手機媒體的傳播現狀及特點

　　隨著科技的發展，手機除具備最基本的通話、短信功能外，逐漸被賦予游戲、上網、收發郵件、閱讀新聞、閱讀小說、看報紙、看電視、聽廣播等媒體功能，極大地改變了人們之間的溝通和信息傳播方式，被人們譽為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的“第五媒體”，在一定程度上與報刊、網絡、廣播、電視等媒體相互滲透。
　　較之報紙、廣播、電視、網絡等其他媒體，手機媒體最顯著的特征是它高度的便攜性、互動性、隱私性、貼身性、網絡化及用戶的海量性，從而打破了地域、時間和電腦終端設備的限制，使得人們能夠隨時隨地地接收文字、圖片、聲音、視頻等，越來越成為受到廣泛認同的、傳播與互動中的新大眾文化的傳播媒介。
　　手機媒體的特征
　　互動性強。手機媒體是一種開放的互動式傳播。傳播者與受眾之間可以隨時隨地進行雙向交流，表達想法和意愿。傳播者不僅可以給用戶發送他所需要的新聞，也可以實現材料收集、讀者調查、讀者評論等多方面的功能。受眾則可以選擇自己所需要的信息，定制手機報、手機雜志等，可以及時地向傳播者進行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉換為傳播者，相互交流，實現了更廣泛、更迅速的互動。
　　信源內容多樣。手機媒體是以實現個人的信息需求為傳播核心的，在打破制作周期、獲取地點、利用公共信息等方面限制的同時，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元化、全面、快捷。而其信源內容則涵蓋人們工作和生活的方方面面，有實時的、海量的社會新聞播報，也有隨意的、娛樂性資訊快報，有正式的、嚴肅的商談溝通，也有私下里的懇談交流，有目的明確的聯絡，也有無聊的調侃。這直接導致在以后的新聞事件中，尤其是突發事件的報道上，手機將扮演重量級的角色。
　　傳播與更新速度快。作為一種移動的數字化傳播，手機傳播速度快、時效性強、范圍廣、限制因素少，在遇到突發事件時，手機媒體可以像互聯網一樣隨時更新新聞動態，可以向人們提供剛才發生的或者是正在發生的新聞信息。由于手機用戶數量龐大，機身小巧便于攜帶，人們隨時都是機不離身，因此信息能及時抵達受傳者。
　　傳播形式多樣。在3G業務的催生下，手機媒體可以實現文字、圖片、音頻、視頻、網頁、電子郵件、實時語音、實時影像等功能，可借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進行傳播活動。這種具有立體效應的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來逼真而生動的感覺。具體而言有手機報、手機廣播、手機視頻（電影）、手機電視、手機小說、手機互聯網等傳播形式。
　　手機媒體的傳播現狀
　　手機媒體作為網絡媒體的延伸，其基本特征是數字化的便捷傳輸、移動式的方便使用。美國媒介理論家保羅·利文森說手機就是一個流動的家園，它滿足人類邊移動邊交流的雙重需求，使人對它的依賴性越來越大。手機媒體由于其便于攜帶、互動性強、資源豐富、傳播更新速度快等特征，很快受到人們的青睞，越來越多的人利用手機上網以及和朋友聯系、收發郵件、炒股、瀏覽網頁、網上支付等。
　　據中國互聯網絡信息中心發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網民的規模突破4.5億大關，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。我國手機網民規模達3.03億，較2009年底增加6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
　　從以上數據可以看出，移動電話用戶在近幾年呈現出快速增長趨勢，而隨著網民的不斷增多，手機網民在總體網民中的比例得到了進一步的提高。說明手機媒體漸漸成了網絡媒體的延伸，將服務功能、新聞功能、娛樂功能、經濟功能集于一身，形成一個新的大眾化媒體。
　　手機媒體的傳播特點
　　打破時間、空間的限制，實現信息的即時交換。手機媒體依托3G無線網絡和數字技術等手段，使手機用戶能隨時隨地地使用手機媒體上網獲取信息，加上手機小巧便于攜帶，可以機不離身的隨身攜帶，任何時間、任何地方都可以打開手機，通過無線網絡和移動通信系統來閱讀新聞，了解剛剛發生的或者是正在發生的事情，從而實現實時數據傳輸和即時的交互性信息傳遞。
　　受傳交互式的信息傳播。手機媒體在傳播信息時，發送雙方兼備傳者、受者雙重身份，始終處在不斷轉化的過程中。信息接受方式由靜態向動態演變，受眾的自主性、信息選擇性得到提高。個體既是信息的發送者，又是信息符號的還原者，使傳受主體多元化。信息的傳送與接收之間沒有第三者的介入，因此傳送、接收、反饋的過程十分迅速，雙方的地位也是平等的。
　　分眾傳播的信息更具有針對性。人們在面對互聯網上的海量信息時，有時會被動地接受一些信息，面對五花八門的信息時會眼花繚亂，需要花費時間去選擇所需要的和關注的信息。手機媒體可以有針對性地定制各種服務，如手機報、新聞資訊、股市行情等。手機內容服務商也可以為受眾提供各種個性化的服務，針對不同的受眾，滿足受眾個性化的需求。移動、聯通、電信掌握著許多手機用戶的號碼，可以根據他們定制的各種短信服務和增值業務來細分目標客戶群從而調整分眾傳播的范圍和數量，手機廣告也可以有效地定位受眾，節約成本。
　　傳播模式發生改變。過去的手機其功能僅限于語音通話和短信，傳播方式是一對一或是一對多，但信息的流向與選擇往往是不受控和單向的。具備上網功能的手機媒介其傳播模式增加了多對多的大眾傳播，從而使手機從單一的人際交流向大眾傳播領域進行拓展。手機服務商可以搜集新聞資訊、股市行情、天氣預報等信息，進行選擇、整理、加工，以簡明扼要的文字定時向定制這些信息的用戶發放，這樣，人們就可以在手機上了解到自己需要的信息，而非浪費時間去網絡中搜索或坐在電視機前等待天氣預報，也可以就此進行評價并參與到大眾討論中。
　　與傳統媒介相融合的同時展示現代媒介的特點。現代手機除擁有傳統媒介的特點和功能外，還融合了現代通信技術、計算機技術和網絡技術等多種新技術。在3G業務迅猛發展后，手機媒體通過無線通信連接到互聯網上，縮小了人們的空間距離。手機媒體既可以像紙質報紙一樣給人們提供新聞資訊，如手機報、電子書、短信、網頁資訊等，又可以像廣播一樣收聽節目，還可以像電視一樣傳輸圖片、聲音、動畫。同時，它也可以實現網上購物、交友，充分展示著互聯網時代信息傳遞的快速和便捷。它融合了各種媒介的優點，開創了將人際傳播、組織傳播、大眾傳播相互疊加、有機結合而成的多維傳播時代。
　　手機媒體的失范與負面影響
　　由于手機媒體便于攜帶、受眾資源豐富、信源內容豐富多樣、傳播形式多樣，且豐富的信源內容以多種傳播方式傳到受眾的手機上，這個過程非常隱秘，所受約束有限。有些傳播過程甚至屬于強制性的傳播，這樣便導致出現垃圾信息泛濫、影響手機媒體的信息安全、手機媒體信息的可信度降低等負面影響。
　　垃圾信息泛濫。手機媒體里的垃圾信息是指手機用戶被動接受的由行為人通過手機或網絡平臺向其發送的、干擾他們生活的各種短信息。垃圾信息一般采用群發方式，不法分子使用短信群發器和群發軟件等專用工具，在短時間內向大量的用戶發出不良信息。垃圾信息一般有兩個特征：一是不請自來，二是來了不能拒收。這些信息包括廣告類短信、欺騙性信息、非法廣告類和色情類信息、恐嚇類短信、迷信類短信等。各種淫穢信息、欺詐信息和流言蜚語借手機流傳，敗壞了社會風氣，誤導公眾，導致社會秩序的混亂。
　　
　　影響手機媒體的信息安全。隨著3G手機業務發展的壯大，越來越多的人使用智能手機瀏覽網頁、收發郵件、聯系親友、手機炒股、手機支付、移動商務等，輕松地實現了互聯網的功能。但是一些手機黑客針對手機的軟件專門設計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。手機病毒、流氓軟件對手機用戶的信息安全構成了極大的威脅，能使手機資料被刪、向外發送垃圾郵件、將機內個人地址簿或手機里的私人資料自動轉發，在使用手機支付或者使用個人賬戶登錄到互聯網時泄露個人賬戶和密碼，對用戶的安全造成一定的威脅。
　　手機媒體信息的可信度降低。手機媒體由于具有很強的互動性，傳播者與受眾之間沒有明確的界限，二者角色可以相互轉換。在不同的時間、空間里，人們可以向熟知的人訴說自己的見聞，也可以從別人那里得知正在發生的事情。而這樣的傳播其來源無法確定，其可信度無法得到保障，因此，雖然可以借此做到快捷地獲取信息，但是信息的可信度降低了。
　　手機媒體的管制
　　對手機媒體進行管理和規制刻不容緩。針對手機媒體的失范及負面影響，可以從法律法規、技術監管、行業自律及增強用戶自我保護意識等幾方面來進行監管。
　　制定一系列行之有效的法律法規。為了引導手機媒體向正確、有利的方向發展，應該針對手機媒體的特征，量身定制手機媒體的法律法規，并明確如何處罰違規者，這樣才能有效制止手機媒體的失范。如對于群發的垃圾短信、廣告短信和服務短信，運營商應當設置把關人，要求傳者必須注明身份和電話，其次對于傳播內容進行把關，否則通信運營商不允許傳播。可以要求信息傳播者在進行信息傳播時要注明身份，注明信息來源，禁止傳播虛假信息欺騙受眾，受眾一旦發現有虛假信息就可以向相關部門舉報。
　　從技術層面來對手機媒體進行監管。在手機短信和瀏覽網頁方面，通信運營商應該從技術方面進行處理和監管，可以制定一套判斷垃圾短信和垃圾網頁的措施，例如可以對短信或者搜索的關鍵詞進行過濾，以減少垃圾短信和垃圾網頁對手機用戶的困擾。對于手機病毒，應該有手機殺毒軟件，目前，已開發出手機安全衛士、手機防火墻、手機反病毒軟件、反入侵軟件、信易安衛士等增強手機信息性的相關軟件，防止病毒的入侵。應當加強相關方面的研制。
　　手機行業的自律。對于運營商來說，手機媒體的短信、手機上網等都能給運營商帶來利潤，所以很難自斷財路對手機短信和上網等進行監控，在發現非法、垃圾信息及網頁的時候，很難立即停止接入和傳輸文字、聲音、圖像。這就說明，手機行業在努力創造價值的同時也應該主動承擔起社會責任。運營商要主動規范短信、網絡環境，凈化手機媒體的網絡信息環境。
　　用戶自我保護意識的增強。手機用戶在下載軟件、收短信、收郵件的時候要注意進行相關的識別，對可信度不高的信息或郵件不要輕易打開。下載手機軟件之前最好安裝殺毒軟件，先殺毒，后下載安裝。
　　當3G業務發展擴大，實現手機上網并且相當多的人都在使用手機上網的時候，手機媒體的監管顯得尤其重要。但由于手機監管的困難，需要互聯網網站、運營商、政府監管部門、手機用戶等社會各方，從內容、技術、法律法規和道德素質層面進行綜合控制，以便為手機媒體的順利發展創造良好的傳播環境。
　　參考文獻：
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　　4.宮承波：《新媒體》，北京：中國廣播電視出版社，2007年版，第355頁。
　　（趙小東為云南財經大學傳媒學院副教授，博士；熊安慧為云南財經大學傳媒學院教師，碩士；張慶功為云南財經大學傳媒學院新聞學專業2011級學生）
　　編校：施宇