社會變革中新聞傳播的輿論導向

　　摘要：新聞媒體與社會變革有著密不可分的關系，其發布的信息影響著大眾的思想，為革命力量的壯大奠定了基礎，為變革提供了可能。在起伏不定的社會浪潮中，有效地把握和利用新聞工具，掌握好輿論導向，能夠為社會變革的成功助一臂之力。本文層層深入，結合實例，首先論述了社會變革與新聞傳播間密不可分的關系，然后點明新聞傳播的輿論導向作用，最后指出關注的對象決定著導向。
　　關鍵詞：新聞媒體 社會變革 輿論導向 關注對象
　　
　　社會變革體現在政治、經濟、文化多方面的改革，是人類文明向前發展的動力所在。作為宣傳工具的新聞媒體與社會變革有著密不可分的關系，發布的信息影響著大眾的思想，為革命力量的壯大奠定了基礎，為變革提供了可能。在起伏不定的社會浪潮中，有效地把握和利用新聞工具，掌握好輿論導向，能夠為社會變革的成功助一臂之力。
　　社會變革離不開新聞傳播
　　社會是不斷發展變化的，每經歷一個相對穩定的時期之后，便會凸顯出各種復雜的矛盾，矛盾逐漸激化，此時就會有反對現有制度的聲音出現，要求變革。社會變革大致可分為兩種：一種是自上而下的，即由統治階級或者領導階層頒布法令改革制度，在不動搖自身地位的情況下做一種完善；另一種是自下而上的，即當該種社會形態下的統治階級或相關的生產關系阻礙了社會的發展時，廣大人民聯合起來推翻政府，推翻統治階級，建立新的政權，形成新的社會形態。
　　自上而下的社會變革的出現也是經由兩條途徑。一條途徑是領導者為了使國家快速發展，通過創造性思維進行自主改革。新聞媒體便是必要的信息發布與政策解讀的窗口，這是十分常見的。另一條途徑是較為自主的新聞媒體以特定的角度觀察社會，對不合理現象進行深度報道，引起廣泛關注與熱烈討論，進而在大勢所趨之下使得執政者重視這一點，經研討后除舊布新。如2003年4月25日，《南方都市報》發表了題為《被收容者孫志剛之死》的文章，推動了《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的廢止與《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》的出臺。
　　自下而上的反對聲音往往開始是微弱的，有志于變革的人需要及時控制新聞媒體，宣傳變革的聲音。不少革命者便自己創辦報刊，發表一家之言，例如，在法國資產階級革命時期，自由派貴族創辦的革命報紙有米拉波的《普羅旺斯郵報》、馬拉的《人民之友日報》、阿貝爾的《杜歇老爹報》。這些報紙的宣傳與黨派、俱樂部、民眾團體的實際行動相互呼應，不同程度地推動了革命的進程。20世紀初，革命家與政治家鄧小平在巴黎留學時，協助中共旅歐支部創辦機關刊物《赤光》，周恩來在主持支部工作期間為主編，鄧小平輔助編輯，并經常撰文，揭露帝國主義干涉中國事務的罪惡圖謀和國民黨右派的行徑。報紙制作的整個流程在地下室中秘密進行，辦報過程中經常受到威脅與警告。可見，古往今來力圖變革的人們深知，報紙對于社會變革有著重要的意義。也很少有哪些自下而上的社會變革是不借助于新聞傳播的。一般來說，很多媒體是由國家壟斷的，傳播資料掌握在少數人手中，國家一發生政變，革命派也都是先去占領電臺、電視臺、報社之類的傳播媒體機構以取得話語權。
　　新聞傳播有輿論導向作用
　　社會思潮是一定時期內人們思想觀念比較集中的反映，具備某種相應的理論形態并在一定范圍內具有相當影響力的帶有某種傾向性的思想趨勢。新聞媒體便是影響社會思潮的關鍵因素。社會思潮可以是在報紙等媒體的大規模宣傳下產生并發展，也有一種可能就是已出現了的社會思潮影響著新聞觀念的變革，二者是相互推動的。
　　現代傳播學把新聞傳播根據不同目的分為顯明性傳播和隱蔽性傳播。但無論是隱蔽性傳播還是顯明性傳播，都是主觀傾向性的體現，即使是作為隱蔽性傳播的單純的新聞傳播，潛在的目的也是主觀愿望的一種選擇。新聞傳播的思想引導著輿論，輿論逐漸廣泛起來上升到理論，形成一種社會思潮。報紙廣播等媒介擁有大規模的受眾群體，影響范圍廣。報紙的印刷便可以達到信息復制的效果，傳達到每位受眾的腦中。江澤民同志也曾強調新聞媒體的輿論導向作用：“我國報紙、刊物數量很多，廣播電視網遍布全國，每天同廣大群眾見面，隨時隨地影響著群眾的思想和行動。輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮；輿論導向錯誤，后果嚴重。”
　　中國辛亥革命后興起的新文化運動，使中國的報刊事業發生了重大變化。一批以反對封建思想、宣傳新思潮為中心內容的報刊開始出現。有代表性的是1915年在上海創辦的《青年雜志》(后改名《新青年》)。它提出“民主”和“科學”的口號，發起對孔子思想的批判，倡導文學革命，推動了新文化運動的開展。這些思想潛移默化地深入人心，影響著工人階級和學生們。1918年12月，陳獨秀和李大釗等在北京創辦《每周評論》。接著，北京國民社、新潮社也分別出版《國民》雜志和《新潮》月刊，與《新青年》相配合。同時，北京《晨報》、《國民公報》，上海《時事新報》、《民國日報》等，也出版支持新文化運動的副刊。在中國報刊界形成了一個反封建的思想斗爭熱潮。而北京的《國故月刊》、《公言報》，上海的《新申報》等報刊，則發表文章攻擊新文化運動，于是在各種報刊上出現了新舊思潮的激烈斗爭。工人階級和學生們的思想解脫了束縛，積極學習馬克思主義思想，能夠在共通的意義空間下產生共鳴，才能在“巴黎和會上中國外交失敗”這個導火索下聯合起來，很快便一呼百應，所以這場思潮斗爭為“五四運動”的爆發奠定了良好的思想基礎。
　　輿論導向關鍵在于關注對象
　　新聞傳播的信息傳達所形成的導向，是人們的主觀意愿的副產品。而無論是由于主觀的或客觀的原因，新聞事業在新聞宣傳過程中被賦予和體現出來的輿論導向功能，一直在社會生活中起著主導作用。其實，輿論導向的形成不在于傳播方式的特殊，也不在于文采的粗精與否，而關鍵在于關注的對象是誰。在社會中，有形形色色的階層與職業，也有思想、制度、資源、公共事業等很多方面，關注不同的層面必然會將大眾的目光引向那里，決定著社會廣泛熱議對象的定位，從而形成輿論。
　　法國資產階級革命時期雅各賓派主要領導人之一——馬拉，宣稱辦報目的是教育人民運用自由。“貧民、平民、農民、‘小市民’，都把馬拉看做自己利益的熱烈保衛者。”那是因為馬拉所辦《人民之友》報將目光投向底層社會勞苦大眾，而不是像當時的其他一些報紙一樣報道社會逸聞趣事等，該報的“工人通訊欄”常刊登幫工、市民、鞋匠、婦女、縫衣工、小作坊業主的來信。如1791年6月12日它刊登了560名建筑工人的信，斥責包工頭是“無知的壓迫者”、“貪得無厭的吸血鬼”，是“吞噬勞動人民用血汗取得的果實”的“壞蛋”。也許如果沒有這份報紙，廣大社會民眾就沒有意識到這一點，把資產階級的壓迫當做一種正常現象，而報紙的關注點在這里，就使得民眾開始反思，得出自己的結論，由于報紙材料選擇代表了新聞人的主觀性，所以受眾結論與預期結論基本吻合，起到了輿論導向作用。
　　一個現代中國社會的例子，便是2008年震驚全國的“三鹿”奶粉事件，《東方早報》成為首個揭發奶粉三聚氰胺中毒事件的媒體，以《甘肅14名嬰兒疑喝“三鹿”奶粉致腎病》為題作了報道，“一石激起千層浪”，引發了大規模的國產奶粉抽樣檢查，眾多著名奶粉品牌令人大失所望，一時間大眾的目光集中在國產食品質量問題上，討論及抗議聲不斷，人們紛紛關注身邊潛在的食品安全問題，國家質檢總局下發《關于停止實行食品類生產企業國家免檢的公告》。這件事絕不是簡單的“奶粉事件”，而是“中國制造”的被質疑事件，揭露了一連串的行業潛規則，從廣義上來說，這確實是一種社會變革。如果沒有這篇新聞，這種摻假事件不知還會偷偷地進行多久，危害到多少人的身體健康。如果沒有這篇新聞，國家相關部門也不會下發如此公告，進行整頓改革。在“問題奶粉”事件之后，也許又會出現新的富有代表性的××事件，又會引起新的眾多媒體曝光，新的“變革”也孕育而生。
　　歷史與現實告訴我們，社會發展依托于社會變革，社會變革之前、之時、之后的輿論的發生、形成的整個過程都受到新聞傳播的影響。新聞傳播的輿論導向作用推動著變革的進行，媒體的關注對象決定著大眾輿論的方向、革命的群眾基礎或新政策的支持人數，進而間接決定著變革的成功與否。
　　（作者單位：河北保定學院）
　　編校：張紅玲