我國財經報刊的網站視頻報道

　　摘要：本文以我國三大財經報(《第一財經日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》)的網站(1財網、21世紀網、經觀網)為例，分析我國財經報刊網站視頻報道現狀及其存在的主要問題，結合我國財經網站的特點并借鑒《華爾街日報》網提出發展對策。
　　關鍵詞：財經報刊網站 視頻報道 發展對策
　　
　　近幾年，隨著播客網絡視頻技術的發展，各類專業視頻網站不斷涌現。以YouTube為代表的播客視頻網站引領了網絡視頻化的趨勢。從網站的視頻化，到電視媒體網站視頻化，再到報刊網站視頻化，媒介融合的趨勢愈加明顯。本文以我國三大財經報(《第一財經日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》)的網站(1財網、21世紀網、經觀網)為例，分析我國財經報刊網站視頻報道現狀及其發展對策(以下相關數據截至2011年7月11日)。
　　國際財經報刊網站視頻報道發展概況
　　如今許多著名國際報刊網站都加入了視頻板塊，如《華盛頓郵報》、《紐約時報》、《今日美國》等。“在美國，最早采用網絡技術發布視頻新聞的報紙網站，是《紐約時報》和《華盛頓郵報》的網站，隨后不斷有大量報紙網站開始采用視頻報道，2004年《華爾街日報》設立視頻新聞專欄，把這一新的報道形式發展到較為成熟的階段。到2006年，美國報紙采用這一報道形式的網站達到61％；2006年～2007年之間視頻新聞報道飛速擴張，占美國全部報紙網站的92％。現在，美國100％的報紙網站都設有不同模式的視頻新聞發布平臺。”①
　　財經報刊作為報刊媒體中最有活力的生力軍之一，在網絡化發展中與時俱進。國際三大報刊巨頭《華爾街日報》、《金融時報》、《日本經濟新聞》無一例外在主頁都能看到視頻板塊，但是發展程度和差距還是比較明顯。從質量、數量來看，《華爾街日報》的視頻專業化程度最高，毫不遜色于專業的電視制作機構，視頻數量達到上千；《金融時報》質量也較好，但數量遠遠不及《華爾街日報》，以2011年7月11日為例，只有不足一百條；《日本經濟新聞》網沒有自己的視頻內容，與美國最大財經電視媒體CNBC合作，加入了CNBC網站的超鏈接，可以直接進入其網絡視頻板塊。
　　我國三大財經報刊網站視頻報道發展特點
　　《第一財經日報》：有集團電視節目資源，卻欠缺獨立的視頻內容。《第一財經日報》作為第一財經集團旗下的子媒體，只有數字報，并沒有自己獨立的視頻內容。其實該報發展最有優勢。第一財經(CBN)傳媒集團擁有：第一財經電視、第一財經日報、第一財經廣播、第一財經周刊、第一財經網站、第一財經研究院等。1財網的視頻內容全部來自第一財經電視臺，其視頻內容完全是電視內容的平移。不僅可以看到電視直播，還能查詢往期節目。電視遠遠強于報紙的集團特點，反而使得《第一財經日報》網的視頻化發展受到極大限制。
　　《21世紀經濟報道》：網絡視頻播放障礙較多。21世紀網首頁能看到“試聽”板塊，其視頻內容分為：最新視頻、高端訪談、財經看點、論壇、財經郎眼。視頻數量顯示為565條。但除了近30個視頻外，翻頁后的視頻都無法瀏覽，有時候還會出現視頻全部不能播放的現象。
　　《經濟觀察報》：借播放平臺發展。經濟觀察網由于網頁局限，不能承載視頻內容，其借用專業播客視頻網站平臺實現了視頻內容的流暢播放。經濟觀察網首頁能看到視頻板塊，點擊進入專業視頻網站優酷網的“經濟觀察網視頻頻道”。網頁顯示出相關數據：人氣，205619；積分，9034；被訂閱，45；視頻，438；專輯，5。視頻分為我的視頻、熱點聚焦、觀點聲音、專輯視頻、圓桌論壇。
　　我國財經報刊網站視頻報道發展主要問題
　　綜觀三大財經網站，其主要問題有：第一，視頻制作人才的短缺。從我國財經網站視頻數量、制作水平、編輯技巧等方面來看，視頻制作人才的短缺是顯而易見的。財經報刊記者、編輯的培訓和轉型顯得尤為重要。第二，網絡平臺的限制。視頻播放對網站的運營要求較高，財經報刊網站視頻緩沖慢，無法瀏覽等現象時常出現。第三，形式單一，內容的可看性不強。總體來看，我國財經報刊網站視頻報道太程式化和呆板。以經濟觀察網為例，其視頻報道無外乎三類：一類是有播音主持人的新聞節目，如“熱點聚焦”中的“英拉：艱險歷程中的政治菜鳥”；一類是嘉賓訪談形式，如“新聞挖掘”中的“親，你要被征稅嗎——納稅標準存爭議”；還有一類是會議發言錄像，如“2009年中國國際工業博覽會高峰論壇”系列視頻。后兩類基本不需要太多編輯，鏡頭之間也缺乏轉換，看了讓人覺得枯燥。尤其是會議發言錄像內容沒有經過加工處理和濃縮，很難讓人耐心地看下去。
　　我國財經報刊網站視頻化發展對策
　　技術角度。一是“MOJO”記者的培養。財經報刊網站視頻發展的最大瓶頸是人才的缺乏。“MOJO”這個概念是甘尼特報業集團創造的，即移動記者。這些記者配備了筆記本、錄音筆、數碼相機、錄像機等采訪設備，以多媒體形式采訪。同一新聞既有文字報道，也有剪輯過的網絡視頻節目。甘尼特要求編輯針對報刊、電視、網絡、手機等不同媒體制作標題和內容，24小時不間斷發稿。有綜合背景優勢的財經媒體，如《第一財經日報》可以依托集團中第一財經電視臺制作人員的優勢，采用兼用、調動或者內部培訓的方式來解決人才問題。對于沒有專業人才的財經媒體可采用招聘或者轉型培養的形式。“MOJO”記者是未來的發展趨勢。二是借播放平臺。我國財經報刊網站由于不可拓展性等局限，視頻容量或瀏覽速度受到極大影響。經濟觀察網的做法值得借鑒，借用專業播客視頻網站平臺實現了視頻內容的流暢播放。
　　內容角度。一是體現網絡視頻短小精悍的特點。網絡視頻不能照搬長篇累牘的電視節目內容，即使是集團內部內容資源也要進行差異化處理，體現出網絡視頻短小精悍的特點。以華爾街日報網站視頻為例，其視頻長度從幾十秒到30分鐘不等，其中1分鐘到5分多鐘的視頻數量最多，大約占70％以上。二是采用UGC模式。UGC即User Generated Content，也就是用戶生成內容的意思。UGC是一種用戶使用互聯網的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網站都可以看做是UGC的成功案例，網絡社區、博客、視頻分享等都是UGC的主要應用形式。UGC可以極大彌補財經報刊網站現場視頻不足的缺點。如，2011年7月7日，21世紀網題為《北京“奪命扶梯”考驗公共安全》的視頻，視頻中大量采用了有聲幻燈，尤其是電梯事故現場全是使用手繪圖或照片。如果能有親歷者拍攝的視頻，其報道的可看性和現場感會大大提高。
　　借鑒電影、電視等敘事手法。我國財經網站視頻內容的一大缺點就是生硬、呆板，比起財經電視節目缺乏親和力。借鑒電影、電視等的敘事手法，使故事和視頻有機融合，增加可看性。如《華爾街日報》的《爛漫東京櫻花節》這條新聞，將日本人在過去賞櫻和震后賞櫻進行對比，顯現了日本人對于櫻花節的喜愛并沒有改變，借助櫻花節體現了日本人民重建美好家園的信心。相對于流水賬式的敘事方式，這種敘事方式更加具有人情味。注重與圖片、文字、市場數據等元素的配合。在日本海嘯和核泄漏事故中，華爾街日報網首頁視頻的做法是，視頻下方有相關文字報道、圖片，同時日本東京電力公司股價等相關數據、核泄漏的動態圖等也有相應鏈接。視頻和各元素的補充和配合使得報道更為全面。
　　形式角度。一是增強互動。UGC是一種很好的互動模式，視頻互動形式還包括評論、轉發、分享、推薦等功能，甚至還有互動調查。視頻的互動，尤其是視頻分享功能要大力挖掘。二是設置合理、細化的視頻導航。總體來看，我國財經網站視頻分類太過簡略，沒有體現出細分化。21世紀網視頻內容分為：最新視頻、高端訪談、財經看點、論壇、財經郎眼。經觀網視頻分為：我的視頻、熱點聚焦、觀點聲音、專輯視頻、圓桌論壇。《華爾街日報》的視頻報道，其分類很詳盡，一級導航有17個之多。導航不僅要體現邏輯關系，還要有利于查找和符合用戶習慣。如，Most Popular Today設置在第一項就很符合用戶習慣，下面二級導航還設置了Most Popular This Week。［本文為北京工商大學青年教師科研基金項目課題《財經報刊數字化研究》階段成果(2009年)，北京市“專業建設—特色專業—新聞學”項目資助研究成果，項目編號：200979］
　　注 釋：
　　①宛君、汪學均：《新模式新理念 新價值新機遇——美英報紙網站視頻報道的四大特色》，《傳媒》，2009（6）。
　　（作者為北京工商大學藝術與傳媒學院新聞系副教授）
　　編校：張紅玲