對(duì)話龔宇未來(lái)一兩

　　《綜藝》：這一年愛(ài)奇藝在策略上的調(diào)整包括哪些？
　　龔宇：原則性?xún)?nèi)容沒(méi)有變化，外部因素包括百度和市場(chǎng)的快速發(fā)展沒(méi)有變化。而既有的內(nèi)部因素會(huì)有一些補(bǔ)強(qiáng)。比如，加大了市場(chǎng)推廣力度。愛(ài)奇藝今年將推廣從業(yè)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展到了用戶(hù)市場(chǎng)。原來(lái)，用戶(hù)流量多是百度帶來(lái)的，愛(ài)奇藝不需要對(duì)用戶(hù)過(guò)多投入，現(xiàn)在我們則開(kāi)始對(duì)普通用戶(hù)做市場(chǎng)投入。其次是銷(xiāo)售工作的投入，今年的銷(xiāo)售收入是去年的20倍，而2012年將會(huì)繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。最后是內(nèi)容，愛(ài)奇藝在重點(diǎn)熱播劇上加大了資金投入，也加強(qiáng)了同影視制作業(yè)的合作，開(kāi)拓了自制內(nèi)容，包括綜藝節(jié)目和網(wǎng)劇上的投入。希望借此在品牌上有所突破。
　　
　　《綜藝》：請(qǐng)具體介紹一下愛(ài)奇藝目前的內(nèi)容策略。
　　龔宇：從內(nèi)容角度看，目前市場(chǎng)還沒(méi)有到差異化競(jìng)爭(zhēng)階段。所以愛(ài)奇藝在采購(gòu)和自制上的策略一直是“做到最好之一”。當(dāng)然現(xiàn)在形勢(shì)有一些變化，有幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)開(kāi)啟了獨(dú)播，愛(ài)奇藝也會(huì)順勢(shì)跟上。愛(ài)奇藝現(xiàn)在的獨(dú)播策略不比別人差，但并非一定要在獨(dú)播上超過(guò)對(duì)手，因?yàn)楠?dú)播的性?xún)r(jià)比非常差。
　　采購(gòu)方面，我個(gè)人認(rèn)為不太可能形成差異化，影視劇公司跟網(wǎng)站之間是經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，很難形成忠誠(chéng)度，價(jià)高者得內(nèi)容。這在現(xiàn)在視頻網(wǎng)站眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)實(shí)下顯得尤為突出。
　　自制內(nèi)容，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講無(wú)論長(zhǎng)短，只要符合互聯(lián)網(wǎng)需求都要做。但是愛(ài)奇藝專(zhuān)注的肯定還是渠道。所以從內(nèi)容絕對(duì)數(shù)量上看，絕大部分內(nèi)容還將來(lái)自合作伙伴，而非愛(ài)奇藝自制。
　　目前愛(ài)奇藝的自制內(nèi)容主要由自己的團(tuán)隊(duì)完成，未來(lái)會(huì)增加和影視劇公司合作的比例，但這種方式現(xiàn)在還沒(méi)有取得普遍的成功。
　　
　　《綜藝》：如此說(shuō)來(lái)，內(nèi)容的不確定性風(fēng)險(xiǎn)還是很高。
　　龔宇：最大的不確定性是經(jīng)營(yíng)方面的，內(nèi)容預(yù)算無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估劇集價(jià)格。最近兩三個(gè)月，市場(chǎng)變化幅度開(kāi)始放緩，說(shuō)明市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成熟起來(lái)。之前影視劇內(nèi)容價(jià)格暴漲，主要原因是市場(chǎng)參與者多，更多企業(yè)買(mǎi)劇必然導(dǎo)致價(jià)格上升，形成賣(mài)方市場(chǎng)。從廣告角度講，太多的廣告競(jìng)爭(zhēng)又壓低了價(jià)格，銷(xiāo)售成本和廣告執(zhí)行成本過(guò)高，廣告價(jià)格又上不來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)者多，分到的蛋糕小。這是眼前最大的問(wèn)題，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，相信未來(lái)一年內(nèi)參與者會(huì)減少，市場(chǎng)會(huì)趨于穩(wěn)定。
　　
　　《綜藝》：你對(duì)目前的工作狀態(tài)滿(mǎn)意嗎？
　　龔宇：比剛開(kāi)始好太多了，現(xiàn)在節(jié)奏更輕松——我指的是體力活，思想上永遠(yuǎn)沒(méi)有輕松的時(shí)候。
　　
　　《綜藝》：壓力還是很大？
　　龔宇：壓力是相對(duì)而言的，跟承受力有關(guān)。對(duì)我而言，壓力最大的時(shí)候不是現(xiàn)在，而是2000年以后互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí)期。當(dāng)時(shí)我第一次創(chuàng)業(yè)，工作時(shí)間短，承受力差，感覺(jué)天都要塌下來(lái)了。雖然現(xiàn)在的絕對(duì)壓力也很大，包括資金投入、人員、費(fèi)用、收入的增加速度等等經(jīng)營(yíng)問(wèn)題產(chǎn)生的附帶壓力，但我現(xiàn)在的承受能力強(qiáng)了很多。
　　
　　《綜藝》：明年愛(ài)奇藝在戰(zhàn)略上的布局是什么？
　　龔宇：用一句話概括，就是穩(wěn)固用戶(hù)端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，加大廣告收入市場(chǎng)份額，促進(jìn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，技術(shù)產(chǎn)品的投入會(huì)繼續(xù)加大，在廣告銷(xiāo)售上投入更多，包括對(duì)品牌和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的加強(qiáng)，在內(nèi)容采購(gòu)和自制內(nèi)容上繼續(xù)投入。