發(fā)展紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的思考

　　去年底，我與幾位同志一起赴瑞金、井岡山、韶山等地進行調(diào)研。在9天時間里，我們考察了11個紀念館、博物館和2個文化企業(yè)、一個民間藝術(shù)聯(lián)合會，深切地感受到我國文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α！凹t色旅游”作為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點，如何把精神的力量和市場的運作結(jié)合起來，使無形的精神化為有形的產(chǎn)品，爭取社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收，是我們需要盡快破解的課題。
　　把握特殊性，突出教育性。從調(diào)研情況來看，參加紅色旅游的對象，主要包括四個群體:一是進行革命傳統(tǒng)教育的政治活動參加者;二是追尋歷史足跡的懷舊者;三是年輕的歷史體驗者;四是國內(nèi)外希望解讀中國革命歷史之秘的旅游者。這些參觀者來到紅色景點之后，都必然會受到革命情懷的熏陶，接受到紅色教育。這便是紅色旅游最突出的、不能替代的特殊教育功能。紅色旅游的高峰期，常常伴隨著節(jié)慶活動和重大政治教育活動，而季節(jié)的變化對其影響不大。因此，在管理經(jīng)營上，既要以市場運作為基礎，充分運用調(diào)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展各要素，更要把紅色旅游當做特殊的政治產(chǎn)業(yè)，抓住機遇，突出重點，爭取雙重效益。
　　揚長重特色，打造好品牌。考察中我們感到，有的紅色旅游景區(qū)開發(fā)建設起點不高，文物較少，歷史文化內(nèi)涵挖掘得也不夠，缺少亮點、賣點和閃光點，難以稱之為經(jīng)典。沒有特色就沒有吸引力，一個景區(qū)或者是一個地區(qū)，除了人所共知的紅色資源外，還應包括有別于其他地方的地理地貌、風土人情、文化習俗等等。就一個景區(qū)（教育基地）而言，最重要的工作不是建館，而是下大力做好歷史文物的發(fā)掘、收集、保護和利用。紀念館、博物館等硬件建設在設計上要盡可能與內(nèi)容、環(huán)境相協(xié)調(diào)，形成自己的風格。在軟件建設上也要力爭形成特色，尤其要加大對景區(qū)工作人員、特別是景區(qū)講解員的培訓、培養(yǎng)。
　　紅色與綠色結(jié)合，文化與產(chǎn)業(yè)鏈接。一個孤立的紅色景區(qū)，如果不能搭建起與其配套的旅游項目、旅游產(chǎn)品，形成一定規(guī)模的旅游氛圍，就無法產(chǎn)生相應的經(jīng)濟社會效益。要堅持紅色旅游與綠色生態(tài)旅游緊密結(jié)合，紅色資源與其他文化產(chǎn)品配套發(fā)展，形成以紅色旅游為龍頭、多種旅游項目互補，以及文藝演出、影視、出版、小商品市場等相互關聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在調(diào)研中我們感到，紅色旅游雖然已初步形成了產(chǎn)業(yè)體系，但有些地區(qū)還處于初級階段，經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益有待進一步提高。
　　加大紅色投入，促進老區(qū)發(fā)展。在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，紅色資源密集地大多處于經(jīng)濟欠發(fā)達的革命老區(qū)，有些地區(qū)還處于國家貧困線以下。因此，國家應盡快形成有效運行機制，加大對基層紅色景區(qū)景點的直接投入。對于那些目前仍被居民、農(nóng)戶占用的紅色資源，各級政府應采取積極措施，解決產(chǎn)權(quán)糾紛，盡快收回，免遭破壞。同時建立發(fā)達地區(qū)和中央國家機關對口支持革命老區(qū)開展紅色旅游的機制、制度。鼓勵有舊居舊址的中央機關和國家部委，協(xié)助做好紅色遺址保護利用工作。
　　理順管理體制，加大宣傳力度。努力在全社會營造有利于紅色資源保護利用和可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境和氛圍，是宣傳思想文化工作者的責任與使命。近些年，我們對紅色景區(qū)、愛國主義教育基地的宣傳力度不斷加強，但仍需要進一步調(diào)整工作思路，改進工作方法。可把紅色旅游納入全民教育計劃，起碼首先將紅色資源引入各級黨校、行政學院、大中小學校教學范疇。在紅色旅游管理方面，應盡快出臺全國性的紅色資源保護利用和可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)，明確紅色資源的分類定級、經(jīng)費保障、項目開發(fā)、責任追究等，加強對紅色資源商標、地理標志、專利、著作權(quán)等方面的法律保護，盡快把紅色資源的保護利用和可持續(xù)發(fā)展納入制度化和規(guī)范化的發(fā)展軌道。
　　（責任編輯：單慶）