一位革命知本家

　　康熙十五年，公元1676年，浙江嘉興府石門縣的著書人兼出版商呂留良發現，他委托的南京代理商葉某侵吞了他的書款，找人去索要也沒有結果，于是他派兒子呂公忠到南京去，宣布收回這家書坊的代理權，又在承恩寺附近租了一處房屋，自己經營書籍發賣。
　　清初，全國的文化中心在江南，江南的書籍集散中心在南京。南京城里，共有兩處大書市，一處在書鋪廊下，專做零售，供近處的讀書人瀏覽選購；另一處在承恩寺，主營批發，外地的書商多來光顧。承恩寺里又有許多書坊，專門代理江南、福建等地刻書家所出版的書籍。康熙年間，這些書坊當中銷量頭一號的，就是呂留良所評選的時文。
　　所謂“評選時文”，是在科考結束后，由專門的“選家”從卷子里選出一批足為后人學習的八股文章，加以評點，供人揣摩應試的書籍。真正的讀書人看不上這種書，已有功名的人對其避之唯恐不及。只有參加科舉、走“正途”的士子們不得不買、不得不看。所以“評選時文”如同今天的“教輔”或“公考指南”，雖然難登大雅之堂，發行量卻頗為驚人。也和今天一樣，這種書的暢銷與否，首先取決于“選家”的品牌，而呂留良和他的“天蓋樓”，就是名頭最響亮的一個。
　　實行直銷模式之后，呂家的生意果然大好，極盛之時，一筆生意的銷售額居然可以達到白銀4000兩之巨，南京的圖書銷售網絡又遍及全國，所以當時人說，天下幾乎無處沒有天蓋樓出版的書籍，無人不知呂留良評點的時文?！?br>