央視招標透露的經濟信號

　　一年一度的央視廣告招標被視為“中國經濟的晴雨表”。自亞洲金融危機之后，中國經濟一路高歌，央視的廣告招標再未遇到過下挫的危機，即使全世界經濟陷入蕭條，中國的經濟依然一枝獨秀。央視廣告招標被稱為是“豪門盛宴”，有志于逐鹿巨大的中國市場的各路品牌麇集于央視的旗幟下，一擲千金。每次盛宴過后，都會留下各種江湖傳說。2010年的央視招標同樣透露出很多或許微弱但十分清晰的經濟信號。
　　
　　信號之一：越是“紅海”中拼殺的企業越需要借助央視的平臺
　　
　　央視廣告招標，看不到房地產大佬的身影，最賺錢的行業是不來赴這場盛宴的。哪怕行業被妖魔化，哪怕萬科已成為世界上最大的住宅供應商，房地產行業也不需要央視，因為在中國房地產行業用不著靠電視打廣告來和消費者溝通，房子只要蓋起來就不愁賣不出去。這就是所謂的“剛需”。而那些沒有“剛需”的行業必須拿出真金白銀，用廣告來建立自己的知名度，賣家電的、賣牛奶的、賣酒的……紛至沓來，大有壯士斷臂的豪情。當然，廣告打得越多，知名度提升得也越快，銷售也越旺。以錢生錢，不舍不得，是任何企業家都懂的道理。
　　
　　信號之二：媒體的壟斷狀況不但沒有被削弱，反而加強了
　　
　　中國是世界上媒體環境最復雜的國家。中國電視臺的數量比西方七個工業國電視臺數量的總和還要多，還有具有壟斷地位，代表國家形象的中央電視臺。中央電視臺廣告招標緣于1994年廣告供需出現了矛盾，央視一臺獨大，黃金段位廣告一秒難求，甚至還出現了需高層“寫條子”才能在央視黃金段位買到廣告時間的“短缺經濟學”現象。公開招標，價高者得，是化解需求矛盾的一種手段。隨后，各省衛視全部上星，中國的廣告時間已是供過于求，衛視廣告紛紛打折。但隨著國力壯大，盤世初現，中央權威不斷增強，再加上央視節目也不斷創新，央視的壟斷地位進一步得到了鞏固。廣告招標一招十六年，近十年來連年增長，增幅均超過7國家GDP的增長幅度，此乃世界廣告史上的一大奇觀。
　　可以預見的是，電視臺數量很多，近年湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視紛紛在節目上下功夫，收視份額不斷提升，湖南衛視2010年的廣告收入有望突破30億元。中國的電視媒體也會進入整合時代，湖南衛視“并購”青海衛視，上海第一財經“合并”寧夏衛視，激烈的競爭中中國強勢媒體的壟斷地位不但沒有被削弱反而進一步加強了。
　　
　　信號三：中國企業家信心增強，廣告業成為最具增長潛力的行業
　　
　　央視廣告招標會一擲千金，說明7中國企業家對2011年的經濟形勢大為樂觀。CPI上升，壓力加強，通脹隱狀驚現，世界經濟仍在低位運行，但都擾亂不了中國企業家開拓市場的心智。對于2011年經濟，如果設一個中國企業家信心指數，一定會得到一個可喜的數字。
　　2006年，央視黃金段位廣告招標總額58.69億元，比上年增加6.21億元，增幅1.83％；2007年，央視黃金段位廣告招標總額67 95億元，比上年增加9.26億元，增幅15.77％；2008年，央視黃金段位廣告招標總額80 29億元，比上年增長12.33億元，增幅18.14％；2009年，央視黃金段位廣告招標總額高達92.56億元，比上年增長12.28億元，增長率達到15.29％；2010年，央視黃金段位廣告招標總額達到109.6645億元，比上年增長17.1億元，同比增幅為18.47％。
　　央視廣告價格的增幅一直保持在兩位數，遠遠高于GDP的增長。2009年上半年中國廣告市場增長17％，下半年通常會好于上半年，2011年沒有重大賽事、會議，而各企業仍對廣告報以熱一情，說明中國企業家對2011年中國經濟信心飽滿。
　　從1997年到2 006年間，中國每年的廣告支出同比增加了1.3倍。從2006年開始，中國已經成為美國之后的世界第二大廣告支出國，但中國廣告市場總額只占GDP的0.6％，而美國等發達國家成熟的廣告市場中廣告市場規模占GDP的比例都在2％以上，上升的空間非常大。
　　
　　信號之四：金融服務行業躍躍欲試，中國成全球快消品最重要市場
　　
　　從這次中標的結果來看，砸錢最多的仍然是快消品行業。同時可以看到，三一重工、中聯重科等基礎建設行業也位列投標企業之中；國產汽車品牌奇瑞也以暗標4651萬拿下黃金劇場中插廣告下半年第二選擇權，預計2011年在央視廣告費用近3億元。
　　不僅中國本土企業打得火熱，外國企業也在覬覦中國廣告市場，天然乳品(新西蘭)控股有限公司根據其2011年在華的品牌部署也參與到央視招標會中，企圖借助央視品牌一炮打響，說明中國作為全球市場越來越受到國際企業的重