詞來源于工程術語。在夏陳安的衛視版圖上，浙江衛視的定位和方向是朝著新聞、人文、公益各方面均衡發展，向綜合性大臺的目標邁進。
　　“浙江衛視已經到了可以進行‘頂層設計’的階段，無論是輿論引導力還是人文美譽度，浙江衛視的品牌都已初見成效，尋找強有力的綜藝節目突破口，進而對浙江衛視綜合性強臺的定位進行架構，必不可少。”夏陳安說。
　　將思想性、藝術性和可看性結合起來，是夏陳安作為“頂層設計”的實踐者一直在思考的問題。“我一直努力的方向是希望將經濟效益和社會效益統一，當時我們嘗試了做受歡迎的教育節目。”夏陳安說，“當浙江衛視進入高位發展后，這個命題依然存在。并且有了更大的作為空間。”
　　目前，浙江衛視收視率連續3年穩居省級衛視前三，地區覆蓋率連續3年位居第一，廣告收入在3年間從5億增長到今年的近20億。浙江衛視憑借獨立的新聞隊伍，擁有6檔、每天200分鐘的新聞節目播出量。人文方面，浙江衛視既有周播欄目《江南》，講述江南的名人故事、國寶珍聞、家族傳奇；又有《浙江文化地理》《西湖》《中國外交檔案》等大型人文系列，以集群方式，展示浙江衛視的人文實力和人文精彩。相比之下，綜藝節目方面并不十分突出，此次《中國夢想秀》的大力投入，彌補這方面的缺憾，這也是浙江衛視綜合性成熟大臺崛起的必然路徑。