小片混戰 《大武生》戰平《全球熱戀》

　　9月，“大片”缺席，市場回落，眾多中小投資規模的影片蜂涌入市，其中國產影片《大武生》和《全球熱戀》波瀾不驚地戰成平手；而《美國隊長》《奪命深淵》和之前上映的《源代碼》《竊聽風云2》《藍精靈》《賽車總動員2》等一起，共同撐起大部分市場。
　　眾多“小片”混戰，看似熱鬧，但觀眾并不買賬，整體市場在暑期檔后進入一個低谷。
　　
　　《大武生》戰平《全球熱戀》
　　此一時期國產片的看點集中在《全球熱戀》和《大武生》的斗法上。此前，兩部影片均造足了話題效應，并多次改變上映檔期。最終《全球熱戀》比預定檔期又提前一天，搶在9月8日上映。而《大武生》則于9月9日開畫。《全球熱戀》有《全城熱戀》的口碑效應和眾多明星撐場，該片出品方和發行方華誼兄弟在宣傳上并沒有把《大武生》作為主要對手；而《大武生》從出品公司、導演到主演均為電影新兵，比起吸引諸多眼球的“導演醉駕”事件外，主演韓庚眾多“粉絲”的自發造勢更為有效——不僅在全國各主要電影票房重鎮選定影院舉辦映前專場放映活動，還自制帶有韓庚和影片元素的禮品四處派送，并自行印制“《大武生快報》”等DM單，直投到全國各大影院，供觀眾自行索取。
　　這些鋪天蓋地的自發宣傳活動成效卓著——《大武生》上映當天，全國影院為該片排映出不低于《全球熱戀》的場次，上海、重慶等地甚至高過《全球熱戀》。至9月15日，全國影院共為《全球熱戀》排映5800多場，吸引觀眾123萬人次，產出票房4000萬元左右；共為《大武生》排映5100多場，吸引觀眾約100萬人次，產出票房3300萬元。考慮到前者比后者多放映一天，二者算起來基本戰成平手。《大武生》成為今年繼《孤島驚魂》之后，又一部影片主演粉絲帶動觀影消費的案例。
　　其他國產影片中，新上映的《幸福卡片》場次近2萬場，但票房只有200多萬元。之前上映的《竊聽風云2》這半月仍有3500多萬元進賬，累計票房超過2億元；《建黨偉業》再進賬1000多萬元，累計票房已達4億元；《揚善洲》和《飛天》再收數百萬元，前者累計票房已達7700多萬元，后者則收于6200多萬元。《巴黎寶貝》則收于2000萬元左右。
　　
　　批片兇猛《美國隊長》勝出
　　國產片沒能占據上風，進口片乘機攻城略地。其中9月9日上映的進口片《美國隊長》成大贏家，截止9月15日，該片累計票房達5200多萬元，位居榜單首位，觀影人次也近140萬。盡管如此，該片的單場平均觀影人次不足25人。同期上映的《奪命深淵》，膠片和數字拷貝合發，累計票房近4000萬元。而之前上映的《源代碼》輕松晉級，這半月進賬5000多萬元，累計票房達6200萬元。在今年上映的諸多批片中，此表現已屬上乘。
　　其他之前上映的進口片中，《藍精靈》再收2200萬元，累計票房約2.5億元，成為搭上暑期檔末班車的勝利者；《賽車總動員2》則沒有這般幸運，僅進賬2000萬元，累計票房7000多萬元；盤踞市場數周的“變3”和“哈7”，各進賬700多萬元，分別以10億多元和近4億元收官。《海洋》憑良好口碑再進賬700多萬元，累計票房迫近2500萬元。