論媒介品牌定位的五個步驟

　　品牌定位的出現，是媒介品牌建構的需要。美國品牌研究專家大衛·艾克和喬瑟米賽勒認為：“品牌定位能突出品牌識別的焦點。它確定了傳播目標，即什么樣的信息最能體現差異化，最吸引目標市場。”媒介品牌定位能為某個特定的媒介品牌在受眾心目中確定一個適當的位置。定位（Positioning）理念自艾·里斯（Al Rise）在20世紀70年代末提出以來，盡管有很多不同的聲音，但還是在世界范圍內得到了廣泛傳播。這一方法的主要思想是為產品在消費者心中找一個位置，它并不改變產品本身，而是在顧客心里占領一個有利的地位。如果按照這一思想，也可以把媒介品牌定位理解成是媒介機構在市場定位和媒介產品定位的基礎上，建立一個與目標受眾有關的品牌形象的過程和結果，實際上是為某個媒介品牌在受眾心中占領一個特殊的位置。通過媒介品牌定位，將媒介產品轉化為品牌，以利于受眾識別與記憶，以一種較為穩定的形態將媒介品牌與受眾的心理鏈接。如美國的國家地理頻道和探索頻道都是專業化定位的科普頻道，但依然各有特色，絕不雷同。
　　一個有效的媒介品牌定位需要經歷五個步驟，即建立一個有效的參照系、充分利用相似點與差異點、選擇具體的品牌定位方式、形成有效的品牌定位識別、建立媒介品牌的個性。
　　第一步：建立一個有效的參照系
　　為什么參照系意義如此重大？因為選擇合適又有效的參照系決定了受眾將會對媒介品牌產生哪些聯想，而這些聯想就構成了媒介品牌的相似點和差異點。在某些情況下，參照系是同一類媒介產品中的其他品牌。如各地衛