從作者視角辨識中國體育學術期刊核心競爭力

　　[摘要]從作者視角，結合核心競爭力理論與期刊宏觀發展分析，辨識中國體育學術期刊核心競爭力問題，針對具有代表性的核心競爭優勢期刊進行案例討論，如《首都體育學院學報》的審稿程序優勢，《體育學刊》的網絡影響優勢，《天津體育學院學報》的審稿周期優勢，《體育與科學》的匯聚人氣優勢，《體育科學》的體制身份優勢等，得出身份決定命運的時代逐漸淡出歷史舞臺的結論。
　　[關鍵詞]體育傳播學體育學術期刊核心競爭力網絡出版
　　[中圖分類號]:G231　[文獻標識碼]:A　[文章編號]:1009-5853(2011)04-0052-04
　　
　　期刊運行出版是一個社會系統工程，歷經期刊定位、采稿、審稿、改稿、排版、出版、發行、宣傳推廣、營銷、公關、反饋與評價等諸多環節，由此形成期刊出版的專業化領域。期刊研究的高度專業化在一定程度上也造成研究視角的缺憾。我們不能把期刊的影響評價限定在評價工具方面(期刊評獎、北大核心、CSSCI等)，而應多視角、多維度地審視行業發展。學術期刊的讀者群和作者群往往合為一體，突顯期刊研究中作者視角的重要性。作者視角的期刊研究必然存在專業限制與局限性，但對貼近切身利益的期刊運行出版環節卻有著自己的體驗與理解。依據作者投稿、發稿與反饋的流程，首先作者會考慮期刊的專業影響力，或期刊的學術象征性，提升成果的學術影響；其次會考慮審稿過程是否透明規范，以期獲得公平對待的權利；再次會考慮審稿速度，加快學術成果的時效性：最后會考慮在信息化網絡社會，期刊如何利用網絡優勢加強溝通交流，體現基層一線的普遍觀念?！昂诵母偁幜Α?core competence)是協調不同生產技能與整合各種技術流派的知識實踐過程，在系統或行業內有一項或多項生產要素達到無法替代的專業水準。核心競爭力是辨識尋找行業競爭優勢的有效利器，同時作為一個戰略與績效評估體系，為競爭主體的戰略選擇與實踐行為提供參謀導向作用。本文結合核心競爭力與體育學術期刊的宏觀發展分析，從作者視角爭鳴一二，以理解學術期刊的核心競爭優勢，偏頗之處期待編輯老師批評指正。
　　
　　1學術象征優勢期刊——《體育科學》
　　
　　《體育科學》由國家體育總局主管，中國體育科學學會主辦，在專業認同、學術質量、編輯、裝幀等多個運行環節形成整體辦刊優勢，常年蟬聯各級各類期刊評價體系榜首，具有專業性、權威性、象征性意義，是廣大體育理論與實踐工作者夢寐以求的實力展示平臺。受社會轉型期“兩塊牌子一套班子”的影響，期刊偏向于高度專業化與體制內敘事，亦是依據期刊的比較優勢自然形成核心競爭力的結果。過度的權威效度，可能導向期刊發展的另一面。在一個傳統學者的眼中，發表再多數量的論文抵不上一篇高水平論文，《體育科學》成為不二選擇。在《體育科學》上刊文象征研究者的高檔身份與輝煌光耀，是一個傳統的、標準的、體制內學者終身為之奮斗的大事件。更多的時候，是以入門儀式的形式完成體制化敘事，進而獲得一張體制內的“身份通行證”。這樣的氛圍下，即便不建立網絡采編系統、在線推廣論壇、15天審稿承諾、學術爭鳴與書評欄目等期刊優勢輔助體系，均絲毫不會影響權威效度的維持。誠然，《體育與科學》《體育學刊》《天體學報》等期刊有效運用創新優勢，曾拉近與《體育科學》的學術評價距離，帶給體制權威以震動、啟示與反思。近兩年來，《體育科學》不求引領潮流，但求不落最后，先后在網絡采編、審稿周期、刊文結構等方面做出突破調整，取得了一系列令人欣喜的改變。網絡采編系統的啟用提高了審稿透明度，促進了作者與編者間的溝通交流，加快了期刊審稿速度。刊文結構日益均衡化，一些較為系統完菩的體育人文社會學成果得到重視。第一作者群體的年輕化趨勢明顯，尤其刊發了24歲年輕學者論文，給予“80后”學者群體莫大的科研鼓勵與信心。歷經一陣短暫的彷徨，《體育科學》終在創新的軌道上飛馳奔跑，引領業界發展前沿?！扼w育科學》的工作實踐告訴我們，身份固然重要，亦要名正言順。
　　
　　2審稿程序優勢期刊——《首都體育學院學報》
　　
　　隨著計算機軟件技術與期刊網絡化的蓬勃發展，國際名刊呈現出發行周期快捷化、稿源競爭激烈化、出版規模集團化、期刊內容專業化等特點(馮衛，黃曉春，2010)，使得體育學術期刊不得不思考自身的出路，體育學術期刊編輯工作面臨著前所未有的挑戰(王子樸，王曉虹，2007：宋麗，盧成義，鐘煉，2005；李曉憲，邱劍榮，李晴慧等，2009；王宏江，2008)。雖然嚴峻的期刊網絡化外部環境早有論證思考(趙蘊，王相飛，2003；朱愷，李少雄，2001)，-但應然與實然之間總是存在距離，《體育學刊》也率先做過一些網絡實踐探索，但真正意義上實現體育學術期刊網絡采編工作的還屬《首都體育學院學報》?！妒锥俭w育學院學報》將戰略思考和發展預期付諸實踐探索，在多年堅持實行網絡采編實踐中積累了豐富經驗，編輯分工明確，審稿程序細化，分為“收稿”“初審”“主任復審”“外審”“退修”“編輯加工”“排版”“校對”等若干階段，甚至設置有“刊出”階段，這種全程跟蹤式的稿件開放編審模式，充分尊重作者的審稿知情權，編審過程充滿人性化，加深了編者與作者間的理解互信，提升了期刊的信任度。學報在風雨兼程的網絡采編日子里，網羅了一批忠實薦稿者，形成了穩定的稿源基礎，尤其在學報晉級北大核心期刊以后，新老作者攜手努力，開創了年來稿量逾萬篇的佳績，人氣高漲進一步提升了學報的業內影響和專業認同，為學報遴選優質稿件提供了基礎條件，為力爭作者的“支持度”和“信奉度”，以達到學報深層傳播的效果(劉紅霞，2007)。誠然，萬篇來稿加重了學報工作負擔，編者抱著嚴謹的工作態度甄別海量學術信息，稿件的處理速度勢必受到影響，尤其是審稿程序的細化增設了稿件審核層次，任一層次的審稿滯留將進一步影響稿件處理速度。管理、編輯、服務要素是體育學術期刊質量控制的重要指標(張曉義，李勇勤，2009；李皿，2004；冉強輝，2008)，學報以超前思維指導實踐，探索求新、敢為人先、突圍傳統、搶占先機，夯實了前進的腳步?！妒锥俭w育學院學報》的工作實踐告訴我們，有夢想就要盡全力去實現。
　　
　　3審稿周期優勢期刊——《天津體育學院學報》
　　
　　《天津體育學院學報》承諾審稿周期為15天，這在國內外體育學術期刊界處于遙遙領先的地位，國內審稿期一般為2—3個月，國外審稿期一般為8—12周。審稿承諾為編審工作績效及預期達到的實際效果樹立了真實可見的時間目標，是編審主體致力追求期刊編審理想狀態的過程?！短旖蝮w育學院學報》于2009年伊始建立網絡采編系統，雖不能說是先行者，卻是《天津體育學院學報》與時俱進的有力表現?！短旖蝮w育學院學報》全面轉向編審網絡化褒有一份理性與實在，這與學報長期秉持的辦刊理念一脈相承。學報編審工作追求創新，但絕不冒進，在期刊網絡化尚處于探索階段，積極關注同行進展，主動探索先進理念(李軍，吳寒濤，2009)，在《首都體育學院學報》《體育學刊》網絡采編系統成功運行之際，充分運用后發優勢毅然趕超?！短旖蝮w育學院學報》歷來堅持以文論人，注重稿件內在質量，淡化頭銜、職稱、課題等外在因素影響。這種求真務實的辦刊理念貫穿于《天津體育學院學報》工作始終，并重點突出期刊編審網絡化流程中的兩個核心要素，一是加強編者與作者間的溝通，網絡編審階段劃分簡潔務實，分為“初審”“主編復審”“外審”“退修”“終審”幾個階段；二是縮短編審周期，初審一般在3個工作日，有效征集作者的第一投稿權，即是說，兩三天的初審周期對于投稿時間成本而言可忽略不計，投稿者抱以多一次審稿機會的心理，將新稿件首先提交《天津體育學院學報》審閱，如果不能通過初審，還能獲得審稿意見，有利于自身學術提高，從而提升期刊來稿量，擁有更廣闊的優質稿源。與此同時，投稿時間成本的降低使投稿者降低了學術道德風險，因為投稿者沒有必要為了兩三天時間去背負一稿多投的道德譴責，在制度設計方面有效遏制了一稿多投行為。編審時間的長短并不能與期刊質量簡單畫等號，期刊編輯的敬業精神和工作效率更不是靠程序繁瑣和時間冗長來體現的。《天津體育學院學報》的工作實踐告訴我們，與時間賽跑是可能的。
　　
　　4網絡影響優勢期刊——《體育學刊》
　　
　　《體育學刊》緊隨門戶網站和網絡采編系統建設之后，致力打造“三網合一”發展戰略，探索《體育學刊》網絡出版在發展理念、多媒介互動、人才培養、財務保障和國際化發展等方面的發展模式，堅持為受眾提供更好的網絡服務，把握信息時代體育期刊發展的主動權(鄭植友，譚廣鑫，王蔚良，2008622273fb3f74853b907b5ca280311a364ef481076fa7e1b3bc3907d33d7a2e92)，在提升各網功能的交互性和建構學術影響力的整體效度方面具有較大優勢。《體育學刊》植根我國一線城市廣州，辦刊思維開放活躍，瞄準網絡發展前沿，打造門戶網站、體育在線學術論壇和《體育網刊》三大互動系統，旨在擴展《體育學刊》發展空間，提升《體育學刊》的品牌認知和學術影響?！扼w育學刊》網絡發展戰略稟賦了當代企業營銷理念，類似肯德基餐廳兒童營銷戰略，熱衷為受眾提供高附加值的免費產品，本質上是圍繞《體育學刊》品牌建立的身份認同體系，進而推動《體育學刊》品牌增值與成長?！扼w育學刊》三大互動系統均處于業內領先地位，門戶網站信息量大、穩定度高、交互性強?！扼w育網刊》宣揚學術的純粹性價值，延伸現實生活中的成果影響，以“網刊文章經專家推薦可在學刊發表”的口號和實際行動，鼓勵提倡去功利化的學術氛圍，乃業內首家純網絡運作出版的學術期刊。體育在線學術論壇植根網絡社會生存規則，倡導學術爭鳴、自由辯論、資源共享、成果推廣，具有準確的目標人群定位、提倡學術爭鳴及編輯部與網友的良好互動三大特色(鄭植友，覃立，譚廣鑫，2009)，為體育理論與實踐工作者提供了學術交流平臺。誠然，困難遠比想象的要多，因人力所限，門戶網站信息更新較慢。受網絡知識產權建設影響，《體育網刊》未能進一步提升品質與擴大影響。體育在線學術論壇被預謀者利用為話語攻擊平臺，如指名道姓檢舉揭發學術不端行為與學歷造假，無視學術爭鳴邏輯惡語中傷等，這讓論壇擔負了較大壓力，幾經關閉調整。更為關鍵的是，由于不能量化期刊影響與網絡認同這種雙邊促進關系，為投資方提供明確的回報前景，致使《體育學刊》高層在制定實施可持續發展戰略時動力不足，戰略核心依然放在做強傳統期刊上。因為研究者抱著對體育在線的感情與忠誠，在選擇不同期刊發表同選題同研究水平引文的條件下，會自覺或不自覺地產生引文偏好行為，為實現《體育學刊》影響力和論文引用率提供了可能，亦是基于某個數據庫(中國知網、萬方數據等)的web指標量化分析(王相飛，李愛群，2009)所不能解釋的?！扼w育學刊》的工作實踐告訴我們，要有勇氣去堅持一些正確的東西。
　　
　　5匯聚人氣優勢期刊——《體育與科學》
　　
　　爭鳴與評論乃學術一以貫之的優良傳統，國際體育同行評議期刊一般設有回顧性評論或書評專欄(Reviews，Review Essays，Book Reviews)等，相比國內而言，多年來已經很少看到引人注目的體育學術爭鳴，體育學術氣氛沉悶，這與缺乏鼓勵創新、期刊版面準備、開放的宏觀學術環境及缺少體育思想家、體育學術流派、體育學術個性、獨特體育學術觀點有關(馬宣建，2010)?！扼w育文化導刊》風格迥異的、田園詩般的學術生活(以《書海驛站》欄目為標志)已被當下學術的標準化、工業化、單向度化生產深深掩埋，唯有《體育學刊》辟有書評專欄(《體育資訊》欄目)。常設爭鳴與評論欄目的期刊寥寥，有《天體學報》的《百家論壇》欄目，《體育與科學》的《新論壇》欄目等，其中不乏欄目名實不符的情況，實際面臨的狀況更為蕭條。《體育與科學》雜志是唯一一份五度入選北大核心的省屬體育科技期刊，各大期刊評價系統(北大核心、武大核心、CSSCI、人大復印等)顯示辦刊指標位居前列，體現了獨樹一幟的辦刊風格。有了個性特征，才能體現辦刊宗旨，獲得功利效應；才能體現刊物特色，吸引讀者，獲得共識效應；才能體現獨家優勢，闖出自己的名牌效應；才能體現對象意識，形成自己相對穩定的讀者群體，產生較好的群體效應(程志理，2003)。從早年的《體育文化研究》《奧林匹克文化研究》專欄，到當下的《南京青奧會》專欄和常設的《新論壇》欄目，揮舞學術爭鳴的旗幟，毅然走出“不敢全盤否定、不敢指名道姓、不敢尖銳批評”的學術藩籬。韓丹教授以打破沙鍋問到底的精神魄力詰問“體育是什么”，茅鵬研究員執著質疑與糾偏主流訓練思路，張洪潭教授縱橫捭闔、針砭時弊，凡此種種無不映射期刊個性與價值定位的堅守。期刊力圖與體育實踐緊密聯系起來，不唯上、不唯書、只唯實，將真實的實踐情況賦予理論思考，塑造體育實踐主體的群體身份和理論氛圍，最大限度突圍傳統關系倫理和體制障礙。誰敢理性說話，誰便占據話語權和文獻引證優勢?！扼w育與科學》擅于傾聽實踐一線的疾苦，敢于回應體育主流理論。《體育與科學》的工作實踐告訴我們，個性選擇是前提，更要堅定前進方向。
　　伴隨新世紀改革開放步伐的加快，學術期刊生產力的解放與既定生產關系的顛覆重組，期刊生產運行的外部環境(國際化與網絡化)和內部創新要素具有越來越大的作用影響。按照體育學術期刊的傳統生態，業界約定俗成的排位規則是毋庸置疑的，依次為《體育科學》《中國體育科技》《北京體育大學學報》《上海體育學院學報》等。正是期刊內外部生產轉向新形勢新環境，讓期刊創新突顯勃勃生機，給期刊傳統生態帶來較大撼動與價值消解。我們站在十字路口，身份決定命運的時代逐漸淡出歷史舞臺，創新讓生活更精彩!
　　
　　[作者簡介