鳳凰視頻 以“媒體”姿態進軍網絡

　　最近一段時期，視頻網站自制劇、自制欄目、臺網互動、獨播等行業熱潮此起彼伏。然而，在熱鬧的喧囂中，有一家網站卻幾乎不動聲色。明確定位、改版、上線；加強網臺聯動、擴充自制欄目。這一切，它都做得十分低調， 5月中旬借上市之機公布了一個“鳳鳴計劃”，宣布將“定位于綜合性視頻網站，以資訊短視頻為特色，走媒體路線。” 9月底，舉辦原創節目發布會，宣布將在網絡視頻原創領域整合優勢資源，并與眾多影視內容提供商展開充分合作。
　　也許你猜到了，它就是鳳凰視頻。而其之前的低調作風與“鳳鳴計劃”的稱謂，似乎也昭示了“不鳴則已，一鳴驚人”的“野心”。
　　
　　媒體路線
　　曾經有媒體評價鳳凰視頻既不是單純的Hulu模式，也不是單純的YouTube模式。“我們的Slogan（口號）是‘最具媒體價值的綜合視頻門戶’。”鳳凰新媒體副總裁陳志華如是描述鳳凰視頻的定位。“首先，我們是視頻門戶，而不是鳳凰網的附屬頻道。特別是鳳凰新媒體上市后，鳳凰視頻與鳳凰網、鳳凰無線同等重要地成為了支撐鳳凰新媒體的三條業務主線之一。”據陳志華介紹，2011年，鳳凰新媒體成立了專門的視頻業務部，在組織架構、職能設定上，保證了相對獨立性，其名稱也由“鳳凰寬頻”改為“鳳凰視頻”。“其次，綜合視頻門戶的定位，有別于單純的UGC（用戶生成內容），也非影視網站。鳳凰視頻提供有關視頻的綜合內容和產品，既有視頻資訊，也有影視劇點播，還有UGC內容。第三，盡管是綜合視頻門戶，但我們在策略上會有主次側重。我們最看重和主打的是視頻資訊服務。也可以說，鳳凰視頻是以視頻資訊為主、走媒體化道路的綜合視頻門戶。”
　　鳳凰視頻如此定位，原因有二：首先，鳳凰視頻背靠的鳳凰衛視向以新聞資訊類節目見長，鳳凰視頻能夠有效利用集團內部資源優勢，其選擇也更加符合鳳凰傳媒經營多年的“高端”媒體定位。其次，相較于熱門影視劇來說，短視頻的成本更低，帶寬消耗更小，投入產出比也更高。而且據CNNIC發布數據顯示，2010年新聞類視頻需求以74.5%的份額，僅位居電影、電視劇之后，排名第三。
　　當然，這亦有可能是去年年底才開始發力的鳳凰視頻，面對眼下一路高漲的影視劇版權價格，有些“望而卻步”。雖然Hulu于2009年已經實現盈利，但其他模式畢竟尚無成功案例。陳志華曾在接受其他媒體采訪時表示過“將來也不排除會大規模投入影視劇市場。”但不論原因怎樣，至少鳳凰視頻目前的定位看來是明智的。“鳳凰視頻現在的月覆蓋人數已經達到一個億（包括移動終端用戶），流量排名在視頻網站中也有大幅提升，希望今年年底能夠進入前五。”
　　也有人對鳳凰視頻的媒體路線提出了質疑，因為此前酷6、激動等視頻網站都曾有過類似嘗試，但均“夭折”。“同樣是運動員，有的適合田徑，有的適合游泳，游泳運動員練田徑不行，但你不能說田徑本身是錯的。”面對質疑，陳志華用體育項目打了個比方，“一些獨立視頻網站，本身不是媒體平臺，不具備媒體基因，戰略上又不夠堅決，它要實現媒體平臺的價值，會很艱苦。而鳳凰網本來就是一個媒體平臺，鳳凰視頻在此基礎上做事，會事半功倍。同樣，做影視劇點播為主的視頻網站，也有成功的，也有失敗的。所以，不是模式本身的問題，而是執行和具體運營的問題。”
　　
　　內容來源
　　既然主打新聞資訊類短視頻，首先就要有豐富的視頻資源。鳳凰視頻于5月18日發布的“鳳鳴計劃”中宣稱，“將與全國400余家電視臺和流媒體生產機構合作，挖掘第一手鮮活獨家的視頻資訊內容，并展開廣泛的內容購買與合作，依托鳳凰網和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻資訊觀看和聚合平臺。”
　　據陳志華介紹，鳳凰視頻與電視臺的合作模式主要有三種，一是電視臺向鳳凰視頻輸出節目；二是雙方合作制作節目，然后在各自的平臺播出；三是鳳凰視頻的自制節目反向輸出給電視臺。
　　影視劇價格的飆升使得業內人士對于采購內容的價格十分敏感。談及電視臺新聞資訊類節目的價格，陳志華表示要遠低于影視劇。“是影視劇的幾十分之一，甚至是幾百分之一。比如幾百萬可能只能買下一部電視劇，還是非熱門的，但卻可以買到一家資質不錯電視臺一年的新聞資訊類節目版權。另外，大部分地面頻道和一些影響力較小的衛視頻道，甚至免費給我們播出，他們看中的是鳳凰的品牌優勢，也希望借此增加自己節目的傳播途徑和影響力。”對于自制節目向電視臺的反向輸出，鳳凰視頻也已經開始實踐，其于今年“兩會”期間推出的、圍繞熱點時事的聊天類節目《全民相對論》已經反向輸出到部分數字電視頻道。此外還將與云南電視臺合作軍事題材欄目《新視野》，希望能夠在網臺互動方面進行更加深入的嘗試。
　　同時，鳳凰視頻還與紀錄片提供商大陸橋、法國陳氏、BBC、良友等建立了長期合作關系，以實現內容多元化展現。
　　
　　自制節目
　　“目前鳳凰視頻的自制節目已經達到月產4000分鐘，相當于一個中型電視臺月產量的一半。”陳志華說起鳳凰視頻在原創領域的成果時，顯得頗為自豪。
　　《全民相對論》《誠人之美》《甲乙丙丁》??目前，鳳凰視頻已經擁有12檔原創節目，涉及時政辯論、訪談、綜藝、紀錄片、等多種類型。“這些節目都是我們自己做的，而非鳳凰衛視。有時可能借用他們的主持人，但從節目創意到制作、執行，都是鳳凰視頻獨立承擔。”
　　9月底，鳳凰視頻在北京舉辦了原創節目發布會，宣布將與光線傳媒、能量影視、神州電視公司、世熙傳媒等多家電視制作機構在網絡視頻原創領域展開充分合作。其合作模式包括聯和投資、出品，和單向定制。“畢竟這些公司在節目制作領域更加專業。”據陳志華介紹，未來，鳳凰視頻將再打造20余檔自制節目，達到日播5檔以上、周播/季播15檔以上。“我們現在已經積累了200多個節目創意，涵蓋了真人秀、綜藝、娛樂、汽車、旅游、生活服務等多種類型。”據陳志華透露，鳳凰視頻正在與合作伙伴策劃更大規模的真人秀節目。