內蒙古中部草原旅游吸引力實證分析

　　一、旅游產業“磁石理論”
　　(一)“磁石理論”提出背景
　　目前，旅游學理論已經對旅游吸引力相關問題作了很多探討，提出旅游吸引力、旅游傾向、旅游可達性等相關概念。這些概念的提出對分析旅游活動，指導旅游產業實踐發揮了十分重要的作用。然而，這些思想和概念現在尚未形成系統的理論，旅游吸引力的定量分析方法也非常有限。這樣，在理論上既難以認清決定旅游吸引力的基本要素，在制定旅游產業相關政策時也缺乏科學理論指導。因此，進一步構建旅游吸引力相關理論，建立旅游吸引力定量分析模型就顯得十分必要。
　　（二）“磁石理論”思想來源
　　在旅游業發展過程中，由于旅游活動具有異地性，旅游目的地需要將潛在旅游者吸引過來才能使旅游經濟活動得以開展，進而獲得旅游經濟效益。故而，旅游吸引力的大小直接決定著旅游地客源數量和地區旅游業發展規模和效益。旅游地對旅游者的吸引力與自然界中的磁石吸引力現象非常相似。旅游經濟活動中，旅游地相當于磁石，潛在旅游者相當于被吸引物。而旅游地對潛在旅游者吸引力的大小取決于三個方面：第一，旅游地旅游產品的品位；第二，潛在旅游者的旅游傾向；旅游地和潛在旅游者之間的距離和交通條件。
　　不難發現，在其他條件相同情況下，旅游地旅游產品的品位越高，其旅游吸引力越大；潛在旅游者對旅游地的旅游傾向越大，其旅游吸引力越大；旅游地和潛在旅游者間距離越短，可達性越好，其旅游吸引力越大。可見，旅游產品、潛在旅游者和距離是構成旅游吸引力的三個基本要素。
　　其中，潛在旅游者的旅游傾向主要取決于旅游者偏好和收入水平。潛在旅游者對某地旅游產品的偏好程度是由其所處地域的自然環境、文化特征等因素促成的。在旅游偏好相同的情況下，潛在旅游者收入水平越高，意味著購買力越強，則旅游傾向會越大。
　　（三）旅游吸引力模型
　　根據旅游產業“磁石理論”思想，旅游吸引力取決于旅游產品、潛在旅游者和距離三個基本要素，據此可以構建具有一般意義的旅游吸引力模型：
　　
　　其中，A代表旅游吸引力； R代表旅游產品品位；r代表旅游傾向；D代表距離；t代表交通時間。
　　另外，旅游傾向是旅游偏好和收入的函數，這里表示為：
　　
　　其中，a代表旅游偏好；I代表收入水平。這樣，旅游吸引力模型可以表示為：
　　
　　該模型表明，旅游吸引力與旅游產品品位和潛在旅游者旅游傾向正相關，與距離負相關。并且，若旅游產品品位和旅游傾向有一項為零，則旅游吸引力為零。交通時間t作為距離的系數，用以反映旅游交通效率。通常情況下，旅游產品品位、潛在旅游者旅游傾向、距離和交通時間都是正的，所以旅游吸引力也應該是一個正值。
　　二、內蒙古中部草原旅游吸引力實證分析
　　內蒙古中部的錫林郭勒和烏蘭察布地區草原旅游資源豐富，是自治區草原旅游發展較早，且旅游業相對發達的地區。但隨著產業的升級，這些地區的草原旅游產業和旅游吸引力正在發生變化。這里以錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區為對象，利用旅游吸引力模型對區域旅游吸引力進行實證分析。
　　 （一）旅游吸引力的估算
　　首先，分別選取錫林郭勒和烏蘭察布兩個草原旅游區的10個景區（景點）為分析樣本，并以北京市為最主要的旅游客源地。
　　其次，為模型相關指標賦值。旅游產品品位R根據國家旅游資源分類和等級賦值（見表1）；距離D以實際交通距離賦值；t為兩地間實際交通時間；設旅游偏好a為1，旅游傾向用客源地人均收入I來代表。
　　表1 R的賦值標準
　　注：對于尚未通過國家旅游景區等級評定的，可以根據其資源豐富程度和產品品位賦值，但最高不超過5。
　　根據旅游吸引力模型對兩個草原旅游區進行吸引力估算，得到的相關指標和估算結果如表2所示。
　　（二）旅游吸引力比較分析
　　通過旅游吸引力的估算發現，錫林郭勒和烏蘭察布兩個旅游區的平均旅游吸引力差距比較明顯，其中，錫林郭勒草原旅游區平均旅游吸引力為0.32，烏蘭察布草原旅游區平均旅游吸引力為0.41，后者比前者高出0.09，是前者的1.28倍。
　　從單個景區來看，元上都遺址景區旅游吸引力最大，為0.84；其次是岱海旅游區為0.67；旅游吸引力最低的是烏里亞斯太山景區，為0.07 。旅游吸引力較大的景區包括太仆寺御馬苑、西山灣、輝騰錫勒草原等，都在0.5左右，這與各景區實際狀況是基本吻合的。
　　在旅游產品品位方面，錫林郭勒旅游區和烏蘭察布旅游區的R平均值分別為3.2和2.7；交通距離D平均值分別為6.1和4.1。可見，錫林郭勒旅游區產品品位優勢明顯，其旅游吸引力較低主要是因交通距離較遠造成的。烏蘭察布旅游區的相對優勢是交通距離較短，可進入性較強，但資源品位處于劣勢。因此，需要通過提高產品品位以增強其旅游吸引力。
　　然而，錫林郭勒和烏蘭察布的自然旅游資源以草原、湖泊為主，人文旅游資源以蒙古族民俗、遺址遺跡、歷史文物等為主，其現有旅游產品品位提高余地不大，只能從文化產品開發和景區管理入手，豐富旅游資源，提高產品品位。同時，兩個地區都應該走精品化和差異化發展道路，在主要旅游目標市場和吸引力空間內，重點開發和建設旅游吸引力強，發展潛力大的旅游景區，如錫林郭勒的元上都遺址、西山灣和太仆寺御馬苑；烏蘭察布的格根塔拉草原、輝騰錫勒草原和岱海等景區。一定要避免景區重復或雷同建設，這樣才能不斷提高重點景區的旅游吸引力，增強地區旅游可持續發展能力。從長期看，隨著交通條件的改善，錫林郭勒旅游區旅游吸引力上升的空間更大。
　　三、結語
　　本文旅游產業“磁石理論”和旅游吸引力模型的提出，是對旅游吸引力問題研究的一次大膽理論創新。希望在自由寬容的學術氛圍中，為旅游理論研究和旅游工作實踐提供一點借鑒。當然，本文提出的理論還有待完善，旅游吸引力估算存在一些不足，如在旅游傾向測算時對旅游偏好參數a作了簡化處理；旅游客源地選擇也過于單一等，這些正是今后研究中需要不斷探索和完善之處。
　　 (作者單位：內蒙古大學歷史與旅游文化學院)